• Hlavní
  • >
  • marketing
  • >
  • 7 Trailblazing značky, které vyhrál tím, že bude první

7 Trailblazing značky, které vyhrál tím, že bude první

Existuje spousta dobrých značek, inteligentních vlastníků podniků a důvtipných obchodníků, kteří jsou jak averzi k riziku, tak úspěšní. Sledují trendy, zkoumají a identifikují dobré příležitosti, jak zúročit.

Pak jsou tu průkopníci. Ty, které identifikují trendy před přijetím hlavního proudu, nebo sakra, jen vytvářejí samotné trendy. Výsledek? Jsou více než jen úspěšní. Předefinují svůj průmysl - někdy i národní nebo mezinárodní diskurz - a samozřejmě z jejich předvídavosti dělají pěkný cent.

To jsou značky, o kterých se dnes zajímáme. Ty, které byly první ve svém oboru, aby se skok nějakého druhu - ať už se jedná o marketingové techniky, zasílání zpráv, produktů nebo značky - a pro nedostatek lepšího slova, "vyhrál", protože to. Podívejme se na to, kdo jsou některé z těchto značek, a možná si trochu inspirace pro sebe, abychom sami udělali nějaké skoky.

DeBeers

Věřte tomu nebo ne, diamanty nebyly vždy spojeny s láskou. V pozdních třicátých létech drahé diamanty nebyly populární ve Spojených státech - ne překvapující, zvažovat ekonomiku. Byly prodány v Evropě, ale ne jako zásnubní prsteny. A když Spojené státy prodávaly diamanty jako zásnubní prsteny, byly menší a nekvalitní.

DeBeers se rozhodl toto všechno změnit. Zahájili reklamní kampaň určenou k přesvědčení mužů, že velikost diamantu v zásnubním prstenu ukázala, jak moc milují svého snoubence. Oni také ukazovali filmové hvězdy nosit bohaté, drahé diamanty v nových filmech, dále přesvědčit Ameriku že diamanty demonstrovaly lásku. Konečně, v roce 1947, DeBeers razil frázi, “diamant je navždy.” \ T Prodej diamantů ve Spojených státech vzrostl o 55%.

K tomuto datu stále žije slogan "diamant navždy" a je v tomto okamžiku jen součástí populární kultury. (Všichni fanoušci Jamese Bonda venku?) Kampaň DeBeers, která má přesvědčit Ameriku, aby spojila diamanty s láskou a angažovaností, také žije dál, protože stále vidíme důraz na větší diamanty na zásnubních prstenech - jen první krok ve stále se rozrůstající svatbě průmysl. Kampaň možná byla před desítkami let, ale DeBeersův dopad je stále viděn v reklamě na diamanty dnes a na postoji k diamantům dnes.

LinkedIn

V počátcích dvacátých let minulého století se právě začínaly sociální sítě. Tam byl SixDegrees.com a Friendster, ale vrchol sociálních sítí byl rozhodně ještě daleko. Společnost LinkedIn však měla nějakou předvídavost a vytvořila novou platformu, která se odvíjí od sociálních sítí. Namísto udržování kontaktu s přáteli ze sociálních důvodů vytvořil LinkedIn první platformu pro profesionální online síť.

Od té doby vzrostl růst společnosti LinkedIn. V březnu 2011 uvedli 100 milionů členů a od ledna 2013 200 milionů členů . Stále více lidí, kteří hledají práci nebo se snaží udržet kontakt se svými stovkami profesionálních spojení, se obracejí na LinkedIn jako na to nejlepší místo.

Vzhledem k tomu, že skočili na myšlenku sociálních sítí brzy - ale dali jí vlastní rotaci se síťovým úhlem - nyní mají jít do svého prostoru. A jejich růst je na rozdíl od jiných sociálních sítí. Neexistuje další sociální síť, která v současné době dělá to, co LinkedIn udělal při stejném tempu růstu.

PayPal

Dokážete si představit dobu, kdy byste nemohli převést peníze online? Možná si myslíte, že to vždy existovalo - můžete to udělat jen prostřednictvím své banky, že? Vlastně to nebylo vždy možné ... dokud si o tom PayPal nepomyslel, a přišel na to, jak to udělat.

V roce 1998 založili zakladatelé PayPal jinou společnost - převod peněz mezi Palm Pilots a jinými PDA zařízeními. Ale v roce 1999, kdy převáděli finanční prostředky prostřednictvím svého Palm Pilota, si mysleli, že je třeba převést peníze e-mailem . V říjnu 1999 se zrodil PayPal, o kterém víme, a láska. O pět měsíců později bylo na PayPalu 1 milion uživatelů. Dnes existuje více než 128 milionů aktivních účtů na 193 trzích a 25 měnách po celém světě. Pět milionů těchto účtů bylo přidáno právě v prvním čtvrtletí roku 2013.

Kromě toho, že miliony lidí byli na platformě během měsíců od svého založení, je PayPal nyní propojen s většinou online nákupních vozíků. Někdy si koupíte něco online a všimnete si, že můžete zaplatit kreditní kartou nebo PayPalem? To ukazuje všudypřítomný produkt PayPal. Byli na čele této šílené myšlenky, že můžete použít internet, víte, platit za věci. A to bylo před tím, než Amazon nebo online nakupování vzali také naše srdce. Nevytvořili jen nápad - vytvořili nový způsob života.

Amazonka

Když už mluvíme o Amazonu ... ;-)

Když Amazon byl poprvé vytvořen v roce 1994, lidé si nemysleli, že mnoho z toho. Proč byste měli prodávat knihy online, když byste je mohli koupit v Barnes & Noble? Zatímco knihkupectví z cihel a malty sledovalo, jak internet získává popularitu, aniž by se přizpůsobily jejich obchodnímu modelu, Amazon se na to podíval a rozhodl se využít toho, co předpovědělo, nových trendů a nových nákupních procesů.

Co odděluje Amazon od mnoha jiných podobných společností bylo vidět příležitost v on-line maloobchod, a chytit ho. Začali s knihami a po dvou měsících prodávali 20 000 dolarů týdně. Rychle se naučili myslet větší než knihy a během několika let by Amazon prodal cokoli, na co si vzpomenete (nebo jak se ukáže jejich logo, od A do Z).

Amazon to udělal správně. Mají recenze. Mají dobré ceny. Mají rychlé dodání. Mají výběr. Tím, že Amazon byl prvním v tomto odvětví, dokázal zvítězit tím, že se stal lídrem v on-line prostoru. Heck, to je dokonce standardní praxe pro nakupující porovnat ceny na Amazon před dokončením nákupu - ať už v obchodě nebo na jiném místě. Jen málo dalších online platforem má od svých posluchačů takovou důvěru.

Holubice

V roce 2004, Dove, značka osobní hygieny ve vlastnictví Unilever, oznámila kampaň propagující skutečnou krásu žen. Cílem kampaně bylo upozornit na ženy, které, i když se nehodily do modelového stereotypu, stejně tak krásné. V roce 2005, Dove získal tunu uznání přes jejich kampaň ve kterém oni vybrali šest “pravidelných” žen být modely podporovat jejich produkty, a zdůraznil je citovat prominentně. Tato kampaň byla nakonec příkladem kosmetické firmy, která se zabývala tím, kdo je jejich skutečnou kupující.

Obchodníci a inzerenti po desetiletí vědí, že ženy, které uvádějí ve svých reklamách, neodrážejí většinu svých cílových demografických skupin - zejména těch, které se nacházejí v oblasti krásy a módního průmyslu. Tak proč nebudou používat ženy, které více odrážejí své publikum?

Předpokládám, že prodávají sen - nebo to, co předpokládají ženské sny. Dove se rozhodla riskovat a říci „ne“ tradičním reklamním metodám, které ženy více odrážejí od lidí, kteří si své produkty skutečně koupí. A Hádej co? To se nepodařilo. Ve skutečnosti to vlastně fungovalo. Tato kampaň žila dál a je nová a inovativní. Letos Dove pokračovala ve své kampani s náčrtem videa Skutečná krása. Myšlenka kampaně je i nadále tak úspěšná, že ji mohou každých pár let znovu vytvořit v novém světle.

