• Hlavní
  • >
  • marketing
  • >
  • 13 podniků s vynikající globální marketingové strategie

13 podniků s vynikající globální marketingové strategie

Hádej co? Globální marketing již není vyhrazen pro značky s hlubokými kapsami, ani není to obrovský problém pro již nadměrně zatížené marketingové manažery.

Celosvětová přítomnost je totiž možná pro všechny podniky s kreativní strategií a pochopením světových trhů.

Co je dobré globální marketing?

Globální marketing je aktem zaměření produktu na potřeby potenciálních kupujících v jiných zemích. Globální marketingová strategie obvykle vyžaduje, aby podnik prováděl nový průzkum trhu, identifikoval země, ve kterých by mohl být produkt podniku úspěšný, a pak lokalizoval značku, aby odrážel potřeby těchto komunit.

Snadnější, než udělal, že?

Stejně jako většina typů marketingu však globální marketingová strategie přichází na jednu věc: publikum. Vědět, kdo potřebuje váš produkt, v jaké formě je dodávat, a jak to udělat způsobem, který posiluje značku, jsou základními složkami úžasného globálního marketingu.

Abychom vám poskytli představu o tom, jak skvělá globální marketingová strategie vypadá, sestavili jsme seznam značek, které "dostanou".

Od přizpůsobení jejich sociálních strategií, přes překlady do více jazyků až po přizpůsobení jejich menu tak, aby oslovily touhu rozmanité skupiny lidí, tyto značky podnikají pozitivní kroky směrem k vytvoření pevné přítomnosti po celém světě.

Pokud tedy hledáte inspiraci, jak vytvořit úspěšnou mezinárodní marketingovou strategii a rozšířit dosah svého podnikání, podívejte se na tyto příklady od 13 úspěšných firem.

1. Red Bull

Rakouská společnost Red Bull má skvělou práci s globálním marketingem, který mnozí Američané považují za místní značku. Jak?

Jeden z jeho nejúspěšnějších taktik je hostit extrémní sportovní události po celém světě. Od společnosti Red Bull Indianapolis Grand Prix až po závod Red Bull Air ve Spojeném království až po závod Red Bull Soapbox v Jordánsku je tato silná marketingová strategie značky schopna vzít je sem, tam a všude.

Kromě událostí se na jeho celkové přitažlivosti podílí také balení společnosti Red Bull.

"Red Bull opravdu vypadá jako produkt z globální ekonomiky. Nevypadá to jako tradiční americký nealkoholický nápoj - to není v 12-ti unce, není to v lahvích a nemá skriptové písmo Vypadá to jako evropský, to je důležité, “vysvětluje profesor Harvard Business School Nancy F. Koehn v článku z roku 2001. \ t Ačkoli je to od té doby, co byl tento produkt diverzifikován od vydání tohoto článku, faktem zůstává, že konzistentní balení společnosti Red Bull této značce pomohlo jít globálně.

2. Airbnb

Airbnb, komunitní trh pro lidi, aby seznam a rezervovat ubytování po celém světě, byla založena v roce 2008 ze San Francisca, Kalifornie.

Od té doby se společnost Airbnb rozrostla na 150000+ záznamů ve 34 000+ městech po celém světě. Velký přispěvatel k explozivní globální úspěch společnosti? Sociální média.

V lednu 2015 zahájila společnost Airbnb sociální mediální kampaň kolem hashtagu #OneLessStranger. Společnost odkazovala na kampaň jako "globální, sociální experiment", ve kterém Airbnb požádal komunitu, aby provedla náhodné pohostinské činnosti pro cizince, a pak si s osobou pořídila video nebo fotografii a podělila se o ně pomocí hashtagu.

Jen tři týdny po zahájení kampaně se více než 3 000 000 lidí na celém světě angažovalo, vytvořilo obsah nebo mluvilo o kampani.

3. Dunkin koblihy

V případě, že jste to zmeškali, byl Národní červencový den minulý červen. A zatímco my jsme dostávali ruce špinavé bostonským krémem (nebo dvěma) tady ve státech, Dunkin Donuts China servírovala čerstvou šišku suchých vepřových a mořských řas.

S více než 3 200 obchody ve 36 zemích mimo USA, Dunkin Donuts vyvinula své menu uspokojit sladké zuby svých globálních zákazníků.

Od korejské Grapefruit Coolata po libanonskou čokoládovou koblihu Mango do ruských Dunclairů je jasné, že Dunkin Donuts se nebojí oslavovat kulturní rozdíly ve snaze posílit svou mezinárodní přítomnost.

4. Domino

Podobně jako Dunkin Donuts, Domino má prioritu menu inovace jako prostředek ke zvýšení mezinárodního zájmu a povědomí.

„Radost z pizzy spočívá v tom, že chléb, omáčka a sýr fungují zásadně všude, s výjimkou Číny, kde mlékárna nebyla v poslední době velkou součástí jejich stravy, “ vysvětluje generální ředitel Domino J. Patrick Doyle.

„Je snadné změnit trh s náplněmi na trh. V Asii je to mořské plody a ryby. Je to kari v Indii. Ale polovina polevy je standardní nabídka po celém světě. “

Díky vědomému úsilí o lepší pochopení preferencí trhů, do kterých se snaží proniknout, mohou Domino dodávat koláče dostatečně rozmanité, aby získaly mezinárodní pozornost.

5. Rezdy

Některé společnosti se nemusí snažit přilákat globální trhy přímo, ale pokud jsou jejich klienti, vědí lépe. Rezdy je australský rezervační software určený k tomu, aby online rezervace byla pro turisty i agenty hladší.

I když jsou klienti Rezdyho australští, musí se starat o zahraniční návštěvníky svých klientů. Klikněte na snímek a podívejte se na toto zábavné video na domovské stránce Rezdy:

Prvním rysem video reflektorů je "Internacionalizace". Video nás provede tím, jak snadno je služba pro uživatele, ale určitě zdůrazní nástroj pro přizpůsobení jazyka a měny předem. I když je vaše společnost marketingem pro jiné regionální společnosti, považujte své globální zákazníky za své.

6. Světová nadace pro ochranu přírody

WWF převzala iniciativu Hodiny Země - dobrovolnou celosvětovou akci, kde účastníci na hodinu vypnou svá světla, aby ukázali, jak snadné může být bojovat proti změně klimatu - a přivedli ji k mobilnímu publiku v Norsku.

Skandinávské země jako Norsko zažívají extrémní denní světlo v různých ročních obdobích, což činí zemi hlavním kandidátem kampaně WWF Blackout. Nezisková organizace využívající digitální agenturu Mobiento umístila Blackout Banner napříč Norsko do nejlepších mediálních stránek na podporu Hodiny Země. S jedním klepnutím na banner, obrazovka zhasla. Otisk prstu na černé obrazovce pomalu odhalil odpočítávání Hodiny Země. Tento banner přilákal zhruba 1 000 000 zobrazení a kampaň v roce 2012 získala tři ceny MMA Global Mobile Marketing Awards.

Máte skvělý nápad? Nebojte se to vyzkoušet na jednom mezinárodním trhu - jen se ujistěte, že je to vhodné publikum. (Nebojte se tmy.)

7. Pearse Trust

S pobočkami v Dublinu, Londýně, Vancouveru, Atlantě a Wellingtonu se Pearse Trust stal mezinárodním orgánem pro struktury firem a důvěry. Po celé mapě však trvá více než kanceláře, aby oslovily mezinárodní publikum.

To je důvod, proč Pearse Trust udržuje obsah, který plyne na jeho Facebook stránce, která se zabývá různými trhy. Na tomto obrázku níže vidíte, že Pearse Trust zveřejňuje mnoho obsahu s mezinárodními záležitostmi, které se týkají praxe společnosti.

To také vyrovnává externí články s obsahem Pearse důvěry, představovat zprávy od míst jako Německo, Irsko (kde to má kancelář Dublina), a Spojené království (kde to má londýnskou kancelář). To je skvělý příklad, jak se zaměřit na společné zájmy různých trhů vaší společnosti a zároveň zpřístupnit obsah zákazníkům podle regionů.

8. Nike

Společnost Nike dokázala rozvíjet svou globální přítomnost prostřednictvím pečlivého výběru mezinárodních sponzorství, jako je například jeho předchozí dlouholetý vztah s Manchesterem United.

Ačkoli sponzorské výdaje mohou být poměrně nepředvídatelné - náklady na poptávku mají tendenci prudce stoupat kvůli spouštím, jako jsou mistrovství a turnaje - tato partnerství jistě pomohla značce zaujmout pozornost globálního publika.

NikeID platforma pro tvorbu NikeID slouží jako další strategie, kterou společnost využívá k oslovení mezinárodních trhů.

Tím, že Nike dodává sílu designu do rukou spotřebitele, je schopna dodat produkty na míru, které jsou v souladu s různými kulturními preferencemi a styly.

9. McDonald's

Všichni víme, že McDonald's je úspěšná globální značka, takže na rozdíl od jejího menu ji budu udržovat v pořádku.

