• Hlavní
  • >
  • marketing
  • >
  • Rozšířené kampaně: Jak optimalizovat kampaně AdWords pro stolní počítače a mobilní zařízení

Rozšířené kampaně: Jak optimalizovat kampaně AdWords pro stolní počítače a mobilní zařízení

V uplynulém únoru zveřejnil Google AdWords nové vylepšené kampaně, jejichž cílem je výrazně zjednodušit práci potřebnou k vytvoření, správě a měření dopadu reklamních kampaní pro mobilní vyhledávání. A 22. července budou všechny účty AdWords aktualizovány, aby odrážely tyto nové formáty. Jsi připraven?

Pokud jste na "žádném" konci spektra, vysvětlím vám vše, co potřebujete vědět, abyste mohli začít s vylepšenými kampaněmi, a jak vlastně vytvořit vlastní reklamní kampaně pro mobilní zařízení. A pokud chcete ještě více o tom, jak za vás zaplatit placenou práci - nebo se zajímáte o další změny, které Google naplánoval - zaregistrujte se do našeho bezplatného webináře se SeoAnnuaire 6. června.

Vysvětlení kontextu uživatele

Nejprve musím vysvětlit důležité pojetí mobilního vyhledávání známé jako kontext uživatele . Pokud si PPC nebo SEO, pak už víte, že vyhledávací marketing je tak silný, protože vám umožní spojit se s lidmi, kteří hledají klíčová slova, která jsou relevantní pro vaše podnikání.

Možná nevíte, že v závislosti na čase, místě a zařízení bylo vyhledávání klíčových slov provedeno, dva uživatelé mohou hledat úplně jiné věci, i když hledají pomocí stejného klíčového slova.

Jako příklad považujte uživatele A na obrázku níže. V poledne je doma, na svém notebooku. Takže když hledá „pizzu“, opravdu hledá obědové speciality z pizzerií ​​s možnostmi doručení.

Naproti tomu s uživatelem B, který je na jejím telefonu, v centru města, ve večerních hodinách. Pravděpodobně hledá cestu do nedaleké pizzerie, která prodává pizzu u plátek.

Kontext uživatele je definován jako čas, umístění a zařízení, ze kterého vyhledává. Záleží na tom, protože porozumění kontextu uživatele vám pomůže spouštět ziskovou kampaň AdWords. Zde je postup:

  • Můžete vytvářet lepší reklamy : Rozumíte-li kontextu uživatele, můžete lépe porozumět potřebám vyhledávače a následně to zopakovat. Všimněte si, jak reklama pro uživatele B obsahuje tlačítko pro volání a směrování do obchodu od doby, kdy je na mobilním telefonu, zatímco reklama uživatele A volá na obědové speciality a možnosti doručení, protože je doma v době oběda.
  • Můžete nabídnout chytřejší pro kliknutí : Kontext uživatele může určit, zda je vyhledávač pravděpodobně dobrým zákazníkem nebo ne. Pokud jste například restaurací, je větší pravděpodobnost, že si budete účtovat mobilní provoz na noci a víkendy v blízkosti své polohy. Vzhledem k tomu, že softwarová společnost B2B by mohla místo pracovní doby ve všední dny hodnotit provoz vyhledávání na počítači, který pochází ze zemí, kde podnikají. Tím, že jste schopni segmentovat prokliky podle kontextu uživatele, můžete být pickier a platíte pouze za prokliky, u kterých je vyšší pravděpodobnost konverze na zákazníky.

Nyní, když víme, jaký je kontext uživatele a na čem záleží, podívejme se na to, jak můžeme optimalizovat kampaně AdWords tak, aby zobrazovaly více působivých reklam a zlepšily návratnost investic.

Možnosti nabídek v rozšířených kampaních

Pomocí rozšířených kampaní AdWords můžete upravit nabídky na základě času, místa a zařízení, z něhož vyhledání pochází.

To, co vypadá ve službě AdWords, vypadá takto. Přejděte na kartu Nastavení kampaně a vyhledejte karty Umístění, Plán a Zařízení :

Možnosti umístění založené na poloze

Řekněte, že vaše firma sídlí v USA, ale prodáváte do Kanady i USA. Z jakéhokoli důvodu však předpokládejte, že prokliky z Kanady převádějí nižší ceny než prokliky z USA. nabízení založené na níže uvedených nabídkách, ve kterých nabízím méně o prokliky z Kanady o 30%!

Pomocí vektorů pro manipulaci s geografickými nabídkami můžete nabízet více či méně na prokliky z libovolného místa podle toho, co chcete, v rozsahu + 300% až -100%.

Předpokládejme, že vaše restaurace se skvěle hodí při vyhledáváních prováděných v okruhu 1 mil od vaší restaurace, v pořádku s klepnutímy v okruhu dvou mil od restaurace a ne-tak skvělé pro kliknutí v okruhu pěti mil. V tomto případě byste mohli nabídnout agresivnější nabídku pro bližší vyhledávání (která jsou cennější pro vaše podnikání) a méně pro prokliky z dálky (které jsou méně cenné).

Možnosti tvorby nabídek na základě času

Díky vylepšeným kampaním je velmi snadné nabídnout více či méně podle denní doby a dne v týdnu. Na následujícím obrázku se podívejte, jak nabízím více o provozu ve všední den během pracovní doby o 30% a méně o víkendu o 50% (například pokud je kancelář uzavřena).

Opět platí, že máte úplnou flexibilitu při výběru faktorů úpravy nabídky, které jsou pro vaše podnikání nejvýznamnější.

Možnosti nabídek pro mobilní zařízení

Rozšířené kampaně usnadňují nabízení více či méně pro provoz pocházející z mobilních zařízení. Například, pokud je vaše podnikání je ten, který přijímá objednávky po telefonu, je pravděpodobné, že mobilní vyhledávání stojí za to více pro vaše podnikání. Na níže uvedeném obrázku můžete vidět, jak jsem snížil ceny pro mobilní telefony o 10%.

Chytřejší reklamy s uživatelským kontextem

Vylepšené kampaně nabízejí chytřejší reklamy s uživatelským kontextem, takže můžete zobrazit různé reklamy v závislosti na kontextu, ve kterém vyhledávání vzniklo. Chcete-li například zobrazit jinou reklamu pro vyhledávání pocházející z mobilních zařízení, zaškrtněte políčko „Preferovaná reklama pro mobilní zařízení“, jak je znázorněno zde:

V této chvíli stojí za zmínku, že ačkoli mnoho z těchto reklamních funkcí bylo dříve k dispozici, byly zřídka používány, protože byly příliš těžké na implementaci - museli jste vytvořit samostatnou reklamní kampaň pro každou možnou kombinaci času, polohy a přístroj. Všimněte si také, že v rozšířených kampaních je provoz tabletu považován za provoz na ploše, protože většina vyhledávání v tabletu je náhradou za vyhledávání, která by jinak pocházela z počítače doma.

S vylepšenými kampaněmi můžete být s reklamami a nabídkami velmi přesní v rámci jediné reklamní kampaně. Nová organizace dává velký smysl pro většinu inzerentů a je mnohem škálovatelnějším způsobem, jak vytvářet a spravovat kampaně PPC. Další informace o uživatelském kontextu a rozšířených kampaních naleznete v mém nedávném rozhovoru s globální hlavou reklamy pro vyhledávání v mobilu na Googlu a zaregistrujte se do našeho bezplatného webináře se SeoAnnuaire 6. června .

To je host post napsal Larry Kim. Larry je zakladatelem a CTO WordStream, poskytovatele 20minutového PPC pracovního týdne a AdWords Graderu. Můžete ho sledovat na Twitteru a Google+.

Předchozí Článek «
Následující Článek