Síla Google Rich úryvky pro elektronický obchod SEO

Pokud trávíte mnoho času čtením "blogy", pravděpodobně jste četli, že bohaté úryvky jsou přehlíženy, ale zásadní součástí vašeho úspěchu SEO. Bohaté úryvky jsou účinným prostředkem pro zvýšení expozice ve výsledcích organického vyhledávání. základní prvek SEO na vzestupu.

Fantastický. To je dobrá zpráva. Ale ... co vlastně je bohatý úryvek? A proč jsou tak důležité, pro obchodníky elektronického obchodu, zejména?

Často se ve světě SEO, určité taktiky nebo koncepce a je považován za "novou velkou věc", i když většina lidí má ještě dozvědět, co přesně je to taktika, nebo proč to záleží. Ale v tomto případě je humbuk oprávněný. Implementace bohatých úryvků - zejména na stránkách elektronického obchodu se stovkami, dokonce tisíci produkty - může mít obrovský dopad na výkon vašich webových stránek. Může vám pomoci vidět:

  • Vyšší hodnocení ve výsledcích vyhledávání
  • Lepší míry prokliků z výsledků vyhledávání
  • Kvalifikovanější provoz a lepší míry konverzí

Při práci se stovkami webů elektronického obchodu víme, že použití bohatých úryvků je jedním z klíčových odlišujících faktorů, které vám pomohou ovládnout váš podíl na trhu. V tomto blogu, chceme zkoumat bohaté úryvky a proč jsou tak mocný marketingový nástroj pro stránky elektronického obchodu.

Za prvé, co jsou bohaté úryvky?

Bohaté úryvky jsou mikrodata - kódované kousky informací ve formátu HTML, které usnadňují prohledávače vyhledávačů pochopit, co hledači jsou ze své webové stránky přirozeně schopni vyvodit, aniž by museli kliknout na výsledek.

Když uživatel přečte meta popis doprovázející odkaz ve výsledcích vyhledávání, může přirozeně identifikovat věci jako jména, místa, produkty a další. Věci, které prohledávače vyhledávačů, bez ohledu na to, jak moc se vyvinuly (a rozhodně se vyvinuly), se stále nemohou zcela oddělit od ostatních slov ve větě.

Zejména pro webové stránky elektronického obchodu zobrazí společnost Google informace, které jsou k dispozici ve zdroji produktu Merchant Center společnosti Webstore. Tyto informace mohou zobrazit produkt, cenu, dostupnost a recenze produktu.

Podívejme se na SERP pro vyhledávání založené na produktu, které zobrazuje výsledek jak s běžným úryvkem „hledání“ (meta popis), tak s „úryvkem“ (který obsahuje recenze produktu, hodnocení statu, cenu a kolik produktů je na skladě).

Všimněte si, že metadata mají inteligentnější a poutavější obsah, který poskytuje lepší informace o výsledku vyhledávání. Proto jméno, "bohatý" úryvek.

Za druhé, jak instalujete bohaté úryvky?

Pokryli jsme technické podrobnosti o tom, jak nainstalovat bohaté úryvky v jiném příspěvku na blogu - takže pokud potřebujete podrobné pokyny, podívejte se sem. Ale pro ty, kteří potřebují rychlou recenzi, jsou zde základy:

  • Přístup k HTML stránky, ke které chcete přidat bohaté úryvky
  • Přidejte odpovídající mikrodata - věci, které umožňují bohaté úryvky. Opět si můžete prohlédnout různé typy mikrodat, které sem můžete přidat.
  • Aktualizujte svůj kód HTML a otestujte úryvek s úryvkem pomocí nástroje pro testování strukturovaných dat společnosti Google, abyste ověřili, zda jste přidali mikrodata správně, aby si je společnost Google mohla přečíst a mohla se objevit ve výsledcích vyhledávání.

Proč jsou bohaté úryvky tak skvělé pro elektronický obchod SEO?

