27 firem s opravdu chytlavým Slogany a značky Taglines

Mějte to jednoduché, hloupé.

Nechceme vás urazit - to je jen příklad velkého sloganu, který také nese pravdu o síle stručnosti v reklamě.

Je to neuvěřitelně těžké být stručný, a to je obzvláště obtížné vyjádřit komplexní emocionální koncept jen pár slov - což je přesně to, co slogany a taglines dělat.

To je důvod, proč máme velký respekt k značkám, které to udělaly správně. Ty, které přišly na to, jak sdělit svou cenovou nabídku své kupující osobě v jedné, krátké větě - a v tom, že se jedná o jednu z nich.

Pokud tedy hledáte trochu sloganskou inspiraci, podívejte se na některá z našich oblíbených firemních sloganů a sloganů z minulosti i současnosti. Než se však dostaneme do konkrétních příkladů, pojďme rychle přejít na to, co je slogan, jak se liší od sloganu a co dělá tyto značkové jednovrstvy vyniknout.

Co je Slogan?

V podnikání je slogan "frází nebo malou skupinou slov, které jsou kombinovány zvláštním způsobem, aby identifikovaly produkt nebo společnost, " uvádí encyklopedie malých podniků Entrepreneur.com.

V mnoha ohledech jsou to jako prohlášení mini misí.

Firmy mají slogany ze stejného důvodu, že mají loga: reklamu. Zatímco loga jsou vizuálními reprezentacemi značky, slogany jsou slyšitelnou reprezentací značky. Oba formáty upoutají pozornost spotřebitelů snadněji než název společnosti nebo produktu. Navíc jsou jednodušší porozumět a zapamatovat si.

Cíl? Nechat klíčovou značku značky v myslích spotřebitelů tak, že pokud si na reklamu nezapamatují nic jiného, ​​budou si pamatovat slogan.

Co dělá velký Slogan?

Podle HowStuffWorks má velký slogan většinu nebo všechny následující charakteristiky:

Je to nezapomenutelné.

Je slogan rychle rozpoznatelný? Budou lidé muset strávit druhou nebo dvě přemýšlení o tom? Stručná, ale silná slova mohou jít daleko do reklam, videí, plakátů, vizitek, lupů a dalších míst.

Zahrnuje klíčový přínos.

Už jste někdy slyšeli marketingové poradenství, "Prodejte prskání, ne steak"? Znamená to prodat výhody, ne vlastnosti - které se perfektně vztahují na slogany. Velký slogan dělá společnost nebo produkt výhody jasné pro diváky.

Rozlišuje značku.

Má vaše světlé pivo plnou chuť? Nebo možná nejmenší kalorií? Co je to o vašem produktu nebo značce, která ho odlišuje od konkurence? (Podívejte se na náš základní průvodce zde.)

Přináší pozitivní pocity o značce.

Nejlepší taglines používat slova, která jsou pozitivní a pozitivní. Slogan Reese's Peanut Butter Cup "Dva skvělé chutě, které spolu skvěle chutnají, " dává divákům dobré pocity o Reese, zatímco slogan jako Lea & Perrins, "Steak sauce pouze kráva by mohla nenávidět", používá negativní slova . Bývalý zanechává na publiku lepší dojem.

Teď, když jsme se zabývali tím, co je slogan a co dělá jeden skvělý, zde jsou příklady některých nejlepších sloganů značky všech dob. (Poznámka: Tento příspěvek jsme aktualizovali několika lidmi, kteří s námi v komentářích dříve sdíleli.)

Slogan vs. Tagline

Ačkoli oba “slogan” a “tagline” inklinují být používán zaměnitelně, oni vlastně slouží dvěma různým účelům.

Jak jsme zmínili v definici Entrepreneur.com výše, slogan identifikuje produkt nebo společnost. Stejně tak i slogan. Tam, kde se tyto termíny liší, spočívá v tom, jak umísťují společnost do svého odvětví.

    • Slogan zahrnuje poslání společnosti, co to znamená, a dokonce i to, jak pomáhá zákazníkům v jednotlivých kampaních, které společnost může provozovat. Slogany proto mohou být delší než taglines, jak uvidíte v seznamu níže.
    • Slogan je chytlavý švih, který evokuje obraz vaší značky v myslích vašich zákazníků. Taglines umožňuje lidem, aby se s vámi veselé asociace s vaším podnikem: "Když vidím [tagline], myslím [společnost]."

Taglines jsou více často vedle loga společnosti na oficiálních reklamách, a jsou věnovány více specificky k povědomí o značce než slogany. Slogany nesou hodnoty značky a sliby, když společnost roste a vyvíjí se, a mohou být propagovány pod zastřešující společností.

Vaše organizace nemusí vyvíjet jak slogan, tak slogan - to by mohlo být úspěšné jen s pevným rozpoznatelným sloganem. Když ale vyvíjíte nové produkty a identifikujete nové typy zákazníků, můžete zjistit, že vaše značka zahajuje kampaň, která je připravena pro vlastní slogan.

Slogany

1. Dollar Shave Club: "Shave Time. Shave Money."

Lidé na Dollar Shave Club si udělali cestu na poměrně málo našich seznamů zde na blogu, a to je bezpečné říci, že pokud jde o marketing a reklamu, tým této značky ví, co to dělá. A jeho slogan - "Shave Time. Shave Money." - je vynikajícím odrazem jejich odbornosti.

Tento malý quip chytře zahrnuje dvě výhody služby: náklady a pohodlí. Je to punny, až k věci, a to dokonale představuje celkový tón značky.

Zdroj: TheStephenHarvey.com

2. MasterCard: "Existují nějaké věci, které peníze nemohou koupit. Pro všechno ostatní je zde MasterCard."

Dvou větové heslo společnosti MasterCard bylo vytvořeno v roce 1997 jako součást oceněné reklamní kampaně, která probíhala v 98 zemích a v 46 jazycích. Úplně první iterací kampaně byla televizní reklama, která byla vysílána v roce 1997: "Otec vezme svého syna na baseballový zápas a zaplatí za hot dog a pití, ale rozhovor mezi nimi je neocenitelný, " píše Avi Dan. Forbes .

„V určitém smyslu se„ neocenitelným “staly roky virové, sociální kampaně, než existovaly sociální média, “ píše Dan. Dnes, “bezcenný” je široce zvažován MasterCard je slogan - nesený ven delšího misí-orientovaný slogan říkal nahoře.

Jeden klíč k úspěchu této kampaně? Každá reklama vyvolává emocionální reakci publika. Ta první televizní reklama vám může připomínat například sportovní hry, které jste si s tátou vybrali. Každá reklama se pokusila vyvolat jinou paměť nebo pocit. "Musíte vytvořit kulturní fenomén a pak ho neustále živit, abyste ho udrželi v čerstvém stavu, " řekl Dan. A marketing nostalgie může být mocným nástrojem.

3. M&M: "Taví v ústech, ne ve vašich rukou"

Tady je jedna značka, která nepotřebovala mnoho času, než si uvědomila svou hlavní hodnotu. Na konci dne je čokoláda čokoláda. Jak může jeden kus čokolády skutečně vyčnívat z jiného? Samozřejmě tím, že uvedeme faktor pohodlí.

Tento konkrétní příklad zdůrazňuje, že je důležité najít něco, co by odlišovalo vaši značku od ostatních - v tomto případě je to tvrdá skořápka, která udržuje čokoládu před táním po celém těle.

4. De Beers: "Diamant je navždy"

Diamanty nestojí moc inherentně. Ve skutečnosti, diamant stojí nejméně o 50% méně, než jste zaplatili za to v okamžiku, kdy jste opustili klenotnictví. Jak se tedy stali symbolem bohatství, moci a romantiky, které jsou dnes v Americe? Všechno to bylo díky brilantní, mnohotvárné marketingové strategii, kterou navrhla a realizovala reklamní agentura NW Ayer na počátku 19. století pro svého klienta De Beers.

Čtyři, kultovní slova "A Diamond je navždy" se objevila v každém jednotlivém inzerátu De Beers od roku 1948, a AdAge ho označil za nejlepší slogan století v roce 1999. Dokonale zachycuje sentiment De Beers pro: že diamant, jako váš vztah, je věčný. To také pomohlo odrazovat lidi od někdy prodávat jejich diamanty. (Masová re-prodej by narušila trh a odhalila alarmující nízkou vnitřní hodnotu kamenů samotných.) Brilantní.