McDonald's udržuje své zastřešující branding konzistentní. Ne, to není překlep. McDonald's přináší místní příchuť, doslova, do různých zemí s místními položkami menu. V roce 2003 představil McDonald's McArabia, sendvič s plochým chlebem, svým restauracím na Blízkém východě.

McDonald's také zavedl makaróny do svého francouzského menu:

A přidal McSpaghetti do svého menu na Filipínách:

Tento "glocal" přístup pomohl McDonald's na # 9 na Interbrand's Best Global Brands 2014.

10. Nevinné nápoje

Innocent Drinks je přední společností ve Velké Británii, ale není to jediné místo, kde najdete její produkty. Produkty Innocent jsou nyní dostupné v 15 zemích po celé Evropě.

A navzdory jeho rozsáhlému dosahu je „chatty branding“ společnosti stále v souladu. Například, webové stránky je velmi temperamentní, s kontaktními informacemi, které čte "volání banán telefon" nebo "návštěva věže ovoce."

Zatímco globální expanze a rychlý růst mohou někdy odvrátit pozornost společnosti od důsledného brandingu, Innocent Drinks dokázal zůstat věrný sám sobě. Tím, že zajišťuje, že hlas značky je interpretován stejným způsobem po celém světě, Innocent dokáže vytvořit rozpoznatelnější značku.

11. Unger a Kowitt

Fráze "glocal" může být definována jako "Think Globalally, Act Locally". Ale co se stane, když ty dva přepnete.

Zapněte si bezpečnostní pásy - doslova. Unger a Kowitt je právnická firma provozující jízdenky se sídlem ve Fort Lauderdale, která brání řidiče ve státě Florida. Ne moc globální, že? No, Unger a Kowitt chápou, že Amerika je tavící kotlík a že Florida praskne ve švech s různými kulturami a jazyky.

Ačkoli domácí služba, internetové stránky společnosti jsou dostupné v angličtině, španělštině, portugalštině a kreolštině. S těmito možnostmi, Unger a Kowitt může obstarávat Florida je téměř 3.5 milión Floridians kdo mluvit španělsky, portugalsky, nebo kreolský. Nenechte si ujít rozšiřování své klientské základny - někdy nemusíte hledat daleko, abyste přilákali mezinárodní obchod.

12. Coca-Cola

Coca-Cola je skvělým příkladem značky, která využívá mezinárodní marketingové úsilí. Ačkoli velká korporace, Coca-Cola se zaměří na malé komunitní programy a investuje hodně času a peněz v malém měřítku charitativní úsilí.

Například, v Egyptě, Coca-Cola vybudovala 650 zařízení na čistou vodu ve venkovské vesnici Beni Suef a sponzoruje ramadánská jídla pro děti na celém Blízkém východě. V Indii sponzoruje značka iniciativu Podpora mé školy, jejímž cílem je zdokonalit vybavení místních škol. Nemluvě o tom, že se značka drží prodejem emocí, které se v překladu neztratí: štěstí. Řekněte mi, že to nevypadá jako zábavné:

13. Spotify

Od roku 2018 byla společnost Spotify podle Interbrandu nově považována za jednu z nejlepších světových společností na světě. Všichni jsme slyšeli o Spotify (žádná slovní hříčka), ale jak to náhle a tak rychle expandovalo ze Švédska do jiných zemí?

Obchodní model Spotify je zaměřen na pomoc při hledání něčeho nového.

Je to jedna věc vybrat si žánr hudby poslouchat - to je další věc vybrat "náladu" poslouchat. Snímek nahoře je součástí stránky "Procházet" Spotify, kde můžete poslouchat nejen "zemi" a "hip-hop", ale také hudbu, která pečuje o vaše "tréninkové" nebo "spánkové" preference.

Změnou toho, jak popisují svůj obsah, Spotify uživatelům umožňuje poslouchat hudbu, která přesahuje jejich oblíbené žánry, a místo toho uspokojuje zvyky a životní styl, které lidé sdílejí po celém světě. To umožňuje mezinárodním umělcům přístup k posluchačům z jiných zemí jednoduše proto, že jejich produkt je kategorizován jiným způsobem.

Spotify má nyní pobočky v 17 zemích po celém světě.

Pokud máte globální ambice pro vaše podnikání, musíte zjistit, co mají zákazníci v různých komunitách společného - a jak lokalizovat váš produkt pro tyto různé trhy. Váš první krok? Nechte se inspirovat jedním z 13 výše uvedených firem.

Předchozí Článek «
Následující Článek