10 přikázání DIY Marketing Design

Když jsme poprvé na Facebooku poslali fotku našeho do-it-yourself designu ebook coveru, jeden z našich fanoušků nás trochu vyzval k tomu, abychom si sami vytvořili obal tím, že komentujeme: „Vsadím 1 milion $, které si najali někoho, kdo by to navrhl Vzhledem k tomu, že jsem ten, kdo vede část kreativních služeb našeho týmu Brand & Buzz v SeoAnnuaire, usoudil jsem, že vystoupím zpoza závěsu a podělím se o pravdu o tom, jak jdeme o navrhování našeho obsahu.

Ano, v SeoAnnuaire máme velké malé kreativní oddělení a jeden z našich návrhářů vytvořil obálku ebook cover. V poslední době se můj tým více zapojil do designu našeho obsahu, ale vždy to tak nebylo. Pravdou je, že drtivá většina našich e-knih a dalších zdrojů je vytvořena ne-designéry na našem marketingovém týmu. Ve skutečnosti by to bylo opravdu nemožné, aby se náš malý designový tým dotýkal každého obsahu, který vytvoříme.

To je důvod, proč je design do-it-yourself tak důležitý a proč jsem nedávno sestavil 10 přikázání designu Do-It-Yourself - aby pomohl naučit a posílit naše marketingové pracovníky, aby vytvořili obsah, který by odpovídal konstrukčnímu standardu, který naši skuteční návrháři mohli cítit se dobře. Vzhledem k tomu, že přikázání prošla tak dobře vnitřně, myslela jsem si, že je tu budu sdílet. Oni byli psáni s marketéry v mysli, ale každý non-designer může těžit z těchto 10 ukazatelů.

10 přikázání DIY designu

Chcete příklady? Najdete je v prezentaci SlideShare níže - vytvořené jedním z našich vlastních neinženýrských marketingů.

10 přikázání Do-It-Yourself Design pro obchodníky [a další Non-Designers] od SeoAnnuaire All-in-One Marketing Software

1) Rozumíš účelu svého obsahu

Je nemožné vědět, jak navrhnout svůj obsah, aniž byste nejprve věděli, co se snažíte dosáhnout. První věc, kterou každý tvůrce obsahu - od začínajícího textaře až po pokročilého designéra - musí udělat, aby zajistila, že s / on vytvoří úspěšný obsah, je určit, co je třeba dosáhnout vytvořením uvedeného obsahu.

Udělejte si čas, abyste pečlivě zvážili potřebu, položili příslušné otázky, sestavili požadavky a určili metriky úspěšnosti. Můžete tak výrazně zlepšit své šance na vytváření obsahu, který diváky a čtenáře odfoukne. Jen si pamatujte: nikdy neublíží, abyste věděli více informací, a budete později děkovat za to, že jste si vzali čas dříve. Ve skutečnosti, nebuďte překvapeni, pokud nakonec nahradíte své původní řešení takovým, který je úspěšnější při plnění vašich cílů.

2) Vytvořte hierarchii

Jakmile pochopíte, co se snažíte dosáhnout a máte nějaká řešení, můžete začít uvažovat přesně o tom, jak to všechno uděláte. Začněte tento proces pohledem na obsah z úrovně makra; zvážit všechny požadované kopie, výzvy k akci, odkazy a další písemné nebo vizuální prvky, které musí být zahrnuty do konečného výstupu. Vyhodnoťte, jak každý z nich porovná, pokud jde o jejich význam a schopnost pomoci vám dosáhnout vašeho cíle. Určením relativní důležitosti všech vašich písemných a vizuálních prvků a jejich upřednostnění podle nich začnete budovat informační hierarchii, která bude sloužit jako průvodce jednoduchým, elegantním a efektivnějším designem.

Bez toho, abyste ve své mysli nejprve vytvořili promyšlenou informační hierarchii, nebude možné navrhnout smysluplnou vizuální hierarchii, jejíž výsledkem by byl hotový kus obsahu, který by byl o něco více než pár diskontovaných vizuálních kousků, z nichž by každý soutěžil. Pozor. Jinými slovy, vizuální hluk. Porozumění relativní důležitosti vašich písemných a vizuálních prvků bude nejen budovat rámec, ze kterého můžete začít rozhodovat o návrhu, ale také zajistíte, že budete prezentovat své informace snadno stravitelným způsobem - což je přesně to, co je dobrý design. o..