Klíčem k SEO je vždy si pamatovat, jaký je konečný cíl společnosti Google: vytvořit pro uživatele nejlepší vyhledávací prostředí, aby mohli najít nejlepší a nejrelevantnější výsledky. Lepší Vyhledávání Google je schopno pomoci svým uživatelům najít nejlepší výsledek vyhledávání před tím, než prokliknou (aby bylo zajištěno, že každé kliknutí bude správné), tím lepší bude jejich používání pro uživatele. Bohaté úryvky jsou vynikajícím příkladem toho, jak se Google snaží udělat přesně toto.

Zvažte příklad uvedený níže.

Já jsem Googled "autoplachty, " populární vyhledávání produktů, které zobrazují sponzorované textové reklamy, reklamy na seznam produktů a organické výsledky.

Jako uživatel máte k dispozici mnoho výsledků. Jak ale víte, že jste vybrali výsledek, který opravdu hledáte - ten, který nezklame - vás nutí vrátit se zpět do Googlu a znovu hledat? Útržky s bohatými informacemi vám umožňují být informovanějším uživatelem a pomáhají vám správně se rozhodnout, aniž byste ztráceli čas. V tomto případě, s úžasnou recenzi výrobku viditelné ve výsledcích nabízí uživatelům obrovskou hodnotu propozice, nemluvě o sociální důkaz, takže mohou kliknout na správný výsledek pro ně. Google chápe hodnotu tohoto typu „plíživého náhledu“, takže si svůj algoritmus vytvořili tak, aby odměňoval weby, které využívají optimalizované úryvky.

Kdyby všechny bohaté úryvky byly zvýšení žebříčku, měli by se vyplatit. Bohaté úryvky však dělají víc než to. Pomáhají také komunikovat jasnou, jedinečnou hodnotu a vytvořit konkurenční výhodu.

Podívejte se na to tímto způsobem: chcete, aby potenciální zákazníci věděli, proč je váš produkt lepší než špičkoví konkurenti, ne? S bohatými úryvky můžete zákazníkům předvést hodnotu vašeho produktu. Ukažte hledajícím cenu produktu, jeho dostupnost a to, co si o něm lidé myslí. V jediném výsledku vyhledávání můžete mocně komunikovat celé své marketingové hřiště - což dává vyhledávačům každý důvod, proč musí kliknout na vaše stránky místo konkurenta sedícího vedle vás v SERPs.

Nejen, že bohaté úryvky výrazně zvyšují míru prokliků, ale i provoz, který budete řídit, bude také kvalifikovanější. Tito uživatelé jsou ti, kteří dělají vzdělané rozhodnutí - znají vaše ceny, dostupnost vašeho produktu a vaše výsledky. Tito uživatelé by vaše stránky nenavštívili, pokud by neučinili nákup - sakra, ani by nehledali takové podmínky specifické pro daný produkt. „Bohatý úryvek“ - bez návštěvníků vyhledávačů, na druhé straně vědí o vašem produktu méně informací a je méně pravděpodobné, že se rozhodnou nakupovat právě teď a tam.

Když se snažíte dostat vaše stránky elektronického obchodu - a vaše produkty, zejména - expozice v organické výsledky vyhledávání, bohaté úryvky jsou základním způsobem, jak se vaše stránky elektronického obchodu stránek SEO na další úroveň, jak se vám cenné expozice v SERPs, vyšší míra konverze a vyšší návratnost investic.

Liz Knight je marketingový manažer pro národní pozice, internetový marketing a SEO společnost se sídlem v Los Angeles, CA. National Positions spolupracuje se stovkami firem a byl jmenován do seznamu časopisů Inc. nejrychleji rostoucích soukromých společností od roku 2009-2012. Liz se specializuje na tvorbu obsahu a příchozí marketing.

Obrázek kreditu: nestor galina

Předchozí Článek «
Následující Článek