• Hlavní
  • >
  • marketing
  • >
  • Jak Marketing Legenda Guy Kawasaki řídí jeho sociální mediální přítomnost

Jak Marketing Legenda Guy Kawasaki řídí jeho sociální mediální přítomnost

Guy Kawasaki je zvláštním poradcem obchodní jednotky společnosti Google společnosti Google. Je také autorem APE, What the Plus !, Enchantment a devíti dalších knih. SeoAnnuaire pozval Guy, aby odhalil tajemství za jeho neuvěřitelně aktivními a populárními profily sociálních médií, které mu umožní dosáhnout miliónů denně.

Mnoho lidí se mě ptá, jak spravuji své sociální mediální účty (a jiní raději spíš než vymýšlejí, co dělám). Zde jsou krvavé, vnitřní příběhy o tom, co dělám. Možná byste mohli najít některé z mých metod, které vám pomohou získat co nejvíce ze sociálních médií.

Cvrlikání

Na Twitteru jsem @ GuyKawasaki. Moje Twitter praxe odporují doporučení sociálních médií "schmexperts" (schmuck + experti), aby manuálně zaúčtovali omezený počet tweetu a nepoužívali automatizaci, opakování, přispěvatele a ghostwritery.

Nikdy jsem nebyl na Seznamu doporučených uživatelů služby Twitter a mám více než 1, 2 milionu následovníků. Připisuji tento úspěch poskytování mnoha zajímavých odkazů, které lidé retweet. Tyto retweets mě vystavují mnoha lidem, kteří mě následují. Existuje pět (ano, pět - počet 'em) zdrojů, které krmí můj účet Twitter:

1) HolyKaw

Spoluzaložil jsem webovou stránku s názvem Alltop. Polovina z nich je souhrnem 30 000 informačních kanálů RSS organizovaných do 1500 témat od přijetí po zoologii. Druhá polovina je web nazvaný HolyKaw.

HolyKaw poskytuje nepřetržitý tok zajímavých a rozmanitých příběhů, které by měly vyvolat odpověď: „Svatá kráva!“ (Holycow.com bylo přijato, ale protože mé jméno je vyslovováno „Cow-asaki“, myslím, že HolyKaw bude fungovat.)

Příspěvky na HolyKaw jsou krátké souhrny příběhů, obrázku nebo videa, které ilustrují příběh, a odkaz na zdroj. Přibližně dvacet lidí / organizací má přístup na úrovni HolyKaw.

Platíme několik jako redakce - nejsou to stážisté ve smyslu neplacených studentů. Organizace jako Futurity a National Geographic mají také přístup na úrovni přispěvatelů, protože důsledně zveřejňují velké příběhy.

Titulek příspěvku HolyKaw - například „Kompilace příběhů o introvertech, outsiderech a samotářech“ - automaticky generuje tweety, které vycházejí z vlastní aplikace nazvané GRATE pro „Guy's Repeating Automated Tweet Engine“. tweets se objevují čtyřikrát, osm hodin.

Důvodem pro opakované tweety je maximalizovat provoz a tím i prodej reklamy. Zjistil jsem, že každý tweet dostane přibližně stejné množství kliknutí. Proč získat 600 zobrazení stránek, když můžete získat 2400? Podobně jako CNN, ESPN a NPR opakovaně poskytujeme obsah, protože lidé žijí v různých časových pásmech a mají různé sociální mediální návyky.

2) Repurposed Google+ Posts

Tři další lidé také posílají na HolyKaw přes Google+: Peg Fitzpatrick, Trey Ratcliff a já. (Vysvětlím to v sekci Google+ níže.)

3) Repurposed Facebook.com Posts

Peg Fitzpatrick spravuje stránku značky Facebook.com/guysco. Když tam zveřejní příspěvky, automaticky se zobrazí jako tweety.

4) Moje komentáře a odpovědi

Používám Tweetdeck pro odpověď na @ -mentions @Guykawasaki, stejně jako pro přímé zprávy. Pokud vidíte odpověď tweet, je to vždy já - nikdy nikomu jinému.

5) Propagační tweety

Konečně, pokud vidíte tweet, který podporuje mé knihy, vystoupení nebo investice, je to téměř vždy ten, který jsem poslal s Tweetdeck nebo že Peg Fitzpatrick naplánoval použití HootSuite.

