Tumblr Shuts Down Populární Blogger: Kdo je další?

Zvažte, že jste varováni: Pokud provozujete blog na serveru Tumblr a web obdrží stížnost, že jste použili materiál chráněný autorskými právy, může - a bude - vypnout váš účet a smazat vše, co jste kdy odeslali.

To je přesně to, co se stalo s populárním bloggerem, který jde podle jména Bohemea. Když Tumblr v červnu ukončila svůj účet, ztratila pět let práce - více než 100 000 pracovních míst přes dva samostatné blogy. Tumblr to udělal, protože za poslední dva roky společnost obdržela pět stížností od držitelů autorských práv, kteří uvedli, že Bohemea použila fotografie bez svolení.

Bohemea, která mě požádala, abych použila pouze její příjmení, řekla, že by byla ráda, že si vezme pět snímků, