• Hlavní
  • >
  • marketing
  • >
  • 14 Příklady copywritingu od firem s neuvěřitelnými copywritery

14 Příklady copywritingu od firem s neuvěřitelnými copywritery

Všichni znáte chlapa ze Starého Spice, že?

Roky stará "The Man Your Man Could Smell Like" byla nezapomenutelná z mnoha důvodů, ale jedním z nich bylo, že dala Old Spice hlas - hlas, který se objevil v každém videu, reklamě, sloganu, aktualizaci Facebook, tweetu. ... pojmenujete to.

A víte, kdo je za tím marketingovým zajištěním?

Copywriters. Schopnost najít přesně správná slova, která by vyprávěla vaší společnosti, není snadný výkon a je to stále těžší, aby to bylo důsledné.

Takže když narazíme na společnosti, které to úspěšně dělají, myslíme si, že si jejich textoři zaslouží záda na zádech (a zvýšení?). Podívejte se na některé společnosti, o kterých si myslíme, že mají hvězdné copywriting, a pokud se díváte, možná získáte inspiraci i pro svou vlastní značku.

1. UrbanDaddy

UrbanDaddy zvládl umění, jak mě otevřít e-maily. A když na ně kliknu, nezklamou.

Níže je kopie z e-mailu, který mi poslali s tématem "Fun".

V tomto e-mailu je pár věcí, které mě zachytily.

Nejdříve tu není žádná dlouhá preambule. Spisovatelé se dostanou přímo k věci - moudrý výběr pro něco tak jednoduchého, jako je gumová zbraň, aby se čtenář cítil podvedený čtení vět po větě za něco tak běžného.

Za druhé, podívejte se na účelnou větnou strukturu. Tento copywriter se vyhýbá konvenčním pravidlům gramatiky tím, že kombinuje run-on věty a tradiční kopii propagace produktu ve větách jako:

Zamknout a načíst s Elastic Precision, Kansas City-založené dílny, která vyrábí high-powered zbraně kromě ne vůbec, protože ve skutečnosti jen střílet gumičky, nyní k dispozici online.

Pokračujte ve čtení a uvidíte konverzační tón, který mírně zesměšňuje hloupost produktu, ale také smyčky čtenáře v něčem zábavném.

A pak se samozřejmě zavírají s jezevci. A jak se můžete pokazit s jezevci?

Nejlepší ze všeho je, že UrbanDaddy je jedinečný tón, který se nachází v každém kusu kopie, kterou publikují - od e-mailů, přes kopii domovské stránky až po redakční zásady:

Tato společnost jasně zná své publikum, které vtipy k prasknutí, a udržel konzistentní napříč všemi jejich majetku.

2. Artikulovat

Articulate, SeoAnnuaire agentura Partner se sídlem ve Velké Británii, je příchozí marketingová agentura, a jejich webové stránky kopie je plná vtipné, sebevědomá kopie na stránkách, kde byste si nemysleli, že byste najít. Zde je ukázka „A“:

Výše uvedená kopie zavádí stránku „Seznamte se s týmem“ s článkem Articulate - ne stránku, o které si můžete myslet, že by mohla vytáhnout vtipnou kopii, že? No, stránka Articulate přesahuje fotografie zaměstnanců a jejich pracovní tituly.

Kromě hravé záhlaví, "není obvyklé bla bla, " kopie výše se na téma farmy, ujišťování návštěvníků, že zaměstnanci nejsou prostě "klečící slepice." Jde spíše o „svobodný, řemeslný tým bez krutosti“. Legrační na povrchu, ale užitečné pro uchazeče o zaměstnání, kteří, podobně jako jídlo, chtějí vědět, odkud pochází jejich práce a jak se to dělá.

3. Moosejaw

Ne mnoho značek je dost statečných, aby se dotkly produktů, které prodávají s netradiční kopií ... ale Moosejaw se nebojí mít trochu zábavy.