Zdroj: Sydney Merritt

5. Meow Mix: "Chutí tak dobře, kočky žádají o to podle jména"

Meow meow meow meow ... kdo si pamatuje tuto chytlavou melodii zpívanou kočkami, pro kočky, v televizních reklamách Meow Mix? Značka vydala jednoduché, ale vyprávění slogan: "Chutí tak dobře, kočky žádají o to podle jména."

Tento slogan odráží skutečnost, že pokaždé, když kočka meows, s / on je vlastně žádá o Meow Mix. Byl to nejen chytrý, ale také úspěšně zasadil Meow Mix jako standout značku na přeplněném trhu.

Zdroj: Walgreens

6. Verizon: "Slyšíš mě teď? Dobře."

Tady je další značka, která trvala svůj čas, aby přišla s něčím, co skutečně rezonovalo s diváky. Tento slogan byl vytvořen v roce 2002 pod záštitou sloganu: "Nikdy pro vás nepřestáváme pracovat."

Zatímco Verizon byl založen v roce 1983, pokračoval v boji proti různým telefonním společnostem, jako jsou AT&T a T-Mobile, stále dva z nejsilnějších konkurentů. Ale co dělá Verizon vyniknout? Bez ohledu na to, kde jste, máte službu. Nesmíte mít největší možnosti textových zpráv, nebo nejlepší možnosti mobilního telefonu, ale budete mít vždy službu.

Zdroj: Blog MS Lumia

7. Námořní sbor USA: "Semper Fi"

Semper Fi, zkratka pro "Semper Fidelis", je latina pro "vždy věrný" nebo "vždy loajální." Toto přísloví je již dlouho oficiálním mottem US Marine Corps a je používáno k zastupování ve veřejných vystoupeních a oficiální pečeti Marines.

Co dělá "Semper Fi" velkým sloganem pro Mariňáky? Odhaluje charakteristiku Mariňáků v ozbrojených silách - věrnost a loajalitu. Je to také nezapomenutelné přísloví, které vysvětluje, proč tuto organizaci může počítat veřejnost.

8. Ronseal: "Přesně to, co říká na cínu."

Ronseal je výrobcem skvrny a barviva ze Spojeného království a jeho dvacetiletý slogan je ideální pro pokorné poselství, o kterém je společnost přesvědčena.

Ronsealův slogan ve skutečnosti nejde nad a mimo. To neznamená, že vznešené sliby svým zákazníkům. Jednoduše podporuje funkční produkt. Tak proč je tento slogan tak chytlavý? Vzhledem k tomu, že její nedostatek hlasitosti skutečně vyjadřuje své publikum. Příliš mnoho společností se snaží proniknout hlukem svých konkurentů tím, že je tak hlasité a ambiciózní, že zapomínají, na čem spočívají. Ronseal viděl skutečnou hodnotu v základní spolehlivosti a založil slogan, který společnosti umožnil zůstat tam, kde se jí líbí její zákazníci.

9. Společnost Mosaic: "Pomáháme světu pěstovat potraviny, které potřebuje"

Sloganem společnosti Mosaic je také její poslání, které zaručuje, že tato strategie značky výrobce hnojiv je v souladu s hlavními zájmy společnosti.

Něco, co by se mělo snažit udělat, je podívat se na potřeby společnosti nebo dokonce jejích uživatelů a popsat, jak produkt nebo služba pomáhá komunitě. Tímto způsobem, "Pomáháme světu růst potravin potřebuje " je těžké slogan, který vyjadřuje nejen to, co společnost Mosaic chce pro své zákazníky, ale také to, co chce pro veřejnost.

Zdroj: Společnost Mosaic

10. Pitney Bowes: "Jsme moc Transakce, které řídí Commerce"

Pitney Bowes, poskytovatel poštovního a lodního softwaru, má slogan, který následuje podobné téma jako The Mosaic Company v sekci výše: Není zaměřen na koncového uživatele, ale na odvětví.

