• Hlavní
  • >
  • marketing
  • >
  • 7 B2B společností obdivuje výjimečný vizuální obsah

7 B2B společností obdivuje výjimečný vizuální obsah

Čas přiznání: Jako B2B inbound marketer, občas dostávám žárlivost na naše B2C inbound marketingové bratry. Připadá mi to tak snadné, zejména pokud jde o vizuální obsah. Vytváření vizuálního obsahu pro ně může být někdy tak jednoduché a účinné, jako když si pořídíte fotku svého produktu a přidáte instagramový filtr.

Pro nás B2B lidi, na druhé straně, vizuální obsah může představovat mnohem větší výzvu. B2B produkty nemají tendenci být inherentně vizuální, takže za účelem jízdy na vlně vizuálního obsahu popularity, obvykle musíme jít extra mile a myslet mimo krabici. A když již máte produkt, který je obtížný uvádět na trh (a šéfa, který zapůsobí), je snadné zamést vizuální tvorbu obsahu pod koberec a zaměřit se na posouvání metrik jiným způsobem. Ačkoli může být snadné ignorovat vytváření vizuálního obsahu, bylo prokázáno, že přesvědčivý vizuální obsah zvyšuje angažovanost online a to by nemělo být ignorováno.

Štěstí pro vás, tam tuny způsobů, jak můžete získat vizuální, aniž by screenshot po screenshot vašeho "nudného" produktu. Ve skutečnosti již máte zdroje a know-how, které potřebujete k vytvoření vizuálního obsahu přímo ve vašem počítači (nebo jak najmout někoho, kdo vám pomůže ven). Nyní stačí jen malá dávka inspirace a kreativity. Abychom vám pomohli dostat se z této non-vizuální dráhy a cítili se inspirováni k vytvoření úžasného vizuálního obsahu, sestavili jsme několik pozoruhodných příkladů vizuálního obsahu od některých společností B2B, které to mají pravdu.

Jen mějte na paměti, že efektivní vizuální obsah nemusí vždy nutit vás k tomu, aby zalapal po dechu, “Wow!” Nezapomeňte, že složitost designu a profesionální fotografické dovednosti nejsou vždy nezbytné pro vytvoření vynikajícího vizuálního obsahu, který přináší nové návštěvníky, potenciální zákazníky a zákazníky. k vašemu podnikání.

1) Dropbox

Dropbox se již dostal na náš seznam firem, aby obdivoval konzistentní, hvězdnou značku, ale to, co dělá vizuální obsah této společnosti tak úžasným, je víc než jen její konzistence. Cloud software pro ukládání dat a sdílení podnikání používá barevné tužky kresby ukázat svou hravou osobnost. Podívejte se na níže uvedené příklady e-mailu a Facebooku:

Zatímco skutečné návrhy samy o sobě nejsou zvlášť zvláštní, je to styl vizuálů, které z nich činí geniální. Jasné barvy a viditelné čáry tahu, které se vlní - tyto hravé designové prvky, které vás dělají, si myslí, že za Dropboxem je skutečný člověk. Kromě toho, sdružování těchto obrazů s Dropboxem zvyšuje rozpoznávání značek vždy, když někdo vidí podobnou podobu online. A protože se Dropbox snaží soutěžit s internetovými giganty, jako je Google, určitě to pomáhá mít extra přesvědčivý, rozpoznatelný obsah, který je odlišuje. Tyto vizualizace dělají Dropbox zdánlivě humanizovanější a uživatelsky přívětivější než jeho konkurenti, to vše bez použití jediného snímku obrazovky samotného produktu.

2) Pomoc Scout

Nápověda Scout, společnost, která vyrábí software helpdesku, není pro vizuální tvorbu obsahu cizím. Na rozdíl od některých dalších příkladů zde uvedených, Nápověda Scout vizuální obsah vás nenarazí přes hlavu hned z netopýra, ale to neznamená, že to nepřispělo k úspěchu společnosti. Co je tedy o vizuálním obsahu Scout, který je tak přesvědčivý?

Obecně platí, že Scout používá hvězdnou typografii a odvážné volby barev, které vždy upoutají vaši pozornost. Ve výše uvedeném příkladu e-mailu Nápověda Scout používá velký obrázek, což je poměrně jednoduchý design - značka „Prosím nerušte“. Jednoduchý, ale odvážný font v kombinaci se žlutooranžovou barvou nápisu (který doplňuje modrý název nadpisu blogu a výzvu k akci) činí tento e-mail pop. Přechod na tyto emailové e-maily s těžkým a designovým zaměřením z jednoduchého přehledu e-mailů RSS z nejnovějších blogových příspěvků společnosti přispěl k dvojcifernému zvýšení počtu kliknutí na e-maily služby Scout.