Prodejna outdoorových oděvů používá humor jako způsob, jak prodávat své výrobky, aniž by o tom příliš přemýšlel. Apelováním na emoce lidí jsou přitažlivější a nezapomenutelné.

Zde je několik příkladů:

Totéž platí pro tlačítka výzva k akci, která se zobrazí, když přejdete myší na fotografii produktu - jako je tato, která zní: „Podívejte se na tohle.“

Přenáší jejich značka hlas na popisy produktů, ptáte se? Podívej se sám:

Pokud si myslíte, že brilantní kopie se zastaví na jejich domovské stránce, zamyslete se znovu. Rozšiřují ji také na politiku návratu. Tady dělají skvělou práci, aby se neobětovali jasnosti humoru. Jejich textaři úspěšně se lidé smát, zatímco stále užitečné.

4. První kolo kapitálu

Zatímco znamení velkého copywritingu způsobuje, že se lidé usmívají, další je, že se lidé cítí chápáni. Copywriters v prvním kole udělat fenomenální práci při pronájmu hodnoty své nabídky pro své zákazníky prodávat sami.

Například každoročně pořádají více než 80 akcí, které spojují svou komunitu. Místo toho, aby jen vysvětlili, že mají události a pak je vypisují, začínají tuto část svých internetových stránek s jednoduchým prohlášením, že se s mnoha podnikateli blíží domovu: "Začínající společnost je osamocená."

Používání slov jako „nedokonalá“, „bezpečnostní síť“ a „zranitelný“ vybízí čtenáře, aby nechali své stráže ochránit a cítili se, že jsou chápáni značkou a jejich komunitou.

Plus, musíte milovat, že poslední řádek o stick-on jmenovky. Ty věci mi uvízly ve vlasech.

5. Trello

Víte, co je Trello? Pokud je odpověď ne, pak se podívejte na copywriting na svých internetových stránkách. Jejich popis produktu - stejně jako většina jeho kopií - je křišťálově jasný:

A pak se podívejte, jak je tento obsah vysvětlovače jasný:

Některá z jasností použití případu může být přičítána tomu, jak chytrý je produkt, ale myslím si, že copywriteri si zaslouží určitý kredit za jeho jasnou komunikaci. Říkají tomu, jako by to bylo, což v konečném důsledku dělá to opravdu snadné pochopit.

A nemohl jsem psát o talentu na copywriting ve společnosti Trello bez zahrnutí chytrých odkazů v mikroskopii jejich přihlašovací stránky:

Pokaždé, když obnovíte přihlašovací stránku, uvidíte jiný, stejně chytrý příklad e-mailu, který patří do fiktivní postavy, jako je Ender z hry Ender a Dana Scullyová z The X-Files - skvělý příklad marketingu nostalgie. To je malý detail, ale přesto připomíná, že za webem a designem produktu stojí skuteční lidé. Nádherná mikroskopie, jako je tato, má pocit, že jsem s někým ve společnosti sdílel soukromý vtip.

6. Rychlostní partneři

Žádný příspěvek ode mě o vynikající copywriting by byl kompletní, aniž by se zmínil o lidech ve Velocity Partners. B2B marketingová agentura z Velké Británie, jsme představovali spoluzakladatel Doug Kessler je SlideShares (jako je tento na tom, proč obchodníci musí zvýšit nad záplavou "mizerný" obsah) znovu a znovu na tomto blogu, protože je mistrem slova ekonomika.

Co je to "slovní ekonomika"? Dbá na to, aby každé slovo, které používáte, bylo správné slovo. Znamená to, že si přejete výstižně a bez toho, abyste se museli zdržovat na detailech. Ve světě zkrácení pozornosti se jedná o konečný cíl při komunikaci vaší zprávy.

A protože hovoříme o slovní ekonomice, zavřu a nechám se podívat na jeden z Kesslerových SlideShares pro sebe:

Zdroj: Velocity Partners

Zatímco SlideShares jsou typicky vizuální, Kessler je těžce zaměřený na kopii: Design zůstane konstantní a jen text se změní. Kopie je však pro něj přitažlivá a přesvědčivá, aby ho mohl vytáhnout. Proč? Protože používá jednoduchá slova, tak jeho čtenáři chápou, co se snaží bez námahy říct. Píše, jak mluví, a to čte jako příběh, takže je snadné proletět ve formuláři SlideShare.