Google+

Ve službě Google+ jsem GuyKawasaki a Google+ je jádrem mé existence sociálních médií. Je to Macintosh sociálních médií: lepší, používá méně lidí, a často odsouzen odborníky. Na rozdíl od jiných profilů sociálních médií, které vlastním, nikdo jiný nikdy nezveřejňuje, neodpovídá ani komentuje Google+ jako já.

Moje orientace na Google+ (a sociální média obecně) je to, co nazývám NPR Model. Mým úkolem je prokazovat dobré příběhy, které baví, osvěžují a inspirují lidi 365 dní v roce. Mým cílem je vydělat si právo propagovat své knihy, společnosti nebo příčiny, které jim vznikají, stejně jako NPR si čas od času vydělává právo provozovat fundraisingové teletony.

Moje příspěvky se pohybují od účtů první osoby, které jsou černým turistem v Číně, co se stalo s Allenem Iversonem po jeho kariéře NBA a dary od Air New Zealand. K nalezení příběhů, které mohu odeslat, používám pět primárních zdrojů:

1) Můj Alltop účet

Jedná se o vlastní kompilaci RSS kanálů webových stránek, jako je například In Focus, The Big Picture, YouTube a NPR, které jsou matkami s velkým obsahem. Toto je můj jednorázový nákupní košík pro obsah.

2) HolyKaw

Ano, zveřejňuji to, co přispívají moji přispěvatelé jako já (tj. Pod mým jménem), protože přispěvatelé HolyKaw jsou často lepší, když jsou mnou než já. Zabalte do toho svou mysl.

3) Co je Hot Feed Google+

Přemýšlejte o tom, jak vede příběh davu. Krása tohoto krmiva je, že víte, že lidé již posuzovali příběhy jako dobré, i když mají tendenci být těžký na novinách Androidu a inspirujících citacích.

4) Nejoblíbenější příběhy

Když si prohlížím příběhy z prvních dvou zdrojů, dívám se na výpisy „Nejvíce e-mailem“ a „Nejoblíbenější“ na pravé straně většiny webových stránek. Ty často poskytují skvělý materiál. Také jsem zkompiloval sbírku většiny e-mailových a nejoblíbenějších kanálů na Most-Popular.alltop, aby to pro vás bylo ještě snazší.

5) Ukazatele z různých přátel a rodiny

Mnoho lidí ví, že jsem na honbě za dobrým obsahem, takže mě posílají. Ty jsou téměř vždy dost dobré na to, aby mohli psát.

Některé z mých příspěvků na Google+ projdou testem „svatá kráva!“ A je zde plug-in, který umožňuje zveřejňovat příspěvky Google+ na blogu WordPress. To znamená, že si můžu vybrat příspěvky na Google+ pro HolyKaw. (Podívejte se na hashtag “HolyKaw”, abyste viděli, co se objeví v HolyKaw a později Twitter.)

Peg Fitzpatrick, Trey Ratcliff, a tuto metodu používám k výběru některých svých příspěvků v Google+ pro zahrnutí do HolyKaw. To dělají, aby získali další expozici, protože tyto příspěvky jsou tweeted na mých 1, 2 milionu Twitter následovníci čtyřikrát osm hodin odděleně prostřednictvím stroje HolyKaw GRATE.

Tři tipy pro Google+

Zbožňuji službu Google+, takže vám mohu poskytnout tyto tipy pro používání služby:

1) Najít kdykoliv, ale post, když jste přesvědčivý .

Často jsem vstal uprostřed noci a zkontroloval Alltop a Hot Feed Google+ What's Hot na mém Nexus 7. Když jsem našel něco dobrého, sdílím to se soukromou komunitou Google+ s jedním členem: mnou. Když se ráno probudím, jdu do této komunity, abych zjistil, jaké příběhy jsem našel v méně přesvědčivém stavu a napsal jsem příspěvek.

2) Naplánujte si příspěvky na Google+.

Existuje několik způsobů, jak naplánovat příspěvky služby Twitter, Facebook, LinkedIn a Pinterest pomocí různých nástrojů. Služba Google+ to však ztěžuje oproti těmto službám. Existují však dva způsoby, jak toho dosáhnout. Nejdříve je to rozšíření Do Share. Za druhé, pokud máte podnikový účet HootSuite, můžete naplánovat na Google+ stránku podnikání (na rozdíl od osobního profilu). Vzhledem k tomu, že mé zaměření na Google+ je na mém osobním profilu, nepoužívám metodu HootSuite.

3) Zbavte se trollů .

Být tvrdý zadek: Zbavte se lidí, kteří vás dráždí. Přemýšlejte o svých příspěvcích ve službě Google+ jako o bazénu. Pokud v něm lidé čůrají, vyhoďte je. Jsou někteří lidé, kteří se musí dostat ze svého společenského života. Rozšíření Chrome s názvem Nuke Comments je krásné řešení, protože umožňuje odstranit komentář, zablokovat osobu a nahlásit ho jedním kliknutím.

Facebook

Mám dvě osoby na Facebooku: Facebook.com/guy a Facebook.com/guysco. Prvním z nich je osobní profil a druhá stránka značky. Ovládám je jinak.

Virtuální asistent nejprve sleduje můj účet na Google+ a ručně přidává většinu příspěvků na Google+ na Facebook.com/guy pomocí vyrovnávací paměti. (Zveřejnění: Doporučuji Buffer.)

Existují pluginy, které mohou automaticky zveřejňovat příspěvky na Google+ na Facebooku. Každý příspěvek na Google+ však není vhodný pro Facebook a není možné, abych označil ty, které jsou vhodné. Člověk tedy musí učinit rozhodnutí, stáhnout fotku nebo odkaz vložený na YouTube, provést drobné úpravy, jako je například odstranění „+“ v Google+ + poznámky, a odeslání na Facebook.

Sleduji komentáře na Facebook.com/guy a reaguji na ně co nejvíce času. Můj virtuální asistent nikdy nepůsobí jako já, takže buď odpovím, nebo neexistuje žádná odpověď.

Za druhé, pro Facebook.com/guysco, Peg Fitzpatrick, kterého jsem zmínil dříve, dělá všechny příspěvky na tuto stránku a tyto příběhy se automaticky stávají tweety. Tato stránka na Facebooku je brandingovým úsilím pro „společnosti Guy“, což jsou především mé knihy.

LinkedIn

Na LinkedIn je zde Guy Kawasaki. Virtuální asistent, který bere moje příspěvky na Google+ a publikuje je na Facebooku, používá stejný proces pro LinkedIn pomocí vyrovnávací paměti. Jedna z nejlepších věcí na Bufferu je, že můžete posílat na Facebook a LinkedIn najednou, takže je to snadné.

Mé příspěvky na LinkedIn jsou jen zřídkakdy, takže zřídkakdy navštěvuji své příspěvky, abych reagoval - samozřejmě to může být proces, který se sám naplňuje. Ale musím někam nakreslit čáru, nebo nikdy nebudu hrát hokej během dne, což je klíčová součást mého štěstí.

Pinterest

Na Pinterestu jsem Guykawasaki, ale Peg Fitzpatrick řídí mou přítomnost na Pinterestu. Existují dva důvody: Za prvé, nemám dost času na dobrou práci s více než třemi službami (moje priorita, v pořadí, je Google+, pak Twitter, pak Facebook).

Za druhé, nemám Pegovu kouzelnou omáčku ke správě Pinterestu, stejně jako ke komunitě Pinterestu. Součástí dělání sociálních médií je také vědět, co nevíte a co nemůžete dělat dobře, a pak najít někoho, kdo to dělá.

Závěr

Nenechte si představit, že existuje obrovský tým lidí, kteří dělají to, co jsem popsal výše. Součet všech zdrojů, kromě mých vlastních činností, je přibližně jeden ekvivalent plného úvazku. Kromě toho trávím tři až čtyři hodiny denně vytvářením vlastních příspěvků a komentováním a odpovědí.

Chcete-li shrnout, zde je rychlé zabalení a podívejte se na mé metody sociálních médií:

Twitter : Většinou generované z titulků HolyKaw příběhů, čtyřikrát, osm hodin od sebe; příspěvky přes Google+ a Facebook; a ruční propagační tweety.

Google+ : Pouze já. Přemýšlejte o mně jako o Mike Roweovi z Google+ - jsem ochoten udělat "špinavé práce."

Pinterest: Peg Fitzpatrick působí jako já.

Facebook a LinkedIn: Virtuální asistent repostingu některých mých příspěvků na Google+.

Opět platí, že nikdo neodpovídá jako já (pro lepší nebo horší, jak jsem se někdy naučil) na sociálních médiích, i když za postem může být mnoho různých lidí.

To je to, jak jsem se řídit své sociální média přítomnost od května 2013. Doufám, že jsou zde techniky, které můžete použít. Zůstaňte naladěni, protože mé postupy se neustále mění.

Předchozí Článek «
Následující Článek