• Hlavní
  • >
  • marketing
  • >
  • Jak rozvíjet obsahovou strategii: Průvodce start-to-Finish

Jak rozvíjet obsahovou strategii: Průvodce start-to-Finish

Ať už právě začínáte s marketingem obsahu nebo jste na chvíli používali stejný přístup, nikdy to nebolí, abyste se vrátili k plánu strategie obsahu - abyste se ujistili, že je aktuální, inovativní a silný.

Koneckonců, máte více konkurence než kdy jindy. Podle Content Marketing Institute, nejúspěšnější B2B marketéři uvádějí, že od roku 2018 vynakládají 40% svého rozpočtu na obsahový marketing - o 1% více než v roce 2017.

Prvním krokem k získání nohy na konkurenci je mít solidní, chytrý obsah marketingový plán v místě. Pokud máte potíže s plánováním na nadcházející rok nebo potřebujete nějaké nové nápady, které byste měli zahrnout do svého plánu, čtěte dále.

V tomto příspěvku se ponoříme do:

  • Jaká strategie obsahu je.
  • Proč váš podnik potřebuje obsahový marketingový plán.
  • Přesné kroky, které budete muset udělat pro vytvoření strategie, včetně:
    • Jak může váš obsah generovat elektrody.
    • Jak (a co) publikovat na sociálních médiích.

Co je strategie obsahu?

Obsahová strategie odkazuje na správu téměř všech hmotných médií, která vytvoříte a vlastníte: písemná, vizuální, ke stažení ... pojmenujete ji. Je to část vašeho marketingového plánu, který neustále dokazuje, kdo jste a jaké odborné znalosti přinášíte do svého odvětví.

Možná jste slyšeli, jak důležité je vytváření obsahu pro růst vašeho podnikání, ale jak uvidíte v tomto příspěvku, musí mít dobře naplánovaný účel. Při vývoji strategie obsahu je třeba zvážit několik klíčových věcí:

Pro koho vytváříte obsah

Kdo je cílovým publikem pro tento obsah? Kolik publika publikujete? Stejně jako vaše podnikání může mít více než jeden typ zákazníka, vaše obsahová strategie může uspokojit více než jeden typ čtečky nebo prohlížeče.

Používání různých typů obsahu a kanálů vám pomůže dodávat různý obsah každému typu publika, o kterém máte na paměti, a zapojit všechny, s nimiž vaše společnost obchoduje.

Problém, který bude řešit pro toto publikum

V ideálním případě váš produkt nebo služba řeší problém, o kterém víte, že má vaše publikum. Ve stejném duchu, váš obsah koučí a vzdělává vaše publikum prostřednictvím tohoto problému, protože začínají identifikovat a řešit.

Strategie zdravého obsahu podporuje lidi na obou stranách vašeho produktu: ty, kteří stále přemýšlejí, jaké jsou jejich hlavní výzvy, a ti, kteří váš produkt již používají k překonání těchto problémů. Váš obsah posiluje řešení, která nabízíte, a činí z vašich zákazníků kvalifikovanější uživatele vašeho produktu.

Co vás činí jedinečným

Vaši konkurenti pravděpodobně mají podobný produkt jako vy, což znamená, že vaši potenciální zákazníci potřebují vědět, co je pro vás lepší - nebo přinejmenším jiné. To je místo, kde přichází obsah palců Aby bylo možné dokázat, proč jste za nákup, musíte dokázat, proč stojí za to poslouchat.

Formáty obsahu, na které se zaměříte

Jaké formy budou mít vaše obsahy? Infografika? Videa? Blog příspěvky? Po identifikaci témat, na kterých chcete zaujmout pozici, budete muset určit, které formáty mají být rozpočtovány, abyste mohli tuto pozici nejlépe vyjádřit.

