• Hlavní
  • >
  • názor
  • >
  • Tento software nabídne Analytics pro vizuální marketing na Pinterestech, Facebook, a Instagram

Tento software nabídne Analytics pro vizuální marketing na Pinterestech, Facebook, a Instagram

Když byl internet většinou založen na textu, bylo relativně snadné sledovat, co fungovalo a co ne, pomocí věcí jako SEO a klíčová slova. Měření se však stává složitou záležitostí, když se zabýváte obsahem, který je vizuální, což se děje stále více a více díky webovým stránkám, jako je Facebook, Instagram a Pinterest. "Mluvíme o tom, že je to nový jazyk, " říká Apu Gupta, generální ředitel společnosti Curalate, společnosti, kterou spolu s Nickem Shiftanem v roce 2011 založil, aby pomohl značkám zjistit, jak učinit přechod k tomuto odvážnému novému vizuálnímu světu.

„Všimli jsme si, že Pinterest opravdu začíná vzlétnout. Cítila se děsivě podobná raným dobám Twitteru, “říká Gupta. "Podívali jsme se na to a řekli:" Dobře, tady je nová platforma, vypadá to, že tam bude něco, a my bychom se měli stát první společností, která by poskytovala analýzy kolem Pinterestu. "

O dva roky později, Pinterest se stal powerhouse, ceněný u $ 3.8 miliarda v jeho posledním financování kolo. Pinterest má 70 miliónů uživatelů a oni jsou větší než-průměrné výdaje. Jak uvádí Kevin Roose v New Yorku, lidé si začínají uvědomovat, že to bude obrovská společnost.

Philadelphia-založené Curalate roste spolu s Pinterestem, ale také diverzifikován na jiné platformy, poskytování analýz o vizuální obsah z Instagram a Facebook. Gupta to vidí jako obrovský fenomén, ve kterém celý internet dělá evoluční skok z textového média na médium řízené vizuálním obsahem.

„Tento zcela nový prostor myšlení vizuálně je novým pojmem pro značky, “ říká Gupta. „Snažíme se říci značkám:„ Toto je nový jazyk a jak vám můžeme pomoci porozumět tomuto jazyku? Jak vám můžeme pomoci mluvit? “

Jak funguje Curalate

Curalate používá software pro rozpoznávání obrazu ke skenování fotografií a otáčení každého z nich do podoby „otisků prstů“. Curalate skenuje denně 110 milionů fotografií a pak „porovnáváme otisky prstů celý den, “ říká Gupta. Fotky, které Curalate neviděl, než se přidají do databáze.

Doposud Curalate naskenoval 5 miliard obrázků a zachránil 500 milionů z nich. (Většina naskenovaných obrázků je duplikáty, takže je nemusí ukládat.) Tato databáze s 500 miliony snímků zabírá 20 terabajtů úložného prostoru.

Software, který provozuje systém, není docela raketová věda, ale téměř. Curalate zaměstnává datového vědce a vědce, který má Ph.D. v spíše ezoterické oblasti počítačového vidění. „K tomu v měřítku, které děláme, as minimálním zpožděním - to je neuvěřitelně složité úsilí, “ říká Gupta. "Trvá to dost silného koní."

Curalate skladby, které jsou sdíleny, a jak často a kde. Jednou z výzev je, aby každá síť (Facebook, Pinterest, Instagram) zacházela s fotografiemi jinak, s použitím různých kompresních algoritmů a tak dále. Někdy může být obtížné rozpoznat stejnou fotografii, kterou sdílí napříč sítěmi.

Vizualizace vizuálního

Za pouhých 18 měsíců, Curalate postavil 300 zákazníků, včetně velkých značek jako Gap Inc., Campbell je polévka, a Meredith Corp., vydavatel časopisů, jako je lepší domy a zahrady.

Zákazníci zaplatí za software Curalate 2, 000 až 6 000 dolarů měsíčně, který je dodáván jako služba založená na cloudu. Webový přístrojový panel umožňuje zákazníkům zjistit, které obrázky jsou rezonující a řídit.

Jako součást experimentu s Wired loni v létě, Curalate naskenovaných 500.000 fotografie a přišel se seznamem funkcí, které nejoblíbenější Pinterest fotografie mají společné. Mezi ně patří: žádné lidské tváře; velmi malé zázemí; více barev; spousta červené, která funguje dvakrát, stejně jako modrá; a orientace na výšku spíše než na šířku. Ukázalo se, že fotografie "perfect Pinterest" je fotkou misky okurky a rajčatového salátu.

Co dělat s těmito postřehy? Některé společnosti využívají Curalate k optimalizaci svého sociálního úsilí. "Zákazník by mohl říct:" Ach, tenhle obrázek dělá opravdu na Pinterestu, takže jak mohu použít, abych informoval, co dělám na Facebooku? " Je to informování o jejich marketingu, “říká Gupta.

Maloobchodníci zjistit, které boty nebo kabelky jsou trendy na Pinterestu a dát tyto položky v okně displeje na svých fyzických místech.

Uživatelem vytvořený obsah

Společnost Curalate vyvinula produkt s názvem Fanreel, který pomáhá značkám pracovat s obrázky generovanými uživateli. Například Urban Outfitters vedli kampaň, ve které byli její zákazníci povzbuzováni, aby fotografovali sami na sobě něco z Urban Outfitters a poslali je online s #uoonu, pro „Urban Outfitters On You.“

Urban Outfitters pak použil Curalate, aby se rozhodl, které fotografie umístit na své vlastní webové stránky, a pak značka propojila tyto uživatelské fotografie s aktuálními produktovými stránkami, takže zákazníci mohli například kliknout na fotografii, aby si koupili ten svetr.

Kromě generování dodatečných příjmů kampaň vytvořila neuvěřitelnou loajalitu ke značce. „Jedna dívka uviděla svou fotografii na stránkách Urban Outfitters a pořídila snímek obrazovky a poslala ho na Instagram, který řekl:„ Miluju tuto značku. Vystavovali mě na svých internetových stránkách a já jsem hyperventilační! Nemůžete si koupit takovou lásku značky, takový druh afinity značky, “říká Gupta.

Přechod k novému internetovému jazyku, který je založen na obrazech, je stále v počátcích, ai tak je již obrovský. V těchto dnech je každý den sdíleno více než 400 milionů obrázků ve třech sítích - Facebook, Instagram a Tumblr. Snapchat přidává dalších 200 milionů, a Pinterest neříká, kolik fotografií je sdíleno na jeho službě každý den, ale předpokládejme, že je to hodně. „Objem obrazů, které jsou nyní sdíleny, je šílený a zvyšuje se, “ říká Gupta.

To je obrovská výzva pro obchodníky - a obrovská příležitost pro Curalate.

Foto: Roxanne Ready, prostřednictvím Creative Commons.

Předchozí Článek «
Následující Článek