• Hlavní
  • >
  • marketing
  • >
  • 20 Zobrazovat reklamní statistiky, které demonstrují evoluci digitální reklamy

20 Zobrazovat reklamní statistiky, které demonstrují evoluci digitální reklamy

Když se reklama na displeji poprvé objevila ve světě marketingu, mnoho obchodníků zůstalo v ústech špatné chuti. Reklamy, které jsme prezentovali, mají nedostatek kontextů a hodnoty, a proto je mnoho z nás rychle považovalo za nedůvěryhodné.

V SeoAnnuaire jsme se na tuto představu na chvíli zdrželi. Tam bylo jen něco o placení za irelevantní bannerovou reklamu, která s námi neseděla dobře. Ale pak se věci začaly měnit ...

Jak technologie pokročila, začali jsme se dívat na zobrazovací reklamu - digitální reklamu obecně, opravdu - v novém světle. Jistě, stále je tu spousta strašných, spamových reklam, které se vznáší kolem, ale je zde také mnoho efektivních.

Jaký je tedy rozdíl mezi dobrým a špatným? Pojďme se podívat na to, jak se změnila zobrazovaná reklama, a jak ji můžete udělat pro vaše podnikání, pokud se rozhodnete ji začlenit do vaší marketingové strategie.

Co je zobrazovaná reklama?

V nejjednodušších termínech reklama na displeji odkazuje na používání reklam - od textu k videu po audio - na webové stránce. Grafické reklamy slouží jako způsob, jak mohou podniky zpeněžit provoz svých webových stránek, protože inzerenti platí, aby jejich propagace byla zobrazena vedle obsahu na stránce.

Zatímco tento koncept zpočátku oslovoval podniky i inzerenty, strategie včasné implementace postrádaly škálovatelnost. Proces získávání reklamy na webových stránkách se vrátil zpět k procesu přímého prodeje mezi inzerentem a majitelem webu, kde lze reklamní prostor zakoupit na základě ceny za tisíc. Tento přístup však nějakou dobu pokračoval, nicméně výměny mezi společnostmi nebyly nutně zakořeněny v kontextu, což znamená, že reklama často neměla co do činění s obsahem na stránce. To vedlo návštěvníky webových stránek k tomu, aby se stali skeptickými vůči reklamám, které viděli, a nakonec vyústili v to, co dnes známe jako "bannerovou slepotu".

Od té doby se však objevily sofistikovanější prostředky, které umožňují inzerentům zobrazovat kontextové reklamy, které návštěvníci lépe přijímají. Díky výměně reklam a nabízení v reálném čase mohou inzerenti zvolit nabídku pouze na reklamním prostoru, který je pro ně relevantní, na základě kritérií cílení pro publikum. Kromě této změny v procesu zavádění více bezproblémových reklamních technik, jako je nativní reklama a přesměrování, pomohly přetvořit způsob, jakým lidé vidí a pracují s reklamními materiály online.

Ačkoliv se reklamní reklama neustále vyvíjí k lepšímu, tato změna nakonec přichází s křivkou učení. Při plánování placené reklamy je třeba hodně zvážit a bez jasného pojetí toho, jak by měla vypadat zobrazovaná reklama, by se zvládnutí této metody stalo pro mnoho podniků nepřetržitou výzvou.

10 Šokující (ale pravdivé) statistiky o zobrazovacích a reklamních reklamách

  1. Míry zobrazení viditelnosti reklamy mezi roky 2013 a 2014 nezaznamenaly nárůst. (Zdroj: comScore)
  2. Průměrná míra prokliku grafických reklam ve všech formátech a umístěních je 0, 06% (Zdroj: Nástroj pro zobrazení referenčních hodnot)
  3. Blokování reklam se za posledních 12 měsíců celosvětově zvýšilo o 41%. (Zdroj: PageFair)
  4. Na celém světě je nyní 198 milionů aktivních uživatelů reklamních bloků. (Zdroj: PageFair)
  5. Studie z roku 2013 odhalila, že 28% respondentů přiznalo, že své aktivity skrývá od inzerentů - druhá pouze pro zločince. (Zdroj: Pew Research Center)
  6. Studie ukázala, že pouze 2, 8% účastníků si myslí, že reklamy na webových stránkách jsou relevantní. (Zdroj: Infolinks a bannerblindness.org)
  7. Studie z ledna 2014 zjistila, že osoby ve věku 18 až 34 let budou s větší pravděpodobností ignorovat online reklamy, jako jsou bannery a reklamy na sociálních sítích a vyhledávačích, než tomu bylo u tradičních televizních, rozhlasových a novinových reklam. (Zdroj: eMarketer)
  8. Asi 50% kliknutí na mobilní reklamy je náhodných. (Zdroj: GoldSpot Media)
  9. 54% uživatelů neklikne na bannerové reklamy, protože jim nevěří. (Zdroj: BannerSnack)
  10. 33% uživatelů internetu shledává grafické reklamy zcela nesnesitelné (Zdroj: Adobe)

Správná cesta k zobrazení reklamy

Jak jsme se zmínili dříve, placená online reklama má od svého založení dlouhou cestu. Podle Unbounce však 98% inzerentů plýtvá penězi na reklamy. Co je za problém?

