• Hlavní
  • >
  • marketing
  • >
  • Jak vést konkurenční SEO audit, aby přežili průmyslové konkurenty

Jak vést konkurenční SEO audit, aby přežili průmyslové konkurenty

Mnoho obchodníků se zajímá o optimalizaci vyhledávačů svých konkurentů (SEO). A to dává smysl - ať už právě začínáte se SEO nebo jste na něm nějakou dobu, chcete mít jasnou představu o konkurenčním prostředí na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP), abyste věděli, kde stojíte a kolik práce musíte udělat, abyste viděli určitý pokrok.

Takže ... víte, kdo se objeví a kde v SERPs? Víte, jak SEO strategie vaší konkurence ovlivní vaše? Víte, jaké otázky byste se měli ptát na svou ekologickou strategii vyhledávání? No, jak jste možná hádali, chystáme se mluvit o tom, jak to všechno udělat. Ponořte se naučit, jak provádět vlastní konkurenční SEO analýzu!

5 jednoduchých kroků k provedení vlastní konkurenční SEO analýzy

Artikulovat své kupující personas.

Chcete-li pochopit, jak chcete vyniknout od svých konkurentů v SERPs, musíte nejprve porozumět osobě kupujícího. Jaké body bolesti řešíte? V důsledku toho, jak to bude mít dopad na to, jak vás najdou v SERPs? Budou používat ekologické vyhledávání, aby vás našli v určité fázi nákupního cyklu - jako výzkumná fáze? Jaké termíny budou používat, aby vás našli? Je to odvětví žargon, nebo se používají více popisné fráze se dostat na to, co znamenají?

Tyto informace vám pomohou dát jasnou představu o tom, co je vaším cílem "dělat" SEO je ... a co je důležitější, co to není . To znamená, že jsou klíčová slova a témata, která vás vaši konkurenti porazí - a že jste naprosto v pohodě, když vás porazíte - protože to není součástí vaší strategie cílení na osoby.

Jakmile si toto všechno rozmyslíte, budete v nejlepší pozici, abyste mohli přejít k dalšímu kroku svého konkurenčního SEO auditu, pokud máte seznam klíčových slov a témat, o kterých si myslíte, že jsou nejdůležitější pro dosažení osobnosti kupujícího, a generování vodičů.

Identifikujte klíčové konkurenty.

Šance je to již bylo hotovo - je to docela vzácné, že jsem narazil na podnikání, které nemá nějaké pochopení na jejich konkurenty. Tento seznam by však mohl být o něco méně než ucelený, takže je vaším úkolem zůstat v čele hry a zjistit, zda se objevují noví konkurenti, nebo někteří z vás, o kterých jste nikdy neuvažovali, že vás táhnou do SERP. očekávali.

Jak to děláte? Je to všechno o tom, kdo je ve vašem prostoru. A to znamená trochu výzkumu. Nejjednodušší způsob, jak zjistit, kdo je ve vašem prostoru, je vyhledání klíčových slov ve službě Google. Vyhledejte své fráze klíčových slov - krátký a dlouhý ocas - abyste zjistili, kdo je s vámi uveden v SERP pro tyto fráze. Ti, kteří vás obklopují, jsou pravděpodobně konkurenty, protože ve výsledcích vyhledávání doslova soupeříte o kliknutí.

Také nepředpokládejte, že právě proto, že jste v pozici 3 na straně 1, že budete vždy tam. Mít plné pochopení, kdo se objeví pod vámi a na následujících stránkách, stejně. Brzy zjistíte, že se někdo na straně 2 blíží vaší horní pozici.

Mezi další způsoby, jak najít konkurenty, patří:

  • Při pohledu na jiné vyhledávače. Bing vám může ukázat, že někteří konkurenti, kteří Google zmeškali, zejména na placené straně.
  • Zkoumání uživatelů a skupin sociálních médií. Sociální média mohou pomoci najít nové konkurenty, na kterých byste chtěli mít přehled.
  • Přihlásíte se do služby Google Alerts a sledujete zmínky o klíčových slovech, která mohou odhalit další potenciální konkurenty.
  • Mluvení a naslouchání prodejnímu týmu. Budou mít stále přehled o perspektivách konkurenčního prostředí.

Prozkoumejte, jak vypadá konkurence.

