Jak získat nový obsah najímá až do rychlosti

Je to báječný čas být tvůrcem obsahu! Vzhledem k tomu, že se společnosti na celém světě stále více obracejí k vytváření obsahu, který generuje potenciální zákazníky a příjmy, stává se pro většinu značek prioritou dostatek obsahu. Skvělá zpráva pro tvůrce obsahu, že?

Správně, až do jejich prvního měsíce v práci, a každý kus obsahu je odmítnut, nebo ještě horší - dostane zveřejněn a padne.

Co se stalo? No, obvykle to, co se stane, není nikdo investoval čas, aby se jejich nový tvůrce obsahu až do rychlosti. Koneckonců, nemůžete jen držet nového zaměstnance před prázdnou obrazovkou a očekávat, že vyskočí obsah dokonale sladěný s vaší značkou a strategií obsahu.

Jeden (nebo mnoho) lidí, kteří mají moc šířit vaše zprávy jediným kliknutím tlačítka, znamenají, že každý nový obsah může podpořit - nebo zničit - veřejný obrázek vaší značky, nehledě na rozluštění veškerého pokroku, který jste udělali s obsahu “. Takže tento příspěvek vám dá nástroje, aby se váš nový tvůrce obsahu rychle zrychlil, než přejdete na klíče k vašemu obsahu.

Poskytnout pracovní listy pro kupující Persona

Nejsilnější spisovatelé jsou jen tak efektivní jako jejich znalosti jejich publika. Ve skutečnosti existuje spousta přesvědčivých důvodů pro rozvoj profilů kupujících persona, jako včera. Dát vašemu novému pronájmu komplexní pohled na to, kdo se snažíte získat jako zákazníka, je nejlepším způsobem, jak jim pomoci porozumět kritickým věcem, jako jsou:

  • Která témata budou rezonovat s čtenáři
  • Jaký obsah se bude zabývat body bolestí kupujícího
  • Jaký tón dává váš čtenář přednost
  • Jak dlouhý obsah by měl být
  • Co čtenáři kulturních referencí pochopí

A mnoho dalších věcí. Dokonce i když jste již vytvořili kupující personas, ne jen předat je a nechte svého tvůrce obsahu udělat čtení. Projděte si nový pronájem prostřednictvím personas, přidejte malou barvu a nějaký kontext z toho, co jste se naučili na cestě, a poskytněte několik příkladů toho, jaké typy obsahu rezonují nejvíce (a nejméně) s vaší cílovou skupinou. Vzhledem k tomu, že se váš tvůrce obsahu naučí, co funguje a co pro vaše publikum není, budou lépe připraveni na to, aby se vydali na vydavatelská rozhodnutí dobře informovaní.

( Poznámka: Pokud jste dosud nevyvinuli kupující personas, zde je bezplatná šablona, ​​kterou můžete použít, abyste mohli začít.)

Ponořte zaměstnance do vašeho odvětví

Vaši bloggerové potřebují vědět, kam směřuje vaše odvětví, kde to bylo, a klíčoví hráči, kterým by měli naslouchat. Pokud je jediným způsobem tvorby vlastního obsahu tvůrce obsahu čtení obsahu vašeho konkurenta, bude se snažit něco pera, které je dostatečně jedinečné, aby vyniklo. Školení pro tvůrce obsahu by mělo zahrnovat jak stav odvětví, tak nejlepší zdroje pro další vzdělávání.

K dispozici je celý blog post o tom, jak se dostat tvůrci obsahu aktuální na nový průmysl - podívejte se na to tady - ale to nejlepší, co můžete udělat pro nového tvůrce obsahu je poskytnout mu nebo jí některé úkoly čtení. Když například začínají tvůrci nového obsahu na SeoAnnuaire, dostávají seznam blogů a webových stránek, které by měli pravidelně číst - pro novinky, zajímavé pohledy na průmysl a pro učení nových trendů. K dlouhodobému úspěchu je klíčové pokračující sebevzdělávání a očekávání práce.

Vytvořte Průvodce stylem

I pro vážné slovo nerds, vyhlídka na psaní průvodce stylem může znít pozitivně skličující. Je však důvodem, proč jsou průvodci stylem status quo pro organizace zaměřené na obsah, od tiskových časopisů až po kreativní agentury. B2B specialista Tom Mangan píše, že „konzistence mazá kolo pro spotřebitele“ a rozsáhlý průvodce stylem ušetří vašim redaktorům a manažerům blogů významnou dobu v dlouhodobém horizontu. Zde je několik taktik, které zajistí únavný proces třídění vašich preferencí ve stylu není o nic těžší, než je třeba:

  • Vyberte si svůj styl: Využijte práci, kterou AP, MLA a Merriam-Webster již udělali za vás. Tito průvodci jsou jedním z předních světových expertů na psaní. Vyberte si průvodce stylem a slovník a zůstaňte s ním a používejte jej jako jediné kontaktní místo pro tvůrce obsahu.
  • Výzva pro volání, žargon a akronymy: Dobře definovaná pravidla, jak přistupovat ke svému jedinečnému jazyku, jsou nejlepším způsobem, jak zajistit obsah v angličtině, ne blábolení.
  • Vytvořte strukturu vhodnou pro uživatele: Připojte obsah a použijte abecední organizaci, odrážky a číslované seznamy, aby bylo možné průvodce snadno vyhledávat a skenovat během procesu vytváření obsahu.

Váš průvodce stylem by měl být považován za zdroj a živý dokument. Udržujte ji čerstvou a bude fungovat jako neocenitelný nástroj pro přeměnu celé společnosti na hodnotné přispěvatele do vaší kultury obsahu.

( Poznámka: Pokud koncept vytváření celého průvodce stylem zní jako příliš mnoho potíží, můžete tento bezplatný internetový průvodce stylem upravit. Je to jednodušší způsob, než začít od nuly!)

Plně definovat svůj tón

Ať už se jedná o část výše uvedené příručky nebo o samostatný dokument, někde byste měli mít písemnou definici tónu vašeho obsahu. Každý spisovatel má svůj vlastní přirozený hlas - a to je skvělé - ale je důležité, aby ho mohli přizpůsobit tónům vaší značky. Jak upozorňuje Elise Anthony, „značky vyniknou, protože hlas a tón odrážejí umístění značky - tajná omáčka toho, co dělá službu nebo produkt jiný.“

Průvodce tónem by měl zahrnovat všechny podrobnosti nezbytné pro zajištění toho, aby se váš obsah cítil jako konverzace s jednou osobou. Mluví vaše značka v dlouhých větách, nebo jste více na místě? Je vaše próza květinová nebo štíhlá? Rozmýšlejte o definování svého postoje k humoru, žargonu, slangu a dalším faktorům, které oddělují hlas vaší společnosti od konkurence. Pokud můžete poskytnout příklady novému tvůrci obsahu, ještě lepší.

Můžete například ukázat, jak by se jedna věta mohla psát dvěma různými způsoby, aby se zarovnaly se dvěma různými tóny. Vezměme první příklad tohoto příspěvku na blog jako příklad:

SeoAnnuaire Tone (Professional, ale Friendly): Je to báječný čas být tvůrcem obsahu!

Značka X Tone (Buttoned-up ) : Je to silný trh pro ty, kteří hledají kariéru v tvorbě obsahu.

Vidíte ten rozdíl? Říkají totéž, jen s jiným tónem. Každý podnik má svůj vlastní tón, ať už ho zná, nebo ne - bude s vámi úmyslný, vysvětlí to vašemu novému pronájmu obsahu a poskytne jim příklady toho, jak ho mohou napodobovat.

Investujte do spousty času editace

Je tu tato záludná věc, která se nazývá nuance, která dokonce i brilantní styl průvodce, podrobné kupující persona profily, a nejlepší spisovatelé na světě nemůže docela hřebík dolů na první pokus. Váš trénink by neměl začínat a končit týdenním kurzem ve stylu, tónu a osobnostech. Průběžná redakční zpětná vazba je klíčová pro rozvoj nových tvůrců obsahu - a potřebují ji dostat na začátku. Co se stane, když nedostanou kritickou redakční zpětnou vazbu, když se poprvé připojí? Existují dvě možnosti:

1) Nemají žádnou zpětnou vazbu, předpokládají, že dělají skvělou práci, a vyvíjejí některé špatné návyky, které je těžší zlomit později.

2) Nemají žádnou zpětnou vazbu, ale vědí, že se neudělají dobře, protože odmítáte veškerou jejich práci. Oni skončí frustrovaní, nejistí, jak se zlepšit.

Tvůrci obsahu jsou tak silní jako jejich školení. Je to pro vás efektivnější investovat čas předem o úpravách, zpětné vazbě a jejich návaznosti na obsahovou strategii.

Ann Handley společnosti MarketingProf se silně zasazuje o konzistentnost obsahu a upozorňuje, že vaše strategie by se mohla setkat s podobnými „náhodnými akty obsahu, které provádějí značku“. Váš tým tvůrců obsahu nemusí být naprosto jednotný, ale je nezbytné poskytovat průběžný dohled Ujistěte se, že vám chybí nuance. Přiřaďte členům týmu k úpravám, poskytujte konstruktivní kritiku a vystupujte jako mentor, dokud váš nový tvůrce obsahu nezná váš styl a průmysl jako zadní stranu jejich ruky.

Stačí si napsat

Konečně, pro nového tvůrce obsahu neexistuje lepší způsob, jak dostat se do vyšší rychlosti, než jen na obsah. Nechte je napsat. Napsat. Pak napište další. Ne každý kus bude zveřejněn, nutně - ale pokud poskytujete kritickou redakční zpětnou vazbu, rychle se naučí nuance psaní pro vaši společnost a dostanou se přes kterýkoliv z jejich počátečních obsahů mnohem rychleji.

Helen Nesterenko je zakladatelkou Writtent.com, řešení pro marketing na vyžádání pro články blogu, e-knihy a další. Ona je vášnivá pro budování řešení, která měřítko.

Obrazový kredit: Horia Varlan

Předchozí Článek «
Následující Článek