Kanály, kde budou zveřejněny

Stejně jako můžete vytvářet obsah v různých formátech, budete mít také různé kanály, na které můžete publikovat. Kanály mohou zahrnovat vlastníky, jako jsou vaše webové stránky a blog; a sociálních médií, jako je Facebook a Twitter. Více o strategii obsahu sociálních médií budeme hovořit v podrobném návodu uvedeném dále v tomto článku.

Jak budete řídit tvorbu a publikování

Zjistit, jak budete vytvářet a publikovat veškerý obsah, může být skličující úkol. Je důležité, aby obsahová strategie věděla, kdo vytváří to, co je publikováno a kdy se to odehrává.

Dnešní obsahové strategie zabraňují nepořádkům při správě obsahu z hlediska tématu . Při plánování obsahu kalendáře kolem témat, můžete snadno vizualizovat své firemní zprávy a prosadit se jako autorita ve vašem trhu v průběhu času. Další informace o tématech v obsahové strategii naleznete ve videu níže.

Proč obchodníci potřebují vytvořit obsah marketingové strategie?

Obsah marketing pomáhá podnikům připravit a plán pro spolehlivé a nákladově efektivní zdroje návštěvnosti webových stránek a nové vede. Přemýšlejte o tom - pokud můžete vytvořit jen jeden blog post, který dostane stabilní množství ekologického provozu, vložený odkaz na ebook nebo bezplatný nástroj bude i nadále generovat vede pro vás, jak čas pokračuje.

SeoAnnuaire's Sales Blog Team zjistil, že to je klíčem k jejich strategii pro zvýšení návštěvnosti blogu v čase. Přečtěte si o jejich strategii blogu zde.

Spolehlivý zdroj provozu a vede z vašeho stálezeleného obsahu vám poskytne flexibilitu při experimentování s jinými marketingovými taktikami, které generují příjmy, jako je sponzorovaný obsah, reklama v sociálních médiích a distribuovaný obsah. Váš obsah navíc pomůže nejen přilákat zájemce, ale pomůže také vychovávat své cílové vyhlídky a vytvářet povědomí o vaší značce.

Pojďme se ponořit, abychom se naučili specifikům, jak vytvořit obsahový marketingový plán.

Jak vytvořit strategii marketingu obsahu

1. Definujte svůj cíl.

Jaký je váš cíl pro rozvoj marketingového plánu? Proč chcete vytvářet obsah a vytvořit obsahový marketingový plán? Poznejte své cíle dříve, než začnete plánovat, a budete mít jednodušší čas určovat, co je pro vaši strategii nejlepší. (Chcete pomoci zjistit správné cíle? Stáhněte si tento cíl plánování šablony.)

2. Vedení personálního výzkumu.

Chcete-li vytvořit úspěšný plán, musíte jasně definovat cílové publikum obsahu - také známý jako vaše kupující persona.

To je důležité zejména pro ty, kteří začínají nebo jsou v marketingu. Tím, že znáte své cílové publikum, můžete vytvořit relevantnější a hodnotnější obsah, který budou chtít číst a konvertovat.

Pokud jste zkušený obchodník, váš cíl se mohl změnit. Chcete cílit na novou skupinu lidí nebo rozšířit svůj současný cílový trh? Chcete zachovat stejnou cílovou skupinu? Přezkoumání vašich parametrů publika prováděním každoročního průzkumu trhu je klíčové pro růst vašeho publika.

3. Spusťte audit obsahu.

Většina lidí začíná s příspěvky na blogu, ale pokud se chcete vydat ven a pokusit se vytvořit další obsah, zvažte, které z nich chcete udělat. Například, pokud jste dělali týdenní blogu za uplynulý rok, vytvoření ebook, který destiluje všechny vaše blogu do jednoho konečného průvodce by byl jeden způsob, jak nabídnout informace v jiném formátu. Přejdeme na několik různých typů obsahu, které můžete použít dále v seznamu.

Pokud jste v podnikání na chvíli, zkontrolujte si obsah marketingové úsilí a výsledky z něj v loňském roce. Zjistěte, co můžete udělat v příštím roce jinak a dosáhnout nových cílů. (Pro tip: Nyní je skvělý čas sladit cíle vašeho týmu s ostatními cíli vaší organizace.)

