• Hlavní
  • >
  • marketing
  • >
  • Jak by mohl 24-hodinový marketing Push přeměnit vaši neziskovou strategii fundraisingu

Jak by mohl 24-hodinový marketing Push přeměnit vaši neziskovou strategii fundraisingu

Newsjacking může znít jako špinavé slovo, ale v těchto případech je to určitě děláno dobře. Vzhledem k tomu, že dnes je Světový den vody, zjistili jsme, že je velmi důležité zdůraznit některé neziskové organizace a společnosti, které se snaží o něco jiného, ​​než vydělat tunu peněz, a to prostřednictvím jednoho vyhrazeného dne fundraisingu.

Tyto organizace jsou „newsjackingem“ jednoho konkrétního dne v kalendářním roce, aby pomohly katapultovat svou věc do popředí svých diváků, aby dosáhly obrovského dopadu ... za pouhých 24 hodin. Ať už je to využití národního svátku nebo vyhrazeného dne povědomí, nebo vytvoření vlastního dne, který vám pomůže podpořit vaši věc, tyto organizace hledají způsoby, jak kondenzovat spoustu fundraisingu a uvědomit si „oomph“ do jednoho dne. Ať už jste nezisková organizace, nebo ne, možná vás tyto kampaně inspirují k tomu, abyste ve svém marketingu udělali něco podobného!

charita: Světový den vody (dnes!)

charita: voda dnes zahájila svou každoroční kampaň Světový den vody v roce 2013 a žádá jednotlivce všech věkových kategorií, aby slíbili své narozeniny a podpořili tak ukončení světové vodní krize. Je to docela výzva k akci, že? Využívají Světový den vody k povzbuzení jednotlivců, aby slíbili své narozeniny a fundraise na mycharitywater.org. I když se jedná o celoroční kampaň, řízení rozsáhlé marketingové kampaně na Světový den vody přináší celý den pozornost na charitu: vodu. Cílem je přivést tunu energie do jednoho krátkého časového intervalu a vidět efekty zesílení přinést více slibů prostřednictvím velmi specifického, jasného volání k akci.

V loňském roce měli v daný den 5 400 slibů narozenin a následujícího týdne měli více než 12 000 slibů. V letošním roce doufají, že se dostanou na více než 15 000 slibů a přepracovali svou narozeninovou stránku, aby upozornili všechny jednotlivce, kteří se v letošním roce na svých webových stránkách, včetně některých známých osobností, zavázali,

Slib své narozeniny pro Světový den vody dnes.

"Velká Minnesota dát dohromady" z Razoo dává

Razoo, online fundraisingová platforma, označila 16.listopadu za „Dej Maxi“. To je pravda, vytvořili si vlastní den, aby pomohli neziskovým organizacím získat více peněz.

Tento den je zaměřen na fundraising pro skupinu neziskových organizací v jednom specifickém státě v USA. V roce 2012, 16. listopadu byl "Velká Minnesota dát dohromady, " který zahrnoval 3, 972 neziskových organizací a více než 47.000 dárců. Za jeden den, s využitím fundraisingové platformy Razoo, vzrostla tato velká skupina neziskových organizací o více než 13 milionů dolarů.

Místní zaměření skutečně vedlo k interakci mezi jednotlivci a neziskovými organizacemi. Nabízely dary odpovídající velkým darovacím cenám pro vybrané neziskové organizace a dokonce i „zlatou letenku“, kde si náhodně vybrali dárce každou hodinu během dne a přidali k darům 1 000 dolarů.

Mravní příběh zde je, že vaše vlastní organizace nemusí pracovat v silo, a nemusíte pokrývat národ pro tento jednodenní přístup k práci. Zvažte více lokalizovaný přístup a partnerství s jinou organizací nebo platformou pro podporu dárcovství, které vám pomohou dostat vaši zprávu ven.

Polovina oblohy je hra pro změnu na Mezinárodním dni žen

Čtyři dny před Mezinárodním dnem žen 8. března zahájila organizace Half the Sky, organizace pro posílení postavení žen, Facebook „Game for Change“, který zvyšuje povědomí a finanční prostředky na posílení postavení žen a dívek v celé zemi. Jejich sponzoři darovali 500 000 dolarů, které mohli hráči odemknout při vyplňování konkrétních úkolů ve hře. Hra měla také možnost, aby jednotlivci dělali osobní dary všem neziskovým partnerům hry.

Polovina oblohy použila gamifikaci, aby vzdělávala, inspirovala a získávala peníze za svou věc. A sociální média jsou skvělým místem pro tento druh činností, které se mají uskutečnit, pokud chcete skutečně zesílit účinky konsolidace fundraisingu na jeden den - Facebook podporuje gamification prostřednictvím vývoje aplikací a větší osobní charakter sítě emocionální spojení k příčině, kterou musí neziskové organizace podporovat. Nic jako EdgeRank, aby vám pomohla zesílit, mám pravdu?