Nyní, když máte ucelenější seznam vašich skutečných konkurentů, je na čase posoudit, co dělají, což by mohlo ovlivnit vaši strategii SEO. Prodávají stejnou vizi? Jaké jsou jejich produkty a / nebo služby? Jsou jejich kupující osoby jako vy? Řeší podobné osoby jiným způsobem než vy? O jakých tématech se píše a na jakém objemu?

Nástroje a taktiky, které vám to pomohou:

  • Vyhledávání značkových klíčových slov ve službě Google Trends; to vám poskytne skvělou trendovou linii vašeho výkonu ve srovnání s konkurencí.
  • Přihlásíte se do služby Google Alerts, abyste mohli sledovat zmínky o konkurenci.
  • Použití Open Site Explorer k vylepšení grafu odkazů vašich konkurentů - které stránky se k nim připojují, a zhruba kolik příchozích odkazů má.
  • Pomocí BuiltWith vidět, jaký druh nástroje podnikání může být zaměstnávání. Můžete například snadno určit, které webové stránky používají nákupní vozíky, jaký typ analýz používají, atd.
  • Použití konkurenčních zpravodajských nástrojů, jako je SeoAnnuaire, které vám umožní vykreslovat trendy trendy proti neomezenému množství různých webových stránek.

Konečně, zde je více informací o dalších konkurenčních zpravodajských nástrojích, které napsal Avinash Kaushik.

Soutěžte, ale nekopírujte.

Podívali jste se někdy na opravdu hubenou osobu, která pije pizzu a zajímá vás, jak mohou jíst takhle a stále vypadají skvěle? Stejné kroužky platí pro vaše webové stránky. Se 100% jistotou se nikdy nedozvíte, co je nebo nefunguje pro závodníka - zejména to, co přesně vede výsledky. Chci říct, jen proto, že drží nejvyšší pozici pro, řekněme, "unicorn účesy" neznamená, že jsou generování nějaké vede a zákazníky z ní. Víš co myslím?

Co musíte udělat, je odlišit se. Pokud nejsi jiný, pak jsi stejný. A "totéž" v očích vyhledávačů znamená nadbytečnost, dobrou šanci, že budete považováni za duplicitní obsah a s tím spojené riziko, že se nebudete objevovat ve vyhledávání vůbec.

Být odlišný také otevírá dveře, aby se vám lépe, nové, chutnější alternativu ke svým konkurentům SERP výpisy. To platí zejména pro specializované podniky. Čím více výklenků jste, tím důležitější je pro vás diverzifikace. Musíte prokázat jedinečnost, abyste mohli soutěžit, a vy musíte vystupovat mezi davem. Vytvořte skutečně pozoruhodný obsah, produkty a služby a postavte se k nim.

Takže nekopírujte klíčová slova z věcí, jako jsou názvy stránek nebo jiný obsah, jen proto, že je pro ně konkurent hodnocen. Buďte znepokojeni klíčovými slovy, která řídí výsledky nebo vaše podnikání. Podobně se nesnažte jít po všech odkazech, které mají, nebo utratit peníze za reklamy jen proto, že to dělají. Pamatujte si, že cílem soutěžních auditů není kopírovat taktiku a strategie, ale vhodně se umístit do svého prostoru.

Vymyslete, jaký trvalý úspěch vypadá pro vás.

Takže máte představu o tom, kde vaše SEO sedí vedle konkurence ve vašem prostoru, a vy jste dokonce začali dělat nějaké téma a úpravy klíčových slov na základě tohoto intel. Co dále?

No, celý bod konkurenční analýzy a inteligence, kterou shromáždíte, je pomoci vám učinit informovaná rozhodnutí. Přemýšlejte o tom, jak budete tyto informace používat - ať už se jedná o obsahovou strategii, umístění produktu nebo služby, taktiku sociálního zapojení atd. - to vše vám pomůže s SEO v dlouhodobém horizontu. Takže pokud lepší rovnováhu témat je to, co je objeveno z vašeho konkurenčního auditu, to je místo, kde můžete umístit zdroje vidět trvalé SEO úspěch. Tam, kde se rozhodnete přidělit své zdroje, je to místo, kde byste měli udržet vás a váš tým v dlouhodobém horizontu zodpovědný za dosažení - řízení výsledků, které činí SEO jedním z nejdůležitějších marketingových kanálů.

Jak se držet krok se strategií SEO vašich konkurentů?

Obrazový kredit: JD Hancock

Předchozí Článek «
Následující Článek