• Hlavní
  • >
  • marketing
  • >
  • Facebook Updates Cover Photo Guidelines pro povolení výzev k akci

Facebook Updates Cover Photo Guidelines pro povolení výzev k akci

Vždy jsem se považoval za docela plížit, pokud jde o marketing na Facebooku. Ale dnes jsem se dozvěděla, že Facebook mi také zachovává tajemství ...

Vzhledem k tomu, že Facebook je doposud velmi přísný návod na to, co podniky mohou a nemohou dělat, pokud jde o pokrytí fotografií - konkrétně pravidlo, že podniky nemohou do svých titulních fotografií zahrnout výzvy k akci (CTA) - byl jsem nucen brainstorming chytré způsoby, jak získat nějaké akce CTA na této hlavní vizuální nemovitosti. Víte, zahrnutím zkráceného odkazu do titulku void of copy, který naznačuje, že byste na něj měli kliknout. Nebo nahrajte obrázek, který vypadá jako něco úžasného, ​​kterého chcete navštěvovat ... ale nenavrhujete, abyste ho navštívili.

Ale ukázalo se, že jsem mohl zastavit všechny své manévrování před několika týdny, kdy Facebook tiše aktualizoval své Podmínky stránek na Facebooku, aby umožnil volání na akci v titulních fotografiích. Úžasný! Také jsem si uvědomil, že poslední revize na stránce byla provedena 6. března - pouhý den před vyhlášením nového Facebooku News Feed. Během tohoto oznámení, generální ředitel Mark Zuckerberg sdílel, jak téměř 50% obsahu News Feed dnes je fotografie a vizuální obsah . Takže nyní, Facebook je ještě snazší pro podniky, aby využily této rostoucí vizuální platformu pro generování některých ... uhádli jste to ... vede, baby!

Zde je to, co potřebujete vědět o této aktualizaci fotografií na titulní stránce, abyste ji mohli využít právě teď.

Aktualizace pokynů pro fotografie na Facebooku

Nejen, že Facebook tyto změny provedl tiše, ale neoznámil, že jsou nyní povoleny CTA. Jednoduše odstranili klauzuli o nabídce / propagaci produktu. Zde jsou uvedeny aktualizované pokyny:

"Všechny kryty jsou veřejné. To znamená, že každý, kdo navštíví vaši stránku, bude moci zobrazit vaše krytí. Kryty nemohou být klamavé, zavádějící nebo porušující autorská práva někoho jiného. Nesmíte povzbuzovat lidi, aby nahrávali vaše krytí do svých osobních stránek. Obaly nesmí obsahovat obrázky s více než 20% textem. "

Dříve - vykopali jsme to ze starého blogu - zásady společnosti Facebook týkající se fotografií krytí jasně uvádějí, že fotografie krytí nemohou obsahovat:

  • Informace o ceně nebo nákupu, například „40% sleva“ nebo „Stáhnout na našich webových stránkách“.
  • Kontaktní informace jakéhokoli druhu, jako je adresa webové stránky nebo e-mailová adresa, nebo informace, které by měly být uvedeny v části „O aplikaci“ na stránce.
  • Odkazy na funkce nebo akce služby Facebook, například „Like“ nebo „Share“, nebo šipka směřující z titulní fotografie na některou z těchto funkcí.
  • Výzvy k akci, například „Získejte to teď“ nebo „Řekněte svým přátelům.“
  • Obaly nesmějí být falešné, klamavé ani zavádějící a nesmí narušovat duševní vlastnictví třetích osob.

Nyní byla tato sekce jednoduše odstraněna a zůstanou zachovány pouze pokyny uvedené kurzívou.

Co tyto změny znamenají pro obchodníky

Schopnost zahrnout výzvu k akci do vaší titulní fotografie na Facebooku představuje příležitost k dalšímu využití marketingové strategie na Facebooku.

1) Vytvořit více Facebook vede

Do roku 2012 získal zákazník z Facebooku 77% společností B2C a 43% společností B2B. Aby bylo možné generovat zákazníky, musíte generovat potenciální zákazníky. Zatímco Facebook je centrem pro přilákání nových návštěvníků a vyhlídek, cesta konverze k olovu není tak hladká. Tím, že povolí volání na akci na vašich fotografiích na Facebooku, mohou nyní obchodníci obsahovat odkazy na konkrétní nabídky, jako jsou e-knihy, kupóny, webové semináře, bezplatné dárky, aplikace a podobně. Pokud například pořádáte akci, můžete zahrnout fotografii propagační akce a jasně napsat výzvu k akci, která vyzve uživatele Facebooku, aby se zaregistrovali s odkazem na registraci události.

Zde je příklad, který jsme vytvořili pro vlastní stránku Facebooku po vyslechnutí dnešního oznámení:

2) Lepší Analyzujte své Facebook Photo Efforts

Podle průzkumu SEOmoz z roku 2012, 60, 2% obchodníků hledá ve svých nástrojích pro správu sociálních médií možnosti analýzy a další možnosti analýzy . Zatímco aktualizovaná pravidla CTA neposkytují přímo analytiku, příspěvek kopie CTA vám umožňuje zahrnout bitové odkazy, které můžete sledovat a analyzovat pro angažovanost fotografie. Bitový odkaz umožňuje snadno zkrátit jakýkoli odkaz tak, aby odkaz zabíral méně místa v titulku. Pokud chcete skutečně začít analyzovat úspěšnost vaší titulní fotografie, ujistěte se, že tyto zkrácené odkazy zahrnují tokeny sledování kampaní. Toto vypadá takto:

/? utm_medium = social & utm_source = facebook & utm_campaign = coverphoto

Tento žeton sledování informuje váš analytický software o třech věcech: které médium návštěvník / vedoucí / zákazník přichází (sociální), který zdroj (Facebook) a jakou kampaň (titulní fotografie). To vám umožní podrobně se zaměřit na počet návštěvníků, zájemců a zákazníků, které přitahujete z fotografií na obalu. Brilantní!

3) Propagujte více obsahu pro svého zákazníka

Podle zprávy společnosti Forrester by 37% značek chtělo využít sociálních médií a vytvořit marketingové kampaně šité na míru zákazníkům . Problém je v tom, že chcete-li sdílet velké spuštění produktu s výzvou k akci pro více informací, dříve jste to nemohli udělat. Jak by to bylo na zákazníka, aby přišel na vaši stránku na Facebooku, slyšel o novém produktu, který by je potěšil, ale pak ne, abyste se mohli dozvědět více? Není to moc příjemné.

Díky upraveným pokynům na Facebooku mohou podniky nyní posílat fotografie krytí zaměřené na své zákazníky s jasnou kopií CTA o tom, kam se mohou jít dozvědět více. Například, pokud vaše společnost cookie zahajuje zelené barvy pro den svatého Patrika, můžete nahrát obrázek s kopií CTA o tom, kam mohou vaši zákazníci jít, aby mohli požádat o bezplatnou dávku souborů cookie!

4) Zlepšit konverzaci kolem CTA

Facebook také testuje "komentáře vláken" od listopadu. Tato funkce v podstatě umožňuje uživatelům "odpovědět" na komentáře k aktivům na Facebooku, jako jsou například fotografie obalů. Pokud se tato odpověď vrátí z verze beta a na všechny obchodní stránky, budete nejen moci propagovat své nabídky, ale budete také moci pořádat lepší rozhovory kolem nich. Další konverzace znamenají větší vzhled těchto konverzací ve zpravodajských zdrojích - to je, jak funguje algoritmus Facebook EdgeRank - což znamená více potenciálních zákazníků. Všichni víme, jak frustrující je vidět roj Facebookových komentářů, a nemají dostatek času na to, aby reagovali na konkrétní. To dělá Facebook komentáře konverzace chaotický. Vlákno komentáře bude řešit, že zvýšení konverzace, a pomoci podnikům sklízet ještě více vede z organické konverzace.

5) Reap More Timeline Photo Value

Po zavedení Facebook časové osy, značky viděly 46% zvýšení zapojení uživatelů s novou obchodní časovou osou, podle Simply Measured. Analýza společnosti Dan Zarrrella navíc ukazuje, že fotografie jsou nejlepší v porovnání s textem, videem a odkazy. I když neexistuje žádný důkaz o korelaci mezi těmito dvěma statistikami, schopnost zahrnout CTA na vaše fotografie na obálce na Facebooku bude pravděpodobně pomáhat zlepšit zapojení vaší značky na Facebooku. Strategicky přemýšlejte o tom, jaké vizuály zaujmou vaše publikum, podpoříte angažovanost a generujete potenciální zákazníky ze svého publika.

Jak vidíte tyto změny v průvodní fotoreportáži ovlivňující vaši strategii na Facebooku?

Obrázek kreditu: Tor Lindstrand

Předchozí Článek «
Následující Článek