Kopie na domovské stránce Velocity Partners se mi také vynořila. Podívejte se například na to, jak pokorní jsou při zavádění případových studií:

Také se mi líbí, jak ležérní a upřímní drželi své e-mailové předplatné call-to-action. Záhlaví je obzvláště oko-lov - a hraje mimo populární SlideShare o mizerný obsah jsme zmínili dříve.

Ve skutečnosti, Harendra Kapur společnosti Velocity Partners nedávno napsala blogový příspěvek o tom, co se děje s velkým B2B psaní - samozřejmě s tímto vyloučením odpovědnosti.

7. Neohrožené cestování

Copywriters v Intrepid Travel, Melbourne-založené dobrodružství cestovní společnosti, jsou na tomto seznamu, protože jsou na křižovatce zajímavé a informační.

Rád vidím kopii, která je naprosto a naprosto funkční - která přináší kritické informace, ale je tak příjemná, že si můžete číst. V dnešní době je na internetu dost.

Podívejte se na jejich popis firmy, názvy balíčků a popisy balíčků níže pro některé příklady tohoto fantasticky funkčního copywritingu v akci:

Samozřejmě, že mají prospěch z docela krásné téma, ale stále - klobouky z vás, neohrožený cestování.

8. Kultivovaný Wit

Copywriters v "komedie společnosti" kultivované Wit udělat skvělou práci všeobjímající svou vlastní značku quirk po celém svém webu. Už mají jednu z nejlepších stránek "O" ve hře, ale jejich nádherná kopie je rozložena na jejich stránkách - někdy na nejnečekanějších místech.

Podívejte se například na kopii kolem kontaktních informací v dolní části domovské stránky:

Tato část domovské stránky je pro většinu společností nejvhodnější. Ale pro tyto lidi to byla příležitost pobavit se.

Mají také dvě unikátní e-mailové předplatné volání na akci na různých stránkách svých webových stránek. Jsou velmi odlišné, ale stejně vtipné a nádherné. Zde je jeden z domovské stránky:

A jednu z "O" stránce:

9. Karty proti lidskosti

Můžete nebo nemusíte být obeznámeni s kartami Proti lidskosti, samozvanou "společenskou hrou pro hrozné lidi". Je to karetní hra, která je zároveň zábavná a nevhodná. Kopírování na samotných kartách vám zaručí, že se budete smát.

Hlas značky je velmi výrazný a může se zdát trochu abrazivní a dokonce i trochu urážlivý. Ale to je celý jejich shtick: Nesnaží se apelovat na všechny, a to je naprosto v pořádku. To, co dělají, dělá skvělou práci dělání je apelovat na jejich cílové publikum.

Jeden pohled na jejich FAQ stránku a uvidíte, co tím myslím:

Zde je pohled na některé z odpovědí na tyto otázky. Uvidíte, že si dělají legraci ze sebe i ze čtenáře - což je přesně to, o čem je kartová hra.

10. R / GA

S výjimkou, nebo UrbanDaddy, jsem se zaměřil hodně na místě kopie tak daleko, tak jsem chtěl podívat na některé příklady vynikající sociální média copywriting.

Vím, že všichni rádi vidíte i další příklady B2B, takže jsem se objevil na jednom z nejlepších příkladů svatého grálu: kopie na Twitteru, z B2B společnosti, to je legrační. Hle, některé nedávné události z účtu Twitter R / GA:

JAK MŮŽE RELAXOVAT S VŠECHNY TYTO POTŘEBY pic.twitter.com/T1x78HnPhr

- R / GA (@ RGA) 24. května 2016

Vaše rozšířená rodina bude všechny čepice s Facebook příspěvky jako, hej jsme všichni jen lidé tady a mám nějaké názory

- R / GA (@ RGA) 24. května 2016

Představte si, že žijete v době, kdy hrozná hudba nebyla napumpována do každého čtverečního palce veřejného / komerčního prostoru.