To se sníží na nedostatek porozumění - jak co se týče toho, jak využít kanál způsobem, který dává smysl pro konkrétní cíle podniku a jak zvládnout software, který je k tomu zapotřebí.

Vidíte, efektivní zobrazovací reklama již nespadá pod omezení bannerů a mrakodrapových reklamních jednotek. Spíše se dostala do svého News Feed na Facebooku a žije vedle aktualizací vašich připojení na LinkedIn. Jak jsme říkali dříve, v SeoAnnuaire nám to chvíli trvalo. Ve skutečnosti to byli naši zákazníci, kteří nás skutečně přesvědčili, že reklamní reklama není tak špatná. Nedávný příspěvek na toto téma od SeoAnnuaire CTO a spoluzakladatele Dharmesh Shah ukázal, že 53% našich zákazníků přiznalo, že používají reklamy vedle jejich příchozího úsilí . To je hodně.

Abychom měli jistotu, že budou mít šanci uspět s touto novou vlnou zobrazovací reklamy, navázali jsme spolupráci se společností LinkedIn a společností Google a vytvořili doplněk SeoAnnuaire Ads Add-On. Tak, jak to vidíme, tito reklamní lídři nabízejí služby, které mohou lidem lépe pomoci s realizací digitálních reklamních kampaní. Co to přesně znamená? Podívejme se na to ...

Příklad 1: LinkedIn Display Network

Sponzorované aktualizace

Na rozdíl od zmatených bannerových reklam, které jsme oslepili, LinkedIn LinkedIn Sponzorované aktualizace zapadají do profesionálních platforem, kterým jsme důvěřovali. Tyto „reklamy“ jsou přizpůsobeny konkrétnímu publiku a využívají pokročilých kritérií cílení, aby se ujistily, že jsou relevantní pro vaše zájmy a potřeby, jako je tomu v případě Uberflip:

Příklad 2: Reklamní síť Google

AdWords

Díky službě AdWords mohou podniky sladit klíčová slova s ​​obchodními cíli tak, aby zůstaly před svými zákazníky - potenciálními i existujícími -, aniž by byly příliš invazivní. Inzerce ve vyhledávací síti AdWords je efektivní, protože vám umožňuje v reálném čase oslovit vaše publikum zobrazením reklamy, když zadají vyhledávání, které odpovídá nabízenému produktu nebo službám.

Chcete-li prokázat relevanci, podívejte se na reklamy, které mi byly nabídnuty při vyhledávání možností doručení obědů:

Díky flexibilitě výběru, kde se vaše reklamy zobrazují a kolik utratíte, bude budoucnost zobrazované reklamy jistě ještě slibnější.

10 statistik, které zobrazují úspěšnost zobrazované reklamy ... Když je to správně

  1. Nativní reklamy jsou zobrazeny o 53% více než bannerové reklamy. (Zdroj: vyhrazená média)
  2. Kampaň s přesměrováním z Magoosh Online Test prep vygenerovala 58 608 USD v připisovatelných příjmech. Výsledkem kampaně bylo celkem 11 000 USD a výsledkem byla návratnost investic ve výši 486%. (Zdroj: Retargeter)
  3. Uživatelé, kteří jsou přesměrováni, mají o 70% větší pravděpodobnost konverze. (Zdroj: Digitální informační svět)
  4. Společnost Heineken Light dosáhla 54% publika - 35 milionů lidí - během tří dnů pomocí videoreklam na Facebooku. (Zdroj: Facebook)
  5. Airbnb dosáhl míry angažovanosti více než 4% pro jednu ze svých propagovaných Tweety. (Zdroj: Twitter)
  6. 32% spotřebitelů uvedlo, že budou sdílet nativní reklamu s přáteli a rodinou, oproti 19% reklamám na banner. (Zdroj: ShareThrough)
  7. Nativní reklamy, které zahrnují bohatá média, zvyšují míru konverze až o 60%. (Zdroj: Social Times)
  8. Julian Bakery zaznamenal 35% nárůst konverzí a 330% nárůst zobrazení v reklamní síti Google. (Zdroj: Google)
  9. 71% vydavatelů neobdrželo žádné závažné stížnosti od čtenářů za to, že uvádějí nativní reklamy, zatímco 29% obdrželo menší odpor. (Zdroj: Digitální obsah Další)
  10. Po roce, kdy se na LinkedIn objevují cílené aktualizace stavu, následovníci společnosti ADP Company Page zdvojnásobili na 85 000. (Zdroj: LinkedIn)

Experimentovala vaše firma s grafickou reklamou? Řekněte nám o svých zkušenostech v sekci komentáře níže.

Poznámka editora: Tento příspěvek byl původně publikován v roce 2013 a byl aktualizován pro přesnost a srozumitelnost.

Předchozí Článek «
Následující Článek