• Hlavní
  • >
  • názor
  • >
  • Je to Happening: Firemní média jsou stále lepší než mainstreamová média

Je to Happening: Firemní média jsou stále lepší než mainstreamová média

Mluvte o tom, kdy prší. Právě jsem dokončil publikování článku o úžasném videu společnosti Google a shlédl tento neuvěřitelný balíček od mediálního týmu společnosti Microsoft s názvem "Digitální detektivové". Je to článek o oddělení pro digitální trestné činy u společnosti Microsoft a nové centrum počítačové kriminality, které společnost Microsoft vytvořila. Je to skvělý článek, a to, co dělají, je přímo z jednoho z thos CSI zločin ukazuje v televizi, ale to, co opravdu mě zasáhlo, je obal a prezentace příběhu. Celá věc musí být viděna, aby byla uvěřena, a je to daleko nad rámec všeho, co dělají mainstreamová média.

Nemůžu to udělat spravedlnost. Stačí kliknout a vidět to sami. Rozložení zabírá celé okno prohlížeče. K dispozici jsou skluzavky. Existují videa. Tam jsou grafy a grafika, a obrovský tah-nabídka. Tam jsou obrovské, full-page, high-dopad fotografie, krásně udělat.

Minulý týden jsem byl na panelu na summitu Continent's Brand Publishing Summit se Stevem Claytonem, "hlavním vypravěčem společnosti Microsoft" společnosti Microsoft, jehož tým to dal dohromady. Clayton hovořil trochu o "Snow Fall", multimediálním balíčku, který New York Times vyrobil v roce 2012 a který inspiroval mnoho lidí, včetně Claytona a jeho týmu. (Pokud jste neviděli "Snow Fall", musíte opravdu kliknout na odkaz a podívat se na to. Tým lidí v The Times strávil šest měsíců právě tím, že dělal reportáž pro tento příběh.)

"Digital Detectives" není tak komplikovaný jako Snow Fall, ale určitě vzdává hold tomuto projektu. A je to další příklad bohatšího vyprávění, které lze provést na internetu. Clayton řekl, že to trvalo měsíc, než se dali dohromady, s kombinovaným úsilím spisovatele, producenta, dvou vývojářů, editora, fotografa. Některé další velké projekty jeho týmu trvalo dva měsíce.

Vizuální vyprávění

To je něco, co mnoho z nás v mediálním byznysu představovalo od úsvitu internetu. Bylo snadné vidět slib a potenciál, který internet vytvořil pro vyprávění příběhů pomocí kombinace videa, grafiky, fotografií a textu.

Problém je v tom, že právě tak, jak byly vytvořeny tyto neuvěřitelné nástroje, začaly se mediální společnosti rozpadat. Došlo jim k penězům kvůli kruté ekonomice online publikování a zničení tiskové reklamy.

Mluvte o ironii. Internet nám dal tyto úžasné nástroje, ale také zničil naše podnikání, takže si nemůžeme dovolit je používat.

K prozkoumání nových nástrojů a experimentování s novými druhy vyprávění je potřeba čas a prostředky. New York Times má výzkumnou a vývojovou laboratoř. Většina mediálních společností však bojuje jen o přežití. Jsou naplněni lidmi, kteří se zajímají, jestli se dostanou do dalšího kola propouštění.

Blogy, které vyrostly a nahradily mainstreamové mediální prodejny, jsou většinou provozovány na rozpočtech na šňůry a stále se nemohou obrátit na zisk, takže si nemohou dovolit ani velké experimentování. Dokonce i ty nejlepší z těchto míst jsou dost ošklivé a primitivní.

Většina mediálních společností navíc není příliš důvtipná, pokud jde o technologii.

Někteří experimentují. Tato stránka z Alaska Media Lab ukazuje několik příkladů vizuálního vyprávění z New York Times, The Guardian, Seattle Times a několika dalších.

Ale jak se tihle kluci vrhají do tohoto nového světa, tak jsou společnosti jako Microsoft a Google. A GE, která dělá neuvěřitelně inovativní práci s novými médii. Tyto společnosti mají dvě velké věci, které mediální společnosti nemají - spousta tech důvtipných a spoustu peněz.

Skvělý materiál

Další výhodou společnosti je, že sedí na skvělém materiálu. Můj přítel Tomáš Kellner je šéfredaktorem GE Reports a tráví svůj čas po celém světě psaní o neuvěřitelně brilantních vědcích, kteří řeší nesmírně náročné projekty.

Skupina vytvořená v "Digital Detectives" společnosti Microsoft zahrnuje chlapa, který pracoval v kanceláři amerického advokáta v Miami a bývalého kanadského Mountie. Jsou v souladu s mexickými drogovými kartely a ruskou mafií. Pracují vedle FBI a Interpolu. Dokonce mají forenzní laboratoř.

Proč neberte tento příběh do časopisu New York Times nebo Fortune? To je to, co by PR operace udělala za starých časů. Už ne tolik.

Minulý týden, na Summitu vydávání značek, Clayton o tom vyprávěl příběh. Během svých cest v Microsoftu se setkal s chlapem, který provozuje zařízení společnosti Microsoft, který v oblasti automatizace budov nebo takzvaných „inteligentních budov“ udělal úžasné věci.

Microsoft PR vzal příběh do dvou velkých publikací. Oba míjeli. Claytonův tým tak dělal příběh sám. Vytvořili multimediální balíček s názvem "88 Acres: Jak Microsoft klidně postavil město budoucnosti".

Příběh napsala Jennifer Warnicková, která také napsala "Digital Detectives". Je to bývalá novinářka, která nyní pracuje jako vypravěč v Microsoftu.

Nerad to říkám, ale balíček "88 Acres" se ukázal být mnohem lepší než cokoli, co by udělal hlavní podnikový časopis nebo noviny. Příběh přitáhl více než 500 000 názorů a dokonce vytvořil obchod. Jakmile se to rozběhlo, Microsoft dostal hovory od spousty velkých společností, které chtěly přinést do společnosti Microsoft, aby si vylepšily svá zařízení a učinily je jako Microsoft.

Skvělé vyprávění a dělá vám peníze. Co to není láska? A mimochodem, pokud to mohou značky udělat sami, proč potřebují média hlavního proudu? Možná ne. Jako můj přítel, který je také bývalým výkonným ředitelem společnosti Microsoft, který byl znám jako trochu provokatéra, říká: "Každá společnost je dnes mediální společností ... kromě mediálních společností."

Fotografie: Microsoft

Předchozí Článek «
Následující Článek