• Hlavní
  • >
  • marketing
  • >
  • 9 zasvěcených tipů pro nativní reklamu, která skutečně funguje

9 zasvěcených tipů pro nativní reklamu, která skutečně funguje

Nativní reklama je v současné době vztek v publikování. Atlantik a Forbes to dělají, stejně jako Washington Post a The New York Times . Federální média, velký reklamní makléř, tlačí nativní reklamu. BuzzFeed, rychle rostoucí novinky a drby místo, staví síť k prodeji nativní reklamy.

Inzerenti věří, že nativní reklama je efektivnější než staromódní grafické reklamy. Nedávná studie IPG Media Lab a Sharethrough zjistila, že spotřebitelé se dívají na nativní reklamy o 53% častěji než na tradiční grafické reklamy . Výzkumná firma eMarketer uvádí, že výdaje na projekty BIA / Kelsey na nativní reklamu vzrostou z 1, 6 miliardy dolarů v roce 2012 na 4, 6 miliardy dolarů v roce 2017 .

"Důvodem nativních prací je, že reklama je považována za jednotku obsahu na platformě, kde žije, " vysvětluje odvolání nativních reklam John Battelle, generální ředitel Federálních médií. nepřerušuje a je relevantní a hodnotná aditiva. To je dobrá věc."

Viděl jsem to zblízka v mém posledním zaměstnání, kde jsem upravoval stránky technických zpráv. Naši inzerenti se opravdu zajímali o nativní reklamu. Problém je v tom, že mnoho z nich udělalo několik chyb, které udržely jejich reklamy tak účinné, jak by mohly být.

Pokud pracujete v příchozím marketingu, je pravděpodobné, že děláte nějakou nativní reklamu nebo alespoň o tom přemýšlíte. Pokud tomu tak je, dovolte mi, abych vám nabídl několik rad, jak to udělat správně.

Co funguje ... a co ne

1) Nepoužívejte shill pro vaši společnost.

Jistě, váš příspěvek bude obsahovat odkazy zpět na vaše stránky a ano, vaše značka a logo budou umístěny vedle obsahu, ale prosím - prosím! - odolávat nutkání obrátit svůj obsah do tiskové zprávy pro vaši společnost. Pokud píšete blog, nemluvě o vaší společnosti vůbec.

Podle mých zkušeností je to jedna věc, kterou se většina společností mýlí. Před vstupem do SeoAnnuaire jsem byl redaktorem technologického zpravodajského webu, který provozoval nativní reklamu. Byli jsme ohromeni místy, kde někdo začal mluvit o něčem zajímavém, ale pak udělal přechod k „A to je důvod, proč MyCompany.com vyvinula naši nejnovější nabídku, AmazingNewProduct.“ Ne! Prosím, drahý Bože, za lásku všech věcí svatých, ne!

Dívej se. Musíte mít víru. Musíte si říci, že pokud vytvoříte něco skvělého, pošta se rozšíří a vaše značka půjde na cestu. Ale pokud vložíte i ten nejmenší náznak samo-servírovací puffery, vyhodíte celou věc; čtenáři mohou vidět přes to.

2) Odvážte se být upřímný.

Nesnažte se chlubit. Místo toho mluvte o svých chybách. Napište o zkušenosti, kde jste se naučili něco cenného. Lidé jsou vždy zvědaví učit se z nejlepších praktik druhých. Chcete-li udělat skvělou práci, měli byste se odvážit mluvit o chybách, které jste udělali na cestě.

Buď člověk. Buďte skromní. Buďte sami sebou. Newsweek používal ke spuštění funkce na své poslední stránce nazvané „Moje oblíbená chyba“, kde dokonalí lidé hovořili o momentu selhání, který vedl k nějaké důležité životní lekci. Bylo to fantastické.

Společnosti nikdy nechtějí vystavit své zranitelnosti nebo připustit chyby, ale pokud se odvážíte to udělat, vytvoříte něco překvapivého a poutavého.

