• Hlavní
  • >
  • názor
  • >
  • Tento vysoce-profil Marketer říká, že mají webové stránky je ztráta času

Tento vysoce-profil Marketer říká, že mají webové stránky je ztráta času

B. Bonin Bough je viceprezidentem pro angažovanost spotřebitelů společnosti Mondelez International, která je společností s 35 miliardami dolarů (v tržbách), která byla divizí snacků společnosti Kraft Foods, která ovládala značky jako Ritz, Oreo, Chips Ahoy !, Toblerone, Trident guma a mnoho dalších. Předtím byl ředitelem digitálních a sociálních médií v PepsiCo.

Jinými slovy, on je docela chytrý o internetovém marketingu. Je to také trochu provokatéra, ten druh, který dostane zaplaceno, aby žil v budoucnu trochu a aby zůstal před křivkou. On je uveden v "The Naked Brand, " musí-vidět dokument o marketingu a reklamě provedené Jeff Rosenblum Questus.

A víte, co je jeho velká křížová výprava? Strhování webových stránek značek a jejich nahrazování sociálními zdroji a sociální agregací.

Chystáte se Mobile

Bough řekl na konferenci Smarter Mobile Marketing v New Yorku a řekl: „Kdy mám kdykoliv používat svůj desktop pro přístup k internetu? Kolikrát jsem tak malý. Nevím, proč bychom měli investovat do výroby na úrovni značky. webové stránky, pokud obvykle nejsou mobilní optimalizovány.

Má pravdu. Kdy jste naposledy navštívili webové stránky pro soubory cookie Oreo nebo sušenky Ritz? Jaký smysl mají tyto webové stránky sloužit?

Značky musí jít tam, kam diváci jedou, a právě teď je to mobilní a sociální.

Sociální přes statické stránky

Bough říká, že viděl použití RebelMouse, platformy, která agreguje sociální kanály lidí na jediné místo. Bough říká, že chce, aby všechny značky Mondelez začali používat RebelMouse.

Což znamená, že pokud jste ještě nevybrali RebelMouse - neměla jsem, ale právě jsem vytvořila účet - je čas se podívat.

RebelMouse byl založen Paul Berry, bývalý CTO Huffington Post. Je to stále poměrně nové, jak bylo zahájeno v roce 2012.

RebelMouse se ale začíná otáčet. Rachel Weissová, viceprezidentka pro digitální strategii a marketing společnosti L'Oreal, loni řekla, že byla nadšená stránkou a viděla zde potenciál.

Měli byste zabít vaše webové stránky?

Um, ne. Nikdo neříká, že byste měli odstranit své webové stránky, zejména pokud řídíte své zákazníky a akce zákazníků z vašeho webu. Ale buďme upřímní. Pokud si stále myslíte, že vaše webové stránky jako primární místo, kde vaše značka žije online, pak jste se v poslední době věnovat pozornost. (To platí zejména pro velké značky, které využívají své stránky hlavně jako obchodní centrum, s nimiž se možná spojují některé hry, slevové kupóny nebo lokátory obchodů.)

Od srpna, asi 17% veškerého webového provozu přišel z mobilních zařízení, podle Statista. V Asii a Africe jsou čísla vyšší - 26, 6% a 23, 7%.

Ve své zprávě Internet Trends z roku 2013 Mary Meekerová z Kleiner Perkins Caufield a Byers předpokládá, že mobilní telefony do konce roku 2014 překročí 25% veškerého webového provozu.

To je možná těžké uvěřit, zvláště pokud jste stejně jako já dost starý na to, abyste si vzpomněli, kdy byl samotný internet nový, a přišel první prohlížeč, a všichni se snažili zjistit, jak by společnosti mohly využít webové stránky k posílení svého podnikání - - Ale pravda je, že je konec.

"Web-on-browser-on-PC" je hotovo. Je to jako černobílý televizor nebo DVD přehrávač nebo videorekordér. Byl jsem tam, udělal to.

Možná nemůžete dělat vše na mobilních platformách a sociálních agregátorech. Ale pokud má být věřena Bonin Bough, a myslím si, že by měl být, pak je čas začít přemisťovat zdroje.

Obrázek úvěru: Daniel Goldman, Business Insider.

Předchozí Článek «
Následující Článek