Pomoc Scout má také knihovnu krásně a účelně navržených e-knih. Jeho ebook vzory jsou v souladu s jeho e-mailových návrhů: Oba mají odvážné barvy a fonty, aby vás upoutaly vaší pozorností, následujíc mnoho z našich příkazů designu DIY, zejména hierarchie designu. Oznámení níže, jak Nápověda Scout funkce čísla mnohem prominentnější než zbytek titulů na jeho ebook pokrývá přes velikost a výběr písma. Nápověda Scout také používá vektorové obrázky a ikony - ne akciové fotografie - ke kreslení čtenářů palců Nejlepší část o vizuálním obsahu nápovědy Scout je to, že téměř vše by mohlo být replikováno v aplikaci PowerPoint, což je skvělá zpráva pro naše kolegy DIY designéry.

3) General Electric

Na rozdíl od našich prvních dvou příkladů společnosti se společnost GE místo grafických návrhů opírá především o fotografie. A pokud si myslíte, že by fotky GE byly nudné, zamyslete se znovu. Instagramový účet GE je přeplněný nádhernými obrázky svých produktů v akci - ale ne tak, jak byste si mohli myslet. Místo toho předvádí své produkty tím, že sdílí fotografie jiných produktů, které dodává, jako jsou obrovské motory a výkonné stroje.

Fotografie společnosti GE jsou také ideální pro diváky Instagramu, protože jsou úžasně inspirativní, vzdělávací a zákulisní fotografie. Koneckonců, jak často se vám blíží proudový motor? GE má jedinečnou příležitost přinést tyto zážitky svým následovníkům a prezentovat se jako značka, která na něm přináší.

GE má také neuvěřitelnou přítomnost na Pinterestu. Zatímco GE má několik desek orientovaných na spotřebitele, jeho nejoblíbenější desky pro tabule jsou zaměřeny na B2B. Ve skutečnosti je jedním z jeho nejzajímavějších desek Badass Machines, kde GE publikuje hodně stejného obsahu, jaký má na Instagramu - epické obrazy obrovských, výkonných strojů. Ale to, co tuto desku odlišuje od fotografií Instagramu společnosti GE, je to, jak společnost využívá své zkušenosti uživatelů služby Pinterest ve svůj prospěch.

Například, vzhledem k povaze Pinterestu, obrázky zaslané na Pinterest mohou snadno získat repinned a sdílet ostatní uživatelé. GE to vědomě přidává ke každé fotografii, na které je umístěna, logo, aby značka zůstala konzistentní a rozpoznatelná bez ohledu na to, kde je fotografie sdílena z Pinterestu. GE také elegantně využívá rozložení Pinterestu tím, že obsahuje mnoho dlouhých, vertikálně zarovnaných obsahů, jako jsou vertikální křížovky a infografiky. Vzhledem k tomu, že rozvržení Pinterestu nastavuje pouze parametry pro šířku obsahu, který je připnut, GE, dlouhé, vertikální obrazy zůstanou v pokynech pro úpravy v rámci programu Pinterest, a přesto využívají výhod výraznějšího displeje, který upoutá pozornost uživatelů služby Pinterest při procházení jejich zdrojem.

Konečně, GE zná své publikum na Pinterestu a Instagramu. Jeho produkty nemusí být vždy vizuálně podobné potravinám nebo módě, ale jak se používají. Je to jen ukázat, že kombinace vědění své kupující personas a trochu out-of-the-box myšlení může skutečně vzít vaše firemní vizuální obsah na další úroveň.

4) Intuit

Tento infographic byl uveden na blogu Intuit a byl sdílen a začleněn do webových stránek po celém světě. I když má pěkný vzhled, infographic design není něco, co by okamžitě vyskočilo na vás. To, co bylo řečeno, důvod, proč jsme to zahrnuli do tohoto okruhu, je ten, že poslouchal jeden z nejdůležitějších principů DIY designu: „Rozumíš účelu svého obsahu.“

Tento obsah byl dokonale optimalizován tak, aby oslovil kupujícího persona společnosti - majitele malých podniků, kteří nemají moc času na to, aby zhodnotili nové sociální sítě. Infographic, který jim pomáhá rozhodnout se, zda je Pinterest správný pro jejich podnikání, je přímý, jednoduchý a výstižný - mnohem lepší volba pro majitele malých firem, který je časově omezený, než 2 000 slov blogu o výhodách a nevýhodách používání Pinterest .

Zejména milujeme, že Intuit zahrnuje principy příchozího marketingu a zároveň využívá efektivity vizuálního obsahu. Tento vzdělávací infographic je určitě něco, co by se Intuit horní mysl pro potenciální zákazníky, aniž by byl bezohledně self-propagační.