- R / GA (@ RGA) 19. května 2016

Právě viděl seznam špičkových technologických talentů označovaných jako "pytláky", což zní výborně. Jako sofistikované Lunchables.

- R / GA (@ RGA) 16. května 2016

Kdyby jen diváci věděli, jak jsou označováni ve strategických balíčcích.

- R / GA (@ RGA) 11. května 2016

11. nevinný

Podívejte se na výrobce nápojů ve Spojeném království nevinných a uvidíte jazyk, styl a tón, který odpovídá jejich filozofii, produktu a dokonce i jejich značce a designu. Je to prostě čisté, jednoduché a jednoduché. A věřte tomu nebo ne, jednoduchá je opravdu, opravdu těžká věc k nehtům v copywritingu.

To vyniká nejlépe na jejich stránkách "Věci, které děláme". (Není tento název stránky ani krásně jednoduchý?)

Stejná přímočará, ale okouzlující copywritingová filosofie se rozšiřuje na jejich navigaci na webu:

Jejich meta popis je také úžasný:

A můj osobní favorit:

12. GymIt

Vždy jsem miloval kopii na GymIt. Ve skutečnosti kontroluji jejich stránky a sociální profily po celou dobu, abych zjistil, zda něco nezlepšili. Naštěstí nejsou pony. I nadále udržují své stránky čerstvé s podmanivou kopií.

Zde jsou některé z mých nejoblíbenějších, z nichž všechny narazily na body bolesti u závodníků, kteří se snaží vyřešit - a vlastně řešit své politiky přátelské k zákazníkům.

Můžu ručit za tenhle. Vím, jak moc je to hádka pohybovat se daleko od vaší posilovny - a jak osvěžující musí být, abyste mohli chodit a jen ... přestat.

Všechny tyto role navazují na jejich filosofii, výmluvně se vyjadřují na stránce "O", že tělocvičny by měly být jen o práci:

Mluvte o tom, že chápete své hlavní publikum. Kopie jak ve své hodnotové nabídce, tak napříč svými marketingovými materiály odráží hluboké pochopení jejich zákazníků.

A jak se jejich textaři rozhodli, aby se ujistili, že všichni vědí, co tato nová tělocvična udělala, kdyby nečetli stránku "O"? Tento slogan:

Není to mnohem jasnější než to.

13. ModCloth

ModCloth je značka, která vždy měla vynikající přehled o jejich kupující persona, a to je v jejich punková reklama. Všechny jejich výrobky jsou hloupé hry na slova - podívejte se na tuto obrazovku chytit některé z jejich nových příchozích, například:

Ponořte se do své kopie popisu produktu a je to stejně radostné, evokující a chytré - stejně jako jejich zákazníci. Často také vypráví příběh o tom, co budete dělat při nošení svých položek:

Po přečtení jejich popisu si člověk může představit, jaký by byl jejich život, kdyby tento výrobek vlastnil. To je Copywriting 101, ale tak málo značek může vlastně vytáhnout to jako lidi v ModCloth dělat.

14. Ann Handley

Pokud jde o budování své vlastní osobní značky, může být snadné se dostat trochu příliš self-propagační. To je místo, kde copywriting na vašich stránkách může udělat velký rozdíl.

Na osobní stránce Ann Handley přidala kousky mikroskopie, které navzdory jejím mnoha úspěchům (jako být nejprodávanějším autorem a oceněným řečníkem) ukazují, že se stále nebere příliš vážně.

Podívejte se na její výzvu k přihlášení k odběru e-mailů, například:

Kdokoliv může být úspěšným textařem se správným hlasem značky - a trochu redakčním vedením. Chcete se naučit psát úžasné kopie pro vaše podnikání? Chyť zdarma ebook níže.

Předchozí Článek «
Následující Článek