4. Vyberte systém pro správu obsahu.

Připravte si systém, ve kterém můžete spravovat svůj obsah. Několik důležitých součástí správy obsahu zahrnuje tvorbu obsahu, publikování obsahu a analýzu obsahu.

Pokud jste zákazníkem SeoAnnuaire, můžete plánovat, vyrábět, publikovat a měřit své výsledky na jednom místě pomocí softwaru SeoAnnuaire. Další systém pro správu obsahu je webová stránka WordPress hostovaná na WP Engine.

5. Brainstorming myšlenky obsahu.

Nyní je čas začít přicházet s nápady pro váš další obsahový projekt. Zde jsou některé nástroje, jak se otáčet kola:

SeoAnnuaire je webový srovnávač

SeoAnnuaire Webové stránky Grader je skvělý nástroj pro použití, když chcete vidět, kde jste se svým marketingem. Z vašeho blogování úsilí na sociální media marketing, webové stránky Grader stupně životně důležité oblasti svého marketingu a pošle vám podrobnou zprávu, která vám pomůže optimalizovat a zlepšit každou oblast.

S tímto nástrojem, můžete zjistit, jak udělat vaše webové stránky více SEO-přátelský a objevovat nové nápady na obsah.

BlogAbout

Získejte svou mysl zařízení s IMPACT unikátní obsah nápad generátor, BlogAbout. Tento nástroj funguje trochu jako Mad Libs, ale místo vtipu věty, to vám ukáže společné titulek formáty s prázdnými místy, kde můžete vyplnit předmět máte na mysli.

Tato technika brainstormingu vám pomůže uvést obecné myšlenky do souvislostí, které by oslovily vaše cílové publikum. Jakmile máte titulek se vám líbí, BlogAbout vám umožní přidat do svého "Notebook", takže si můžete uložit své nejlepší nápady.

SeoAnnuaire Blog Ideas Generator

Získejte blog post nápady na celý rok se SeoAnnuaire Blog Ideas Generator. Vše, co musíte udělat, je zadat obecná témata nebo termíny, o kterých byste chtěli psát, a tento generátor myšlenek obsahu pro vás dělá veškerou práci.

Feedly

Tento populární RSS zdroj je skvělý způsob, jak sledovat trendy ve vašem oboru a zároveň najít obsahové nápady.

BuzzSumo

Objevte populární obsah a obsahové nápady v BuzzSumo. Tato společnost nabízí řadu nástrojů pro průzkum trhu, z nichž jeden využívá sociálních médií, aby určil, zda je obsah populární a oblíbený. Tyto informace vám zase pomohou zjistit, které nápady na obsah by se daly udělat dobře, kdybyste o nich vytvořili obsah.

Blog Post Headline Analyzer

Nástroj CoSchedule analyzuje titulky a tituly a poskytuje zpětnou vazbu o délce, výběru slov, gramatice a objemu vyhledávání klíčových slov. Máte-li na mysli myšlenku, spusťte několik možností nadpisu pomocí analyzátoru nadpisů, abyste zjistili, jak by se to mohlo stát silnějším, a posunout svůj nápad dále v procesu brainstormingu.

6. Určete, které typy obsahu chcete vytvořit.

Existuje celá řada možností, které můžete vytvořit. Zde jsou některé z nejpopulárnějších obchodníků s formáty obsahu a nástroje a šablony, které vám pomohou začít.

Blog příspěvky

Pokud jste si to ještě nevšimli, prohlížíte si blog. Blog příspěvky žít na internetových stránkách a měly by být zveřejněny pravidelně, aby přilákaly nové návštěvníky. Příspěvky by měly poskytovat hodnotný obsah pro vaše publikum, díky čemuž mají sklon sdílet příspěvky na sociálních sítích a na jiných webových stránkách. Doporučujeme, aby byly příspěvky v blogu mezi 1 000 a 2 000 slovy, ale pokuste se zjistit, zda vaše publikum preferuje delší nebo kratší čtení.

Podívejte se na naše šablony šablon zdarma pro psaní skvělých návodů, prezentace, kurátorů, prezentací SlideShare a příspěvků na vašem blogu.

Ebooks

Ebooks jsou nástroje vedoucí generace, které si potenciální zákazníci mohou stáhnout po odeslání formuláře s kontaktními údaji. Obvykle jsou delší, hlouběji a publikovány méně často než příspěvky blogu, které jsou napsány tak, aby přilákaly návštěvníky na webové stránky.

Ebooks jsou dalším krokem v procesu příchozího marketingu: Po přečtení příspěvku na blogu (například tohoto) mohou návštěvníci chtít více informací. Toto je místo, kde volání-na-akce (CTA) přicházejí do hry, nasměrování lidí na vstupní stránku, kde mohou předložit své kontaktní informace a stáhnout ebook se dozvědět více cenných informací pro jejich podnikání. Na druhé straně, podnikání produkující ebook má nové vedení pro prodejní tým kontaktovat.

Případové studie

Případové studie, také známé jako reference, jsou vaší příležitostí k vyprávění příběhu zákazníka, který se s vámi podařilo vyřešit problém. Případová studie je snad váš nejvšestrannější typ marketingu obsahu, protože může mít mnoho různých forem - z nichž některé jsou na tomto seznamu. To je pravda, případové studie mohou mít podobu blogu, ebook, podcast ... dokonce i infographic.

Vaším cílem v případové studii je ukázat lidem, kteří zvažují váš produkt, že důkaz je v pudinku. Než si vyberete zákazníka pro případovou studii, měli byste určit, jakou formu bude mít posudek a oblast vašeho podnikání, do které se snažíte řídit hodnotu.

Šablony

Šablony jsou užitečným formátem obsahu, který můžete vyzkoušet, protože pro vás generují potenciální zákazníky a zároveň poskytují ohromnou hodnotu pro vaše publikum. Když poskytnete publiku nástroje pro šablony, které jim ušetří čas a pomohou jim uspět, je pravděpodobné, že se budou v budoucnu nadále zabývat vaším obsahem.

Infografika

Infografiky mohou organizovat a vizualizovat data přesvědčivějším způsobem než slova samotná. Jedná se o skvělé formáty obsahu, které používáte, pokud se snažíte sdílet mnoho dat způsobem, který je jasný a snadno srozumitelný.

Pokud jste připraveni začít, získejte naše šablony pro vytváření krásných infografik za méně než hodinu.

Videa

Videa jsou velmi poutavé médium, které je možné sdílet napříč platformami sociálních médií a na webových stránkách. Videa vyžadují větší investice času a prostředků, než je psaný obsah, ale protože vizuální marketing zvyšuje popularitu - koneckonců je o 40x větší pravděpodobnost, že se sdílejí na sociálních médiích než jiné typy obsahu - je to médium, které stojí za to experimentovat.

Výzkum SeoAnnuaire nedávno zjistil, že video je nejvýhodnější formou obsahu. Video také zachycuje pozornost lidí více než jakýkoli jiný formát obsahu.

Podcasty

Spuštění podcastu pomůže divákům najít vaši značku, pokud nemají čas nebo zájem o čtení obsahu každý den. Počet posluchačů podcastů roste - v roce 2018 téměř třetina obyvatel USA v posledním měsíci vyslechla podcast. Pokud máte zajímavé lidi k pohovoru nebo konverzaci na hostitele, považujte podcasting za jiný formát obsahu, se kterým chcete experimentovat.

Zde je náš komplexní průvodce zahájením podcastu.

Sociální média

Poté, co jste nějaký čas pravidelně publikovali obsah na svých vlastních stránkách, může být čas začít přemýšlet o distribuci obsahu na jiných stránkách. To by mohlo znamenat opakované použití obsahu do nových formátů a jejich publikování na vašem blogu, vytvoření originálního obsahu specificky pro externí stránky - například Medium - nebo publikování obsahu webových stránek na různých sociálních sítích.

Vzhledem k střední? Podívejte se na naše postřehy z prvního roku publikování původního obsahu na webu ThinkGrowth.org.

Vysílání na sociálních médiích je však klíčové pro posílení dosahu vaší značky a poskytování obsahu svým zákazníkům tam, kde víte, že tráví svůj čas. Sociální sítě, na které podniky často zveřejňují, zahrnují:

  • Facebook
  • Instagram
  • Cvrlikání
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Snapchat
  • YouTube (yep, to je technicky sociální síť)

Při spouštění firemního účtu na výše uvedených sociálních sítích je důležité zveřejnit typ obsahu, který vaši následovníci očekávají. Například uživatelé Instagramu chtějí fotografie, videa a grafiku, které odrážejí aktuální události, zobrazují obsah generovaný uživateli nebo dokonce procházejí zákulisí vaší organizace.

Na Facebooku můžete trochu rozšířit možnosti pro zveřejnění příspěvků: Nejen, že můžete sdílet své příspěvky v blogu a obsah webových stránek, ale můžete také posílat nativní videa na Facebooku, propagační akce produktů a originální memy, které rezonují se zákazníky. Můžete také komunikovat s jinými podniky, které mají podobné publikum jako vaše vlastní.

Zatímco cílem na stránkách sociálních médií, jako je Instagram nebo Snapchat, je spojit se více se svým publikem, vaším cílem na platformách, jako je Facebook a Twitter, je rozšířit toto publikum, řídit provoz na vašich webových stránkách a zahájit konverzace ve vašem oboru. Proveďte základní průzkum trhu, abyste zjistili, na kterých platformách jsou vaši zákazníci, a utvářejte svůj obsah podle svých očekávání.

Pokud jste připraveni na další nápady, existuje mnoho různých typů obsahu, které mohou vaše webové stránky diverzifikovat. Podívejte se na ně níže:

7. Publikování a správa obsahu.

Váš marketingový plán by měl jít nad rámec typů obsahu, který vytvoříte - měl by se týkat i organizování obsahu. S pomocí redakčního kalendáře budete na správné cestě k publikování vyvážené a rozmanité knihovny obsahu na svých webových stránkách. Poté vytvořte kalendář sociálních médií, abyste mohli propagovat a spravovat svůj obsah na jiných stránkách.

Mnohé z myšlenek, o kterých si myslíte, že budou stálezelené - jsou stejně důležité měsíce od teď, jak jsou dnes. Jak už bylo řečeno, neměli byste ani ignorovat aktuální témata. I když se nejedná o většinu redakčního kalendáře, mohou vám pomoci generovat špičky provozu.

Většina lidí se spoléhá na začlenění populárních svátků, jako je Nový rok a Den díkůvzdání do svého marketingového úsilí, ale nemusíte se omezovat na tyto důležité marketingové termíny. Pokud existují nika svátky, které by mohly apelovat na vaše publikum, mohlo by to stát za publikování obsahu na vašem blogu nebo na sociálních médiích. SeoAnnuaire Service Blog Editor Sophia Bernazzani sestavil tento konečný seznam sociálních médií dovolené - dávat pozor na to, když plánujete svůj kalendář.

Víme, že je to mnoho informací, ale práce právě začala. Trvá čas, organizaci a kreativitu, aby se vytvořila úspěšná strategie marketingu obsahu. Od vytvoření základu svého marketingového plánu obsahu až po přidání nástrojů pro lepší správu obsahu nebude nastavení strategie pro nový rok problémem, pokud budete postupovat podle kroků a prozkoumat zdroje zde.

Chcete-li získat další pokyny, použijte generátor marketingového plánu SeoAnnuaire k vytvoření 12měsíční strategie během několika minut.

Šťastné vytváření.

Předchozí Článek «
Následující Článek