Nintendo Wii

Před rokem 2006 byly konzole videoher většinou stejné. Měli jste Nintendo, Xbox a PlayStation, všichni bojovali o titul, ale všichni většinou produkovali stejný produkt. Nicméně, v roce 2006 Nintendo oznámila Wii, první revoluční obrat ve videohrách, který vám dovolil používat pohyby těla hrát hru místo typických handheld konzolí. Ve velkém otočení osudu (pokud jste Nintendo), uvedli na trh svůj Wii ve stejnou dobu, kdy PlayStation spustil svou konzoli PlayStation 3, což nám umožňuje snadno vidět nového lídra v oboru.

Do konce sezóny bylo jasné, kdo je novým vítězem v tomto odvětví. Společnost Nintendo měla poptávku po skladech s více než 4 miliony zařízení, zatímco PlayStation pouze skladovala police s 1 milionem zařízení. Do konce roku 2012 byl vítěz ještě jasnější, když PlayStation 3 dosáhl 70 milionů prodaných produktů, zatímco Nintendo prodalo 97, 18 milionu.

Jak se to stalo? V roce 2006 byl současný trh s videohrami v červeném oceánu. Všichni vůdci v prostoru dělali podobné věci. Nintendo udělala něco mimořádného a přesunula se do modrého oceánu a dělala něco, co lidé nikdy neviděli. Současní video hráči i lidé, kteří nehráli videohry, se nyní zajímali o systém, protože integrovali pohyby člověka přímo do hry - bylo to tak přirozené, že si ho mohl hrát každý. Nintendo se rychle stalo jasným vítězem za přesunutí průmyslu jiným směrem a vytvořením nového zážitku.

Apple iPhone

První společností, která revolucionizovala odvětví mobilních telefonů s vytvořením na smartphonu, nebyl Apple. Byl to Blackberry. Vzpomeňte si na BBMs, které jste použili k posílání jiných lidí s Blackberry? Nebo poprvé, kdy jste dostali oznámení o e-mailu, když jste byli na cestách a neseděli u počítače? Jo, jako první vytvořili push-notifikace pro e-mail.

Když si někdo myslí o smartphonu, určitě si nemyslí na Blackberry.

Když se Apple rozhodl vstoupit do odvětví mobilních telefonů, chtěli udělat něco revolučního. Nemysleli na možnosti telefonů - rozhodli se přehodnotit způsob, jakým lidé žijí a pracují. Přemýšleli o krok dopředu, co zákazník chtěl, aniž by slyšel přímo od zákazníka, co chtěli - většinou proto, že si zákazník myslel jen na telefony tak, jak tomu bylo v tom okamžiku, kdy rozuměli telefonům.

Podle Stevea Jobse, když Jobs oznámil iPhone v Macworldu v lednu 2007, řekl: „Dnes představujeme tři revoluční produkty této třídy. Prvním z nich je širokoúhlý iPod s dotykovým ovládáním. Druhý je revoluční mobilní telefon. A třetí je průlomové internetové komunikační zařízení. Dostáváte to? Nejedná se o tři samostatná zařízení, toto je jedno zařízení a my ho nazýváme iPhone. “

Lidé byli překvapeni, protože v té době měla většina mobilních telefonů fotoaparát ... ale ne tak mnoho funkcí. Tento nový výrobek měl například dotykovou obrazovku, která byla první svého druhu. V dnešní době si můžete vzpomenout na telefon, který nemá dotykovou obrazovku? Steve Jobs vždy zůstal o krok napřed před zákazníkem, překvapil a potěšil je.

V současné době iPhones nemají největší tržní podíl mobilního průmyslu, přesto jsou stále považovány za lídra. Jak to může být? Když jsou na chytrých telefonech vydávány nové funkce, je to obvykle Apple, který tuto funkci používá, a další telefony ji kopírují. Přemýšlejte o dotykové obrazovce nebo o integraci aplikací. Když někdo hledá intuitivní, snadno použitelný telefon, který potřebuje jen málo k žádnému vysvětlení, stále se obracejí na Apple.

Obrazový kredit: rogerblake2

Předchozí Článek «
Následující Článek