Partnerství Groupon & Crowdrise na Den Země

Společnost Groupon spolupracovala se společností Crowdrise, online platformou pro fundraising pro rok 2012, která se bude konat dne 22. dubna, aby nabídla zelené akce, a také spustila on-line výzvu pro online fundraising. 70 týmů fundraised na Crowdrise pro různé neziskové organizace získat více než $ 335.000 dolarů za jeden den.

Spolu s týmovou výzvou zahájila skupina Groupon 50 kampaní po celé zemi. Příznivci byli schopni se shromáždit a ovlivnit své místní komunity způsobem, který nemohli dělat sami. Groupon poskytl každé kampani grant ve výši 1 000 USD, aby mohl začít s fundraisingem v celkové výši 50 000 USD na podporu místních organizací. Například Charleston Waterkeeper v Charlestonu v Jižní Karolíně vedl kampaň, aby 40 lidí darovalo 10 dolarů, aby mohli testovat 16 vzorků místní vody pro bakteriální kontaminaci. Měli přes 100 lidí darovat 10 dolarů v den.

Opět vidíme sílu lokalizace, zkrácený časový rámec a navazování partnerství, abychom pomohli dobré věci; a to vše pod jedním tématem - dělat Zemi zdravější planetu na Den Země.

Světová kampaň boje proti AIDS od ONE

Organizace Bono ONE využila 1. prosince 2012 Světový den AIDS, aby zahájila svou kampaň YouTube „Začíná se mnou“. Oni měli několik jednotlivců a osobností nahrávat videa povzbudit jiné podepsat petici podporovat boj proti AIDS. Tato kampaň inspirovala stovky jednotlivců, aby zaznamenávali a nahrávali svá vlastní videa, aby podpořili službu ONE, což jim přineslo více než 8 milionů videí.

Umožnění příběhům vašeho fanouška, aby se staly vašimi příběhy, může vytvořit vzkvétající síť obhájců, kteří jsou všichni osobně propojeni a váš příběh je ještě silnější.

Zesílit Austinův místní fundraisingový festival

Zesílit Austin byl 24-hodinový festival po celém městě Austin, Texas dne 4. března 2013. Stovky místních podniků podporovaly kick-off strany, koncerty a dary stanice v barech, klubech, obchodech a kavárnách po celém městě. Přes jednodenní akci bylo více než 2, 7 milionu dolarů zvýšeno pro stovky neziskových organizací. Tam byl také centrální koncertní pódium, které odstartovalo akci, aby všechny dohromady, a představoval několik místních kapel.

Myšlenka shromáždit město kolem získávání peněz pro místní organizace je něco, co se může stát kdekoli, a skutečně ovlivní vaši komunitu okamžitě. Je to také skvělý způsob, jak využít a ukázat místní podporu filantropie, stejně jako vaší malé podnikatelské komunity. Toto bylo dávkové, vítězné vítězství pro město Austin Texas, a ukazuje, že osobní akce má stále své místo ve svých marketingových a fundraisingových aktivitách - zejména když se to snažíte zkoordinovat do jednoho. -denní časové rozpětí.

Dává úterý z 92. ulice Y

Dávání úterý, které se koná 27. listopadu, bylo považováno 92. ulicí Y za neoficiální den dávání. Tento každoroční den dávání, který začal v roce 2012, využívá humbuk kolem Černého pátku a Cyber ​​pondělí, kde jsou lidé více nakloněni nakupovat na prázdniny. Dát úterý žádá tyto lidi, aby podpořili organizaci tím, že daru.

Tato kampaň byla silně poháněna sociálními médii, zejména s hashtagem #GivingTuesday, a byla poháněna jak neziskovými organizacemi, tak podniky po celém světě. Více než 1.500 partnerů vytáhlo zprávu, aby dali na Giving Tuesday svým sítím, a 2.500 neziskových organizací provozovalo speciální fundraisingové kampaně. Například Skype spustil skypeforpeace.org, aby požádal o dary na podporu organizace Peace One Day a pomohl vzdělávat děti po celém světě o světovém míru.

Blackbaud oznámil, že 10 milionů dolarů bylo zvýšeno na Giving Tuesday 2012, a viděli 53% nárůst v meziročních darů on-line 27. listopadu. Úterý bylo skvělým příkladem toho, jak využít sociálních médií, partnerů a digitálních taktik k fundraisingu a uvědomění velkého množství příčin, stejně jako povzbudit nové jedince k tomu, aby dávali, že by nemuseli mít osobní spojení s vaší organizací jinak. Každý byl inspirován, aby se vrátil a udělal dobře, ne jen nakupovat.

Jaké další organizace dělají skvělou práci v "newsjacking" den v roce k posílení povědomí o jejich příčiny a řídit dary?

Obrazový kredit: Derek Bridges

Předchozí Článek «
Následující Článek