Je konečně čas nabídnout Adieu do tiskové zprávy?

Musím se přiznat. Když jsem byl reportérem v Newsweek, obdržel jsem doslova tisíce tiskových zpráv prostřednictvím e-mailu - a odstranil jsem téměř každý jeden z nich, aniž bych je dokonce otevřel.

V podstatě jsem použil svůj Newsweek e-mailový účet jako filtr. Můj „skutečný“ e-mail byl můj osobní účet služby Gmail. Jediní lidé, kteří na můj účet Newsweek napsali, byli lidé z PR, kteří neznali moji adresu Gmailu a z nějakého seznamu pravděpodobně dostali adresu Newsweek.

Každé ráno bych v tom účtu v Newsweek našel 50 zpráv, téměř všechny z nich tisknou zprávy, prakticky všechny, o které jsem se nestaral. Prohlédl jsem si řádky předmětu a pak je všechny zapnul (jsem si jistý, že každý jiný reportér má v podstatě to samé).

Takže ... pokud nikdo nečetl tyto zprávy, proč na Zemi jsou společnosti, které stále utratí všechny tyto peníze, aby je vytvořily a distribuovaly?

Mluvčí PR Newswire, distribuční služby, ukazuje, že objem tiskových zpráv, které vysílá, vzrostl za poslední čtyři roky. Společnost dokonce vytvořila seznam „Top 10 důvodů pro odeslání tiskové zprávy“ a tvrdí, že tiskové zprávy stále dávají spoustu smyslů.

Z mého pohledu, jako novináře, který byl na přijímajícím konci, se opravdu zajímám o hodnotu tiskových zpráv a o to, zda jsou společnosti příliš liberální, když je vysílají, aniž by skutečně přemýšlely o zásluhách.

Zatím není mrtvý, ale dostat se tam

Zatímco někteří PR profesionálové budou prosazovat tiskové zprávy, jsou stále životaschopným médiem - což je pravda, v některých ohledech - řada lidí z PR má pocit, že by měli být univerzálně mimo provoz. Ve skutečnosti, někteří členové průmyslu si myslí, že by měli být už nějakou dobu mrtví.

„Jednoduchá tisková zpráva měla zemřít před lety. V mé mysli už jsou mrtví, “poznamenává Frank DeMaria, veterán PR. Společnost DeMaria, která provozovala PR pro burzu NASDAQ, Newsweek a Reuters, je v současné době generálním ředitelem Social360 Monitoring, společnosti, která monitoruje sociální sítě pro velké značky.

V Silicon Valley se spousty technologických společností do značné míry přestaly obtěžovat tiskovými zprávami. Někteří, stejně jako Twitter, nikdy nevydali jeden. Tumblr vysílá „příležitostnou tiskovou zprávu“, ale spoléhá se více na svůj vlastní blog zaměstnanců, aby oznámil novinky, říká Katherine Barna, vedoucí oddělení sociálních sítí.

„Můžu počítat s rukama, které jsme vydali v posledních 12 měsících, a to s 22 klienty, “ říká Brooke Hammerling, zakladatel BrewPR, newyorské agentury, která spolupracuje s mnoha začínajícími technology. "Startupy, kdykoliv je to možné, by neměly vydávat tiskové zprávy. S většinou našich klientů jsme pracovali opravdu tvrdě, abychom tiskové prohlášení vyřadili, kdykoli je to možné." (Mezi klienty společnosti BrewPR patří charita: voda, jejíž generální ředitel Scott Harrison dal poslední klíčovou poznámku na konferenci SeoAnnuaire INBOUND v srpnu.)

Dokonce i někteří staří strážci, tradiční společnosti, volají po změně. Bývalý reportér Forbes Tomáš Kellner říká, že jeho cílem jako redaktorem blogu GE Reports je „odejít do tiskové zprávy“ tím, že předá stejné informace, ale ve více přesvědčivé formě na blogu.

Ale některé podniky stále najít tiskové zprávy Užitečné

I když se zdá, že mnozí marketingoví a PR profesionálové přecházejí k novým metodám, jak rozptýlit novinky svých firem nebo klientů, ne všichni v tomto odvětví mají takovou averzi k tiskovým zprávám.

Michael Celiceo, režisér v agentuře Sparkpr v San Franciscu, říká, že tiskové zprávy by měly být považovány za „jednu součást transmediálního vyprávění.“ A zatímco si všimne, že formulář je „nejlépe používán šetrně a v případě potřeby“, trvá na tom, že "Zprávy nejsou mrtvé, ani v brzké době nepřijdou na jih."

Betsy Kosheff, veterán tech PR osoba a nezávislý PR konzultant v Bostonu, také sdílí tento názor. Když jsem se jí zeptal, jestli jsou tiskové zprávy zastaralé, jen se na mě posmívala.

„Každých pár let je tisková zpráva prohlášena za mrtvou a dnes jsme nadšeni, že můžeme oznámit, že už není mrtvá, ani nemocná, ale živější než kdy jindy, “ tvrdí Kosheff. Poukazuje také na to, že jim nyní říká „tiskové zprávy“ namísto „tiskových zpráv“, protože „teď není žádný tisk, takže je můžeme přestat nazývat„ tiskové zprávy “?

Dostatečné. Ale znovu vyvstává otázka: proč je používat? Jaké výhody jsou v tomto dni a věku stále k dispozici?

"Jsou to stále dobrý způsob, jak dostat společnost k přemýšlení o tom, co je jejich příběhem, " prohlašuje Kosheff. „Jsou to také cesty do vyhledávačů a agregátorů obsahu, zejména pokud jste začínající nebo soukromá společnost. Jsou to nejlepší způsob, jak pro dvě společnosti ukázat, že pracují společně, a skvělý způsob, jak něco poslat, když redaktor říká: „To zní zajímavě, je na tom nějaká zpráva?“

Zdá se mi, že se zdá, že tradiční tisková zpráva může stále hrát roli v celkové marketingové strategii, ale tato role je stále menší a menší a další platformy se stávají mnohem důležitějšími. Zatímco tiskové zprávy mohou žít ještě několik let, je bezpečné říci, že pokud se na ně stále spoléháte jako na svůj primární nástroj pro předávání produktů nebo firemních zpráv, hrozí vám, že za nimi budete zaostávat.

Pokud hledáte změnu, zde je to, co dělat místo toho

A tak se hlavolam prezentuje: pokud byste neměli vysílat tiskové zprávy nebo tiskové zprávy (nebo cokoliv, čemu dáváte přednost), co byste měli posílat? Zde jsou tři odborné návrhy od výše uvedených profesionálů PR:

1) Poskytněte informace o společnosti prostřednictvím blogu.

Pokud jste příchozí obchodník, již chápete hodnotu používání obsahu k tomu, abyste nakreslili lidi směrem k vaší značce. Ale váš blog může udělat mnohem více, než jen sloužit až SEO klíčová slova a generovat vede. Může to být také místo, kde oznamujete novinky ve formátu, který se cítí přátelštější (a uvěřitelný) než studená, sterilní, neosobní tisková zpráva.

„Pokud jde o novinky, vyzýváme naše klienty, aby v první osobě napsali svůj blogový příspěvek, “ říká Hammerling ve společnosti BrewPR. "A pokud chceme informovat média předem, místo toho, abychom jim předali tiskovou zprávu, pošleme jim blog."

2) Využijte sociálních sítí k předávání novinek.

Strávili jste celou tu dobu budováním přítomnosti na Facebooku, Twitteru, Tumblru a dalších sociálních sférách. Nyní se ujistěte, že komunikujete s publikovanými diváky.

„Pokud chci ukázat světu nový produkt, budu o něm psát v článku o startu, pošlu článek na Tumblr a pak pošle položky na Facebook a Twitter, “ poznamenává DeMaria na Social360. "Kdybych udělal tu správnou práci při budování komunity, můžu to udělat."

3) Zvažte rozvoj sponzorovaných příspěvků.

Téměř každá významná mediální společnost nyní přijímá sponzorovaný obsah. Takže místo toho, aby utrácet peníze za tiskové zprávy a poštovní bomby každému reportérovi na světě, proč ne jen napsat článek sám (nebo najmout novináře na volné noze, aby ho napsal) a pak zaplatit, aby byl článek zveřejněn v jakémkoli článku. publikace, o kterých si myslíte, že mají největší smysl?

Ve skutečnosti platíte za distribuci. Namísto přístupu „rozprašování a modlitby“, kdy se vysílá uvolnění celému světu a vidí, kdo kousne, můžete si vybrat, kde se příběh objeví, a ovládat to, co říká. Ještě lépe, tento příběh je pravděpodobnější, že si ho vyzvednou jiné publikace, než kdybyste vydali tiskovou zprávu.

Sečteno podtrženo, tiskové zprávy by měly jednat stejným způsobem vaše další marketingové akty. Kdo to chce číst a v jakém formátu si ho chce přečíst? Nudný, necílený obsah nepatří nikde do vašeho marketingu - ve formě tiskových zpráv, e-mailů, blogů, příspěvků na sociální média atd. Pokud se rozhodnete použít tiskové zprávy, nejprve si představte publikum.

Obrázek zápočet: wherearethejoneses

Předchozí Článek «
Následující Článek