Slogan Pitney Bowes nám ukazuje, že jeho produkty nepomáhají pouze firmám sledovat a dodávat zboží - díky tomu je celá komunita elektronického obchodu efektivnější. Je to dobrá strategie s ohledem na alternativu. Jak lame by společnost slogan být, kdyby to bylo "My Power Transakce, které slouží našim klientům 'Sečteno podtrženo"?

11. Nike: "Neexistuje žádná cílová čára"

Toto není slogan, o kterém je Nike nejznámější (čtěte dál - ten, na který si myslíte, je vlastně Nikeův slogan). V souladu s účelem sloganu však společnost využila této promyšlené linie k reprezentaci několika jednotlivých kampaní, které Nike označují za partnera sportovce v probíhajícím procesu zlepšování svého sportu.

"Tam je žádná cílová čára" v současné době titulky Nike + Run Club, a začal v roce 1977 jako tisková reklama navržená John Brown & Partners. Slogan v podstatě znamená, že vždycky bude další kopec, který bude stoupat, další hra ke hře, další trénink k dokončení a další závod k běhu. Je to jedinečná zpráva ve světě sportů, která má obvykle zájem pomoci vám uspět, místo aby vám připomínala, abyste pokračovali. Ale to je to, co Nike je o: další výzvě, a ten po tom, a ten po tom.

“Tam je ne finská linka” nejvíce nedávno dělal vzhled v Nike je # Breaking2 projekt 2017. V tomto projektu, společnost hostila některé jeho profesionála běžců v pokusu prolomit dva-hodinový maraton. Podívejte se na video níže uvedené kampaně.

Linlines

12. Nike: "Prostě to udělej."

Nyní pro více známou zprávu Nike. "Just Do It" se vznáší nad každým produktem a událostí, kterou Nike vytváří nebo sponzoruje, a to je přesně to, co z něj dělá oficiální frontu společnosti.

Nike netrvalo dlouho a rezonovala. Značka se stala více než jen atletickým oblečením - začalo ztělesňovat stav mysli. Povzbuzuje vás k tomu, abyste si mysleli, že nemusíte být sportovcem, který má být ve formě, nebo řešit překážku. Pokud to chcete udělat, udělejte to. To je vše.

Je však nepravděpodobné, že by Kennedy + Weiden, agentura, která stojí za tímto sloganem, od začátku věděla, že by se Nike takto značila. Ve skutečnosti, Nike produkt sloužil téměř výhradně pro maratony běžců, které patří mezi nejvíce hardcore sportovci tam. Kampaň „Just Do It“ rozšířila nálevku a je přesvědčivé, že některé značky musí mít čas, aby přišli se sloganem, který odráží jejich poselství a rezonuje s cílovým publikem.

Zdroj: brandchannel

13. Apple: "Myslíš jinak."

Tento slogan byl poprvé vydán v reklamě Apple s názvem "Zde je to bláznivé, myslet jinak" - hold všem časem ctěným vizionářům, kteří zpochybnili status quo a změnili svět. Samotná fráze je odvážným kývnutím na kampaň IBM „Think IBM“, která byla v té době použita k propagaci svého počítače ThinkPad.

Brzy poté, slogan "Think Different" doprovázel reklamy Apple po celém místě, i když Apple v té době nevydal žádné významné nové produkty. Najednou si lidé začali uvědomovat, že Apple není jen starý počítač; to bylo tak mocné a tak snadné, že se průměrný uživatel počítače cítí inovativní a tech-důvtipný.

Podle Forbes, Apple cena akcií se ztrojnásobila během jednoho roku komerčního vydání. Ačkoliv byl slogan od té doby v důchodu, mnoho uživatelů Apple stále pociťuje nárok na nárok na bytí mezi těmi, kteří „myslí jinak“.

Zdroj: Blue Fin Group

14. L'Oréal: "Protože jsi za to."

Kdo nechce mít pocit, že to stojí za to? Lidé v L'Oréal pracovali s teorií, že ženy nosí make-up, aby se sami objevily „krásné“, takže se cítí žádoucí, žádané a stojí za to. Složka není o produktu - je to o obrázku, který vám může produkt poskytnout. Tato zpráva umožnila firmě L'Oréal, aby svou značku posunula dále než jen o užitek, aby celému konceptu make-upu umožnila mnohem silnější poselství.

