• Hlavní
  • >
  • marketing
  • >
  • Kompletní průvodce aktualizací a publikováním zastaralého obsahu blogu

Kompletní průvodce aktualizací a publikováním zastaralého obsahu blogu

Každou chvíli je třeba věci aktualizovat. Vaše poštovní adresa, šatní skříň, účes, vaše sbírka médií. Věci jsou zastaralé, zastaralé a nepodstatné - je to jen cesta našeho neustále se měnícího světa.

Váš marketingový obsah bohužel není výjimkou. Postupem času se to, co kdysi bylo přesným, čerstvým obsahem, stalo ... no ne tolik.

Naštěstí, stejně jako je to snadné změnit adresu, nakupovat stylové nové oblečení, získat zcela nový účes nebo koupit novou hudbu, je také snadné aktualizovat obsah.

A to vám může pomoci prodloužit životnost vašeho oblíbeného, ​​vysoce výkonného obsahu a ušetřit čas a zdroje od vytváření obsahu od nuly. Ne moc ošuntělý, co?

Tak se posaďte, čtěte dál a dozvíte se vše o tom, jak byste měli přistupovat a provádět proces aktualizace a publikování obsahu zastaralého blogu. Vaši čtenáři blogu vám za to děkují.

Aktualizace starého obsahu? Proč se obtěžovat?

Pokud jste na chvíli blogovali, jsem ochoten se vsadit, že ve stínu vašeho blogu číhá starý, zatuchlý obsah. Ale proč by vám to mělo záležet? Ta věc je pohřbena hluboko v hlubinách vašeho blogu a nikdo ji stejně neuvidí. Že jo?

Špatně.

Jak pravděpodobně víte, jednou z hlavních výhod blogování je optimalizace pro vyhledávače (SEO), kterou poskytuje. Ve skutečnosti jsem tento měsíc analyzoval návštěvnost tohoto blogu a zjistil, že v červenci 2013 bylo 69% návštěv blogu, které jsme obdrželi v červenci, na blogu publikovaném před červencem . To je velký provoz. A má smysl uvažovat, že 45% provozu na našem blogu v červenci pochází z ekologického vyhledávání .

To znamená, že každý okamžik, někdo by mohl narazit na blogu jste napsal měsíce (i roky), které se řadí dobře ve vyhledávání. To je jedna z největších výhod blogování - obsah, který neustále vede výsledky z hlediska provozu a vede v průběhu času. Ale pokud se tento vyhledávač neobtěžuje kontrolovat datum a čas na tomto blogu, možná netuší, že čtou zastaralé a možná nepřesné informace. Yikes.

Dobře, to je jeden dobrý důvod. Druhým důvodem je, že ne každý, kdo čte váš blog, četl váš blog před několika měsíci. A i kdyby tomu tak bylo, neznamená to také, že by si přečetli každý článek, který jste publikovali. Aktualizací a obnovou některých starších, ale vysoce výkonných stálezelených příspěvků můžete prodloužit životnost svého nejlepšího obsahu blogu a zvýšit výsledky, které v průběhu času dosahuje.

Nakonec je často mnohem snazší a rychlejší aktualizovat a znovu publikovat starý příspěvek než napsat nový příspěvek od nuly. I když bych vám nedoporučoval, abyste to udělali pro každý příspěvek, který publikujete - měli byste stále publikovat spoustu nového, originálního obsahu - to je skvělý způsob, jak oholit cenné časy při snaze o vytváření obsahu při zachování konzistentního publikování. frekvence.

Jak si vybrat, které příspěvky do aktualizace

Dobře, doufejme, že jsem vás přesvědčil o tom, že je důležité aktualizovat a aktualizovat obsah blogu. Ale jaký je váš plán útoku? Jak byste se měli rozhodnout, které příspěvky stojí za to, aby se znovu objevily? Zde je několik důležitých proměnných:

1) Určete své nejvýkonnější příspěvky.

Nechte své analytiky být vaším průvodcem zde. Obecně se zaměřte na příspěvky, které jsou podpořeny některými dobře vypadajícími metrikami, například:

  • Příchozí odkazy: Podle našeho rezidentního SEO experta Rebeccy Churtové, toto je nejdůležitější metrika, na kterou se musíme podívat, protože je to nejvíce indikativní pro vyhledávací autoritu. Které z vašich příspěvků mají spoustu příchozích odkazů?
  • Doprava: Moje doporučení je podívat se na analýzu blogu a určit poslední celý měsíc jako časový rámec. (Zákazníci SeoAnnuaire: Podívejte se na stránku Výkon.) Které staré příspěvky vám stále generují velký provoz?

  • Společenské akcie: Počet sociálních akcií, které příspěvek vytvořil, je také dobrým ukazatelem vysoce výkonného příspěvku, a to zejména proto, že se do žebříčku vyhledávání řadí i faktory sociálního podílu. Chcete-li zjistit, kolik sociálních příspěvků má příspěvek, zadejte jeho adresu URL do služby LinkTally.com, bezplatného nástroje vytvořeného odborníkem na sociální média SeoAnnuaire Dan Zarrella, který vám sdělí, kolikrát byla adresa URL na stránkách Facebook, LinkedIn, Google+ a Twitter.
  • Klíčová slova: Použijte aktualizaci a publikování obsahu jako způsob podpory strategie klíčových slov. Existují určitá klíčová slova, která se snažíte lépe hledat? Použijte klíčové slovo (jako nástroj klíčových slov SeoAnnuaire nebo Google Analytics) k identifikaci příležitostí pro hodnocení klíčových slov. Máte nějaké příspěvky, které již patří k těmto klíčovým slovům? Mohl byste zlepšit jejich pozice v žebříčku?

2) Zvažte relevanci obsahu a témata trendů.

Kromě přístupu založeného na metrikách byste měli také zvážit obsahovou relevanci a témata trendů. Ve skutečnosti, v závislosti na vaší obsahové strategii a marketingových cílech, aktualizace obsahu pro tyto dvě proměnné může ve skutečnosti trumfovat metriky-řízený přístup čas od času. Nedávno jsme například zjistili, že mnoho našich vyhlídek a zákazníků se ptalo na místní vyhledávání. I když jsme již zveřejnili příspěvek o tomto tématu, stal se trochu zastaralým (a pohřben na našem blogu). Místo toho, abychom vytvořili nový příspěvek od nuly (a riskovali, že Google bude špatně kopírovat obsah s duplicitním obsahem), rozhodli jsme se tento původní příspěvek aktualizovat a znovu publikovat - i když naše metriky možná neuvedly, že je to dobrý cíl pro aktualizaci.

Nejlepší postupy pro aktualizaci a publikování příspěvků

Dobře, jakmile identifikujete příspěvky, které chcete aktualizovat, je čas je skutečně aktualizovat! Zde je několik osvědčených postupů, které je třeba zvážit.

1) Použijte stejný příspěvek a udržujte URL stejné.

Spíše než publikovat další článek na svém blogu - což by mohlo mít za následek ding z vyhledávačů pro duplicitní obsah - upravte původní článek. Vzhledem k tomu, že tento článek je živý, obvykle zkopírovat nebo vložit příspěvek do nového konceptu, provést zde změny a poté zkopírovat / vložit kód HTML zpět do původního příspěvku, když jsem připraven znovu publikovat původní článek. to za minutu). I když můžete být v pokušení aktualizovat URL adresy příspěvku, je důležité, aby byla URL stejná, i když váš software automaticky vytvoří přesměrování. Přesměrování odstraní část hodnoty odkazu, takže je nejlepší ji udržet tak, jak je.

2) Pokud změníte název, ponechte klíčová slova.

Pokud se cítíte nuceni aktualizovat název příspěvku, zkuste se vyhnout jeho drastickému změně z originálu. Zatímco adresa URL je důležitější, aby zůstala stejná, než je název, pokud opravdu potřebujete změnit název, udělejte vše, co je v jeho silách.

3) Přidejte průhlednost editoru.

Je to skvělý nápad přidat poznámku malého editora ve spodní části aktualizovaného příspěvku - pokud z jiného důvodu, pak kvůli průhlednosti. To je obzvláště dobrý nápad, pokud váš příspěvek nahromadil spoustu připomínek; vaši čtenáři budou zmateni, pokud je datum zveřejnění aktuální, ale jsou zde komentáře z měsíců či let. Zde je příklad toho, co obvykle zahrnujeme na konci našich publikovaných příspěvků:

4) Aktualizujte obsah pro přesnost.

Jo. Název hry zde je přesnost. Postupem času existuje několik věcí o obsahu, který může být zastaralý a zastaralý. Vyhodnoťte příspěvek na přesnost a určete, co je třeba upravit, přidat nebo odstranit. První věc, kterou obvykle dělám, je odstranění všech částí příspěvku, které již nejsou relevantní, a přidání záhlaví pro nové sekce, které je třeba přidat nebo nahradit. Pak projdu poštou v plném rozsahu, abych vyplnil mezery a provedl změny. Zde je seznam věcí, které byste měli mít na paměti při aktualizaci obsahu: Odstraňte obsah, který již není relevantní. Aktualizovat zastaralé kopie. Nahraďte zastaralá data / statistiky čerstvějšími, aktuálnějšími. Přidat nové, nové příklady nebo nahradit zastaralé. Aktualizujte snímky obrazovky, pokud se věci změnily (to je důležité zejména pro průvodce krok za krokem atd.). Přidejte všechny nové osvědčené postupy, které se objevily (a odstraňte „osvědčené postupy“, které již tak nejsou). Zkontrolujte a vyměňte interní odkazy (zejména pokud jsou nyní k dispozici lepší zdroje nebo vedou genové nabídky, které chcete propojit). Aktualizujte výzvu k akci (CTA). Zhodnoťte, zda je nabídka CTA pro tento příspěvek stále nejlepší volbou. Máte lepší článek? Je kreativní CTA zastaralé?

5) Optimalizujte meta popis příspěvku.

Zkontrolujte meta popis příspěvku. Je to stále přesné? Můžete ho aktualizovat, aby byl trochu chytřejší? Nezapomeňte, že meta popisy neovlivňují hodnocení vašeho obsahu, ale mohou ovlivnit míru prokliku z vyhledávání. Ujistěte se, že váš meta popis je jak přesným odrazem toho, co je v rámci příspěvku, tak natolik lákavým, aby vyhledávače mohli prohledávat obsah z výsledků vyhledávání.

6) Zveřejněte jej!

Yay! Nyní byste měli mít úžasně aktualizovaný obsah, který je připraven k publikování. Zatímco proces skutečně publikování obsahu se bude lišit v závislosti na blogování software, který používáte, budu sdílet některé tipy pro to pomocí SeoAnnuaire blogování nástroj.

  • Nahradit starý obsah novým obsahem. To bude pravděpodobně stejné bez ohledu na to, jaký software používáte. Jak jsem zmínil, obvykle zkopírovat / vložit HTML z mého nového návrhu nahradit kopii v mém původním článku.
  • Počkejte, až chcete publikovat „nový“ příspěvek a aktualizovat jeho datum a čas. Pokud používáte nový blog COS služby SeoAnnuaire, budete chtít počkat na konkrétní datum a čas, ve kterém se má příspěvek zobrazit na domovské stránce vašeho blogu. Změna na datum / čas v budoucnu bude mít za následek chybu 404 pro ty, kteří narazili na článek ve vyhledávání před nově určeným publikovaným datem / časem (není to dobrá věc, pokud váš článek již patří mezi výsledky vyhledávání).
  • Poslat okamžitý e-mail uživatelům. Pokud je váš blogovací software (nebo je to jako) SeoAnnuaire, spustí pouze automatické e-mailové oznámení odběratelům pro příspěvek jednou . To znamená, že pokud právě změníte datum a čas publikování na již existujícím článku, e-mail nebude znovu spuštěn. Pokud však používáte nový blog COS od společnosti SeoAnnuaire, nezastavuje vás to v vytváření e-mailové zprávy s upozorněním v e-mailové aplikaci SeoAnnuaire a jejím odesláním do vašeho seznamu účastníků. Pokud používáte stejnou šablonu, jakou používáte pro své automatické e-maily, vaši odběratelé nebudou schopni rozeznat rozdíl. Navíc můžete využít příležitost spustit test A / B!

7) Sledujte před / po výkonu.

Dobře - možná jsem se trochu přede mnou. Než svůj nový příspěvek zveřejníte, je vhodné vytvořit záznam o statistikách příspěvku, který předchází. Tímto způsobem jej můžete porovnat s výkonem příspěvku poté, co jste jej znovu publikovali, abyste pochopili, jak vaše aktualizace ovlivnila její celkový výkon. Časem by to také mohlo poskytnout lepší představu o tom, které příspěvky stojí za cíl cílit aktualizace. Následující údaje a statistiky sleduji před a po opětovném publikování:

  • Název příspěvku (v případě, že to upravím pro republish verzi)
  • Adresa URL příspěvku (takže mám informace na jednom místě)
  • Před / po publikování dat
  • Počet komentářů před / po
  • Počet příchozích odkazů před / po
  • Počet sociálních podílů před / po (např. Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+ atd.)
  • Zobrazení před / po příspěvku (jako měsíc před měsícem a měsíc po měsíci)
  • Před vytvořením nových kontaktů / potenciálních zákazníků (po uplynutí měsíce před měsícem a po následujícím měsíci)
  • Ranking před / po klíčových slovech

Zapracováváte do blogovací strategie aktualizované příspěvky blogu? Podělte se o své tipy a zkušenosti v komentářích níže.

Předchozí Článek «
Následující Článek