5) Náměstí

Všichni jsme slyšeli staré rčení, „obrázek má hodnotu 1000 slov“ a Náměstí rozhodně není výjimkou. Společnost používá na své domovské stránce jednoduchou, ale ohromující fotografii, aby vysvětlila svůj produkt - čtečku kreditních karet pro mobilní zařízení - bez malé podpůrné kopie. Tato fotografie okamžitě upoutá pozornost návštěvníků a popisuje produkt a jeho cenovou nabídku mnohem lépe než jakákoli slova. Zatímco produkt Square není velmi obtížný popsat, obraz produktu v akci je ideální pro domovskou stránku webu, což pravděpodobně láká mnoho nových návštěvníků, kteří se právě dozvědí o tom, co Square je a ocení rychlé, snadné vysvětlení.

Z hlediska rozvržení máme rádi, jak domovská stránka umístí fotografii produktu hned vedle krátkého formuláře, takže návštěvníci stránek okamžitě vědí, jaká by měla být jejich další akce. Návštěvníci vědí, co je produkt a jak to funguje, a pak jsou v předním místě převést do vede - přímo z domovské stránky! Skutečné konstrukční prvky stránky jsou také čisté a jednoduché a odrážejí snadnost použití produktu. Stánek s jídlem je takový, že design, rozvržení a polohování vám mohou pomoci sdělit zprávy o produktu a konverzi vedení bez složitosti kopií.

6) Kinvey

Kinvey není jen softwarová společnost, která slouží vývojářům s cloudovou infrastrukturou pro mobilní aplikace; je to také profesionální vizuální tvůrce obsahu. Ačkoli Kinvey produkuje různé vizuální obsah, my obzvláště miloval jeho nedávný SlideShare, “13 tipů pro získání nejvíce z Hackathon, ” protože jeho přátelského, cartoonish designu a SlideShare formy integrace řídit vedoucí generaci.

13 tipů, jak co nejvíce z Hackathonu z kinvey

Stejně jako kresby Dropboxu, i Kinveyho čmáranice a „ručně psané“ fonty humanizují poměrně složitou a technicky vyspělou společnost - nevyžadují žádné trapné fotografie. Také milujeme barevné volby, které pomáhají zprostředkovat (hehe ... dostat to?) Teplejší a více lidský tón. Všechny čmáranice, výběr fontů a barvy spolupracují na tom, aby se za značkou Kinvey staly skutečným a poutavým lidem, což je přesně to, jak by měl dobře navržený obsah fungovat.

Ačkoliv je konstrukční komponenta plánována a prováděna skvěle, to, co nás opravdu dělá láskou, je tento formulář SlideShare, který se objeví, když kliknete na prezentaci (na obrázku níže). Formulář přímo v prezentaci představuje skvělý způsob, jak využít vizuální obsah k řízení konverzí. To je opět dokonalým příkladem využití technologie, která je k dispozici pro zvýšení efektivity vizuálního obsahu. Formuláře Slideshare, např. Hashtagy Instagramu nebo svislý prostor Pinterestu mohou přispět k úspěchu vizuálního obsahu stejně jako samotný design.

7) Americká marketingová asociace

V nedávné kampani na zvýšení členství, American Marketing Association (AMA) použila vynikající vizuální obsah ve spouštěcím e-mailu a vyhrazené vstupní stránce. Stejně jako Dropbox, AMA používá kreslené kresby k humanizaci značky - skvělá strategie, zejména proto, že společnost neprodává hmotný produkt.

Zatímco kresby a konstrukční prvky vypadají roztomilé, není to důvod, proč jsme si vybrali AMA pro tento okruh. Milujeme tuto kampaň, protože je jasné, že organizace používá tyto výkresy k cílení na konkrétní osoby kupujícího. Všechny tyto osoby mají ve svém zaměstnání odlišné požadavky, a tak by reagovaly na různé jazyky, které by vyhovovaly jejich specifickým potřebám s cílem nalézt hodnotu v členství v AMA. Namísto bombardování všech těchto různých osob se zprávou, která se hodí pro všechny velikosti, AMA dává lidem, kteří spadají do každé osoby, možnost vybrat si, kterou zprávu obdrží. Tato volba nakonec učiní marketing relevantnějším a zaujme návštěvníky - což je významný krok směrem k tvorbě marketingových lidí.

Jaké jiné společnosti používají ve svém marketingu úžasné vizuální efekty? Podělte se o své oblíbené stránky níže!

Obrazový kredit: YannGarPhoto.wordpress.com

Předchozí Článek «
Následující Článek