Zdroj: Farah Khan

15. California Milk Processor Board: "Mám mléko?"

Zatímco většina lidí je obeznámena s "Mlékem"? kampaně, ne každý si pamatuje, že byl spuštěn Kalifornskou radou pro zpracování mléka (CMPB). Co je na této kampani zajímavé, je to, že byla zpočátku zahájena s cílem bojovat proti rychlému nárůstu rychlého občerstvení a nealkoholických nápojů: CMPB chtěla, aby se lidé vrátili k mléku jako k nápoji volby, aby si udrželi zdravější život. Cílem kampaně bylo přivést nějaký život do „nudného“ produktu .

Jednoduchá slova "Mám mléko?" načmárali nad osobnostmi, zvířaty a dětmi s mléčnými knírky, který probíhal od roku 2003 do roku 2014, což učinilo tuto kampaň jednou z nejdéle trvajících. CMPB nebyl odhodlán učinit svou značku známou - bylo rozhodnuto proniknout do myšlenky konzumního mléka napříč celou zemí. A tato dvě jednoduchá slova jistě sakra udělala.

Zdroj: Broward Palm Beach News Times

16. BMW: "Navrženo pro radost z jízdy."

BMW prodává auta po celém světě, ale v Severní Americe, to bylo známé po dlouhou dobu svým sloganem, "The Ultimate Driving Machine." Tato fráze byla vytvořena v 70. letech relativně neznámou reklamní agenturou Ammirati & Puris a byla podle blogu BMW zaměřena na Baby Boomers, kteří byli "mimo vysokou školu, vydělávali peníze a byli ochotni utratit své těžce vydělané dolary. Jaký lepší způsob odrážet váš úspěch než na prémiovém automobilu? "

Novější slogan "Designed for Driving Pleasure" má posílit poselství, že největším prodejním bodem jeho automobilů je to, že jsou výkonnými vozidly, která jsou vzrušující řídit. Tato zpráva je emocionální a ta, kterou si spotřebitelé mohou koupit, aby zaplatili vysokou cenu.

Zdroj: Brandingmag

17. Tesco: "Každá malá pomoc"

"Každá malá pomoc" je druh chytlavého sloganu, který může dávat smysl v mnoha různých kontextech - a je dostatečně flexibilní, aby zapadl do jedné z Tescoových zpráv. Může se týkat hodnoty, kvality, služeb a dokonce i odpovědnosti za životní prostředí, kterou společnost uplatňuje při řešení dopadů svého provozu a dodavatelského řetězce.

Je to také, jak Naresh Ramchandani napsal pro The Guardian, "možná nejnaléhavěji skromný" slogan nebo slogan, který kdy napsal. Tesco se prodává jako značka pro lidi a flexibilní, skromný dalekosáhlý slogan, jako je tento, to krásně odráží.

Zdroj: Buben

18. Bounty: "Rychlejší výběr horní"

Papírové ručníky Bounty, vyrobené firmou Procter & Gamble, používaly svou chytlavou frázi "The Quicker Picker Upper" již téměř 50 let. Pokud to zní jako jeden z těch zpěvných skladeb na slovech, které jste se naučili jako dítě, je to proto, že je to jeden: Slogan používá to, co se nazývá consonance - poetické zařízení charakterizované opakováním téže souhlásky dvakrát nebo vícekrát v krátkosti posloupnost (myslím: "pitter patter").

V průběhu let, Bounty se přestěhoval z této fronty v plném rozsahu, nahrazující "Rychlejší" s jinými adjektivy, v závislosti na aktuální marketingové kampani značky - jako "Quilted Picker Upper" a "The Clean Picker Upper." Současně, hlavní webová adresa značky šla z quickerpickerupper.com na bountytowels.com. Ale i když se značka rozvětvuje do jiných kampaní, ponechali si téma své původní, chytlavé značky.

Zdroj: Bounty

19. Lay je: "Betcha nemůže jíst jen jeden."

Vážně, kdo tu někdy měl jen jeden čip? I když by tento slogan mohl platit i pro jiné svačiny, Layova byla chytrá na to, aby si to okamžitě vyzvedla. Společnost pronikla do naší skutečně lidské neschopnosti ignorovat křupavou, slanou dobrotu, když nás zírá do obličeje. Sacharidy, co splétáte pavučina.

Ale vážně, všimněte si, že důraz není kladen na chuť výrobku. Tam je spousta dalších lahodných chipů venku. Ale to, co Layovi dokázal přinést, je naprosto lidská, nekontrolovatelná povaha snackingu, dokud se krávy nevrátí domů.

Zdroj: Amazon

20. Audi: "Vorsprung durch technik" ("Advancement Through Technology")

"Vorsprung durch technik" je od roku 1971 hlavním německým sloganem Audi na celém světě (kromě Spojených států, kde je sloganem "Pravda ve strojírenství"). Zatímco fráze byla přeložena několika způsoby, on-line slovník LEO překládá "Vorsprung" jako "záloha" nebo "vést" jako v "vzdálenosti, částku, o kterou je někdo v konkurenci." Audi to zhruba překládá jako: „Pokrok prostřednictvím technologie“.

První generace Audio 80 (série B1) byla zahájena rok po sloganu v roce 1972 a nové auto bylo brilantním odrazem této řady s mnoha působivými novými technickými prvky. V průběhu 70. let se značka Audi etablovala jako inovativní výrobce automobilů, například s pětiválcovým motorem (1976), turbodmychadlem (1979) a pohonem čtyřkolek quattro (1980). To je stále odrazem značky Audi dnes.

Zdroj: Cars a Coffee Chat

21. Dunkin 'koblihy: "Amerika běží na Dunkin"

V dubnu 2006, Dunkin 'Donuts zahájil nejvýznamnější přemístění úsilí v historii společnosti tím, že odhalí zbrusu nový, multi-milión dolaru reklamní kampaň pod sloganem "Amerika běží na Dunkin." Kampaň se točí kolem kávy Dunkin 'Donuts, která drží vytížené Američany, když jsou na cestách.

"Nová kampaň je zábavná a často nepředvídatelná oslava života, která ukazuje Američanům, jak se chopí jejich práce, jejich hry a vše mezi tím - doprovází každý krok cesty od Dunkin 'Donuts, " čtěla oficiální tisková zpráva z oficiálního zahájení kampaně .

O deset let později, co si lidé z Dunkin Donuts uvědomili, že chybí, je jejich oslava a ctění jejich skutečných zákazníků. Proto v roce 2016 zahájili kampaň "Keep On", kterou nazývají svou moderní interpretací desetiletí.

"Je to myšlenka, že jsme váš partner ve zločinu, nebo jsme jako váš wingman, váš kámoš ve vašem každodenním boji a dáváme vám pozitivní energii prostřednictvím potravin a nápojů, ale také emocionálně, věříme ve vás a věříme ve spotřebiteli, “řekl Chris D'Amico, ředitel SVP a Group Creative Director ve společnosti Hill Holiday.

Zdroj: Lane Printing & Advertising

(Zábavný fakt: Dunkin 'Donuts testuje rebranding - a přejmenuje se. Jeden obchod v Pasadeně v Kalifornii bude nazýván jednoduše Dunkin.)

22. McDonald's: "Jsem Lovin 'It"

Kampaň "Jsem Lovin 'It" byla zahájena již v roce 2003 a dodnes stojí silně. To je skvělý příklad sloganu, který rezonuje s cílovou skupinou značky. McDonald's jídlo nemusí být vaše nejzdravější volba, ale být zdravý není přínos McDonald je slibný - je to, že budete milovat chuť a pohodlí.

(Zábavný fakt: Jingle je neslavný háček - "ba da ba ba ba" - byl původně zpíván Justin Timberlake.)

Zdroj: McDonald's

23. New York Times: "Všechny zprávy, které jsou vhodné pro tisk"

Tenhle je můj osobní favorit. Slogan byl vytvořen v pozdních 1890s jako hnutí opozice proti jiným tiskům publikací číhající žurnalistiky. The New York Times nestojí za senzace. Místo toho se zaměřila na důležitá fakta a příběhy, které by vychovávaly své publikum. Doslovně považoval jeho obsah za skutečnou "zprávu vhodnou pro tisk".

To pomohlo papíru stát se více než pouhým zpravodajským portálem, ale společností, která připravila cestu pro důvěryhodné zprávy. Společnost nevytvořila na lidech, když byla založena, slogan, ale vytvořila ho v době, kdy to bylo nejvíce potřeba.

Zdroj: 4. St8 Blog

24. General Electric: "Představivost při práci."

Možná si vzpomenete na dřívější slogan General Electric, "My Bring Good Things to Life", který byl zahájen v roce 1979. Ačkoli tato značka byla dobře známá a dobře přijatá, nová značka - "Imagination at Work" - ukazuje, jak interní kultura společnosti může znamenat revoluci v tom, jak vidí svou vlastní značku.

"Imaginace v práci" začala jako vnitřní téma v GE, "připomněl Tim McCleary, manažer firemní identity společnosti GE. Když se Jeff Immelt stal generálním ředitelem GE v roce 2001, oznámil, že jeho cílem je znovu se spojit s kořeny GE jako společnosti definované inovacemi.

Tato kultura a téma vyústilo v rebranding s novým sloganem „Představivost v práci“, který ztělesňuje myšlenku, že představivost inspiruje lidskou iniciativu k tomu, aby se jí daří v tom, co děláme.

25. Státní farma: "Jako dobrý soused, státní statek je tam"

Pojišťovna Státní farma má řadu značek, včetně "Dostaňte se do lepšího státu" a "Nikdo vám neslouží lépe než Státní farma." Nedávno společnost aktualizovala svůj slogan na "Jsme tady, abychom pomohli životu jít správně."

Ale nejznámějším slibem Státní farmy je cinkot: "Jako dobrý soused, tam je Státní farma, " kterou znáte, pokud žijete ve Spojených státech a sledujete televizi.

Tato slova zdůrazňují „state-first“ hodnotu pro státní farmu, která ji odlišuje od obrovského, byrokratického pocitu většiny pojišťoven. A rychle navazuje úzký vztah se spotřebitelem.

Zákazníci často potřebují pojištění, když to nejméně očekávají - a v těchto situacích, State Farm reaguje v přátelském, sousedním jazyce.

Zdroj: StateFarm

26. Maybelline: "Možná se s tím narodila. Možná je to Maybelline."

Můžeš zpívat tuto cinkot v hlavě? Maybelline bývalý slogan, vytvořený v 90-tých letech, je jeden z nejslavnějších na světě. To si myslíte, že o lesklé stránky časopisu představovat silné, krásné ženy s dlouhými řasami zíral přímo dolů do objektivu. Je to taková důvěra, že značka make-upu Maybelline je o přeměně na sebevědomou ženu prostřednictvím make-upu.

Maybelline změnila svůj slogan na "Make IT Happen" v únoru 2016 a inspirovala ženy, aby "vyjádřily svou krásu svým vlastním způsobem." Navzdory této změně zůstává bývalý příznak mocný a všudypřítomný, zejména mezi mnoha generacemi, které s ním vyrostly.

Zdroj: FunnyJunk

27. Námořní sbor USA: "Málo. Hrdý. Mariňáci."

Zatímco "Semper Fi" je jedním z nejvyhledávanějších sloganů amerického námořního sboru (nebo, více oficiálně, motto), má za sebou i několik špičkových náborových linek. Tito zahrnují “první bojovat” začínat v World válka já, k “my hledáme nemnoho dobrých mužů” od osmdesátých lét.

Tvrdili bychom však, že "The Littlew. The Proud. The Marines." patří mezi nejlepší organizační značky.

Tento slogan "podtrhuje vysokou úroveň těch, kteří se připojují a slouží své zemi jako Mariňáci, " řekl generálmajor Richard T. Tryon, bývalý velící velitel námořního sboru. V roce 2007 si dokonce vydělal na reklamním chodníku slávy Madison Avenue.

Zdroj: Marines.com

Chcete více? Čtěte Kvíz: Můžete hádat značky za těmito 16 Slogany?

Předchozí Článek «
Následující Článek