3) Myslíte, že příchozí, ne odchozí.

Snažíte se přitahovat lidi k vám a vaší značce. Nemusíte vstávat a říkat všem ve velkém hlasném hlasu, jak jste úžasní. Mluvte tiše. Řekni něco zajímavého a lidé se k tobě nakloní a dávají pozor. Jestli se snažíš být vtipný, je to ten chytrý druh legrace.

4) Tři slova: stručnost, levita a opakování.

Ať děláte cokoliv, udržujte je krátký, dělejte to legrační a dělejte to znovu a znovu. Neočekávejte, že získáte výsledky z jednoho videa nebo jednoho příspěvku. Lidé musí vidět vaše věci znovu a znovu, než začnou věnovat pozornost vám. Ať už používáte jakoukoli formu obsahu - seznamy, videa, články, grafiku - zavázat se k provádění série, po určitou dobu. Nenechte se zmařit, pokud prvních pár nedostane výsledky. Tohle zabírá čas.

5) Jeden nápad na místo.

Podáváte občerstvení, ne jídlo o sedmi chodech. Vaše příspěvky jsou určeny pro krátkou pozornost na internetu, takže je udržujte jednoduché a přímé. Udělejte jeden bod, trochu ho rozbalte, pak napište konec a máte hotovo.

6) Mysli jako vypravěč.

Předstírejte, že jste scenárista nebo romanopisec, a začnete sny vyprávět. Dokonce i když právě píšete blog, měl by mít začátek, střed a konec. Přemýšlejte o hvězdných válkách . Každý film vypráví svůj vlastní příběh, zatímco šest filmů, které jsou dohromady, také vypráví mnohem větší příběh. (A ano, tři pozdější filmy jsou hrozné, zatímco první tři jsou úžasné. Lekce? Tahle věc je těžší, než si myslíte, dokonce i pro George Lucas.)

7) Učte se od lidí, kteří to dělají dobře.

Podívejte se na blog nazvaný AVC.com, napsaný Fredem Wilsonem, rizikovým kapitalistou s Union Square Ventures v New Yorku. To není sponzorovaný obsah, per se, protože Wilson neplatí jiné stránky ke spuštění jeho věci. Ale můžete se poučit z toho, jak dělá věci.

Wilson svou společnost, Union Square Ventures, výslovně nepodporuje. Jen píše o světě tech a technologických investic. Někdy píše o svém osobním životě. Vše, co píše, však podporuje jeho „osobní značku“ a značku své společnosti. Celá věc slouží ke zvýšení jeho profilu a vytvoření povědomí o tom, co dělá. Přitahuje lidi k němu, a to pravděpodobně přináší obchod tok a zvyšuje jeho podnikání. Ale není to prodejní hřiště. Je to mnohem jemnější a efektivnější.

8) Je v pořádku být formulační.

Nemusíte být inovativní, pokud jde o strukturu a formu. Věděli jste, že téměř každý hollywoodský film běží po dobu 120 minut a je založen na přesně stejné struktuře tří aktů? Akt Jeden trvá 30 minut, zákon 2 trvá 60 minut a zákon tři trvá 30 minut. Na konci každého aktu jsou velké otočné body, plus jedna ve středu filmu, v 60 minutové značce. Až budete příště jít do filmu, dávejte pozor na hodinky a uvidíte vzorec v akci. Jde o to, můžete použít vzorec a stále kreativní. Pokud je to dost dobré pro Hollywood, je to pro tebe dost dobré.

9) Dělejte něco, co je v souladu s vaší značkou.

Red Bull sponzoruje rockové koncerty a kluci, kteří skok z vesmíru. Mini Cooper měl kaskadérského jezdce backflip v Mini. Skvělé pro ně, ale možná ne správný přístup, pokud provozujete řetěz pohřebních ústavů. Máš nápad.

Předchozí Článek «
Následující Článek