3) Respektujte jednoduchost

Více často než ne, méně je více. Bohužel existuje strašná mylná představa, že dobrý design je honosný, ozdobený, hlasitý, nebo jinak „poutavý“. Design není umění. Spíše než zaměřit se primárně na formu nebo výraz (jak je často případ umění), primární funkcí designu je přesný opak - na podporu funkce.

Nesnažte se dělat příliš mnoho, a vyhnout se aktivně snaží, aby váš návrh zbytečně okrasné. Obsah by měl být vždy fokus, ne design. Nejúspěšnější návrhy uspokojí vytyčení a zvýraznění písemných a vizuálních informací, aniž by upozornily na samotný vrchol. Dobrý design by neměl být hlasitý. Ve skutečnosti je to často zcela neviditelné.

4) Udržujte jej čitelný

Jedna věc, která je běžně přehlížena, když přemýšlíte o designu, je skutečnost, že váš text může vytvořit svůj vlastní vizuální šum. Pokud to nemůže nebo nebude číst, tak proč se vůbec obtěžovat?

Aby se předešlo nejasnostem mezi čtenáři nebo diváky, existují běžná (a běžně ignorovaná) řešení zvyšující čitelnost, například vyhýbání se umístění světlého textu na světlém pozadí nebo tmavému textu na tmavém pozadí. Skutečné úskalí používání textu se však s umístěním vůbec nezabývají, nýbrž spíše jeho částkou.

Obchodníci a tvůrci obsahu milují svá slova a z dobrého důvodu; jsou to nástroje, které nejvíce používají ke komunikaci. Často však mají tendenci psát mnohem více, než je nutné. Pokud jde o vytváření dobře navrženého obsahu, je to špatná věc. Výslovné psaní snižuje vizuální šum vašeho obsahu a zajišťuje, že zůstane pouze kritický, nejdůležitější obsah. Udělejte si chvilku, aby zvážila, zda jsou zbytečná slova, která můžete odstranit. Jen nezapomeňte Steve Krug třetí zákon použitelnosti: Zbavte se poloviny slov na každé stránce, pak se zbavte poloviny toho, co zbylo.

5) Zajistěte dostatečný odstup

Umožněte vizuálním a psaným prvkům ve vašem návrhu mít malý osobní prostor. Záporný prostor (prostor neobsazený žádnými vizuálními nebo psanými prvky) je v pořádku. Ve skutečnosti to může být skvělé. Tím, že si dovolíte trochu více dýchacího prostoru, zvýšíte dopad svých nejdůležitějších informací, jako jsou titulky nebo CTA. To je přesně to, co by měl dobrý design udělat.

Chcete-li zajistit dostatek místa, postupujte podle těchto kroků: nejprve uspořádejte svůj obsah podle dříve vytvořené informační hierarchie. Potom zvažte, jak by mezery měly doplňovat tuto hierarchii. A co je nejdůležitější, ujistěte se, že vaše mezery jsou konzistentní. Okraje by měly být stejné šířky a výšky a vedení (velikost mezery mezi dvěma řádky textu) by mělo být stejné pro všechny podobné typy textu. Konečně, pokud množství informací, které máte, vyžaduje, abyste zmenšili rozestup do bodu, že se vše cítí stísněné, buď přesuňte některé informace, nebo je zcela odstraňte.

6) Světe své prvky

Při sestavování vizuálních a písemných informací se ujistěte, že všechny prvky jsou umístěny ve vyváženém vzájemném vztahu. Vždy umístěte své konstrukční prvky tak, abyste seděli na stejné lince. Ačkoliv existují výjimky, je lepší se mýlit na straně opatrnosti se zarovnáním jako nestavitel. Zarovnání zajistí, že váš návrh bude čistý, aniž by vznikly zbytečné napětí nebo ohniska. Non-designéři, kteří se zaměřují na sladění svých psaných a vizuálních prvků velmi jednoduchým, lineárním způsobem, výrazně zlepší kvalitu svých návrhů.

7) Koordinujte své barvy

Tendence ne-designérů je snažit se dělat příliš mnoho s barvou v nadějích, aby se design více oko-lov. Více často než ne, výsledek je vlastně jen střet soutěžícího vizuálního hluku. Aby se tomu zabránilo, je obvykle užitečné, aby ne-designéři volili barvy na základě pocitu nebo konotace barvy.

První věc, kterou byste měli zvážit, je pocit, jaký chcete, aby váš obsah vyvolával. Pokud máte v úmyslu prezentovat více humanistický nebo energický tón, měli byste zvolit teplou barvu, jako je oranžová, žlutá nebo červená. Pokud chcete, aby váš obsah vydával klidnější, profesionálnější pocit, vyberte si chladnou barvu, jako je fialová, modrá nebo zelená.

Navíc dbejte na konotaci spojenou s určitými barvami. Například červená má obvykle negativní konotaci, což znamená zrušení nebo chybu. Zarovnání účelu obsahu s barvou, která má podobnou konotaci, může být skvělý způsob, jak vybrat, které barvy zahrnout do svého návrhu.

8) Nesmíte nadužívat Drop Shadows

Účelem vrženého stínu je přidat rozlišení k vizuálním nebo psaným informacím vytvořením hloubky a přivedením postižených informací do popředí. To je skvělý výsledek, a často přesně to, co chcete nebo potřebujete udělat pro určité prvky čas od času. Nadměrný efekt však vede k přesnému opačnému výsledku. Pokud přidáváte ke každému psanému nebo vizuálnímu elementu efekt, jako je například stín, pak neděláte žádný rozdíl mezi jednotlivými informacemi. Místo toho vytváříte zbytečný vizuální šum, který komplikuje váš návrh a ztěžuje spotřebiteli přijímání informací, které se snažíte prezentovat. Takeaway, pak, je to: efekty jsou skvělé, když se používá s úmyslem, ale nepoužívejte je jen kvůli jejich použití.

9) Budeš usilovat o konzistenci

Jednoduše řečeno, pokud dva nebo více konstrukčních prvků slouží stejné funkci, ujistěte se, že vypadají a fungují stejně. Na velmi vysoké úrovni by měla stejná estetika, tón a zasílání zpráv proniknout všemi aspekty značky. Na podrobnější úrovni by všechny vizuální nebo psané prvky uvnitř, řekněme ebook, které slouží stejné funkci, měly mít stejný vzhled a dojem.

Pokud jde o návrh konkrétního obsahu, konzistence zahrnuje použití stejných písem a velikostí písma pro text stejného druhu. Ujistěte se, že akční položky, jako jsou odkazy nebo volání k akci, všechny mají podobnou barvu a vzhled, mají zarovnané okraje tak, aby měly stejnou šířku a výšku, atd.

10) Harmonizujte vizuální a verbální

Pro většinu ne-designérů se tvorba obsahu typicky točí téměř výhradně kolem psaní kopie. Samozřejmě, že přidané vizuální prvky jsou více nápadné a snaží se jednoduše rozbít monotónnost textu nebo rozložení stránky. Nejlepší obsah je však vytvořen, když jsou text i vizuály kombinovány, aby vyprávěly příběh a prezentovaly informace silnějším, poutavějším a nakonec i úspěšnějším způsobem, než jak by to mohlo být vizuální nebo verbální.

Vyhněte se tomuto silu mezi vizuálním a verbálním plánováním dopředu. Ať už psát e-knihy, kontrolní seznamy, tweety nebo e-maily, textaři by již měli zvažovat, jak mohou tyto informace vizuálně vyjádřit. To neznamená identifikovat koncepty hodné tučného nebo zvětšeného písma; to znamená identifikovat, kde by vizuální prvky mohly zcela nahradit velké výběry kopie, aby vyprávěly stejný příběh v podstatně více zapamatovatelném, méně časově náročném způsobu.

Nyní, když máte nějaké základy návrhu dolů, co půjdete vytvořit?

Předchozí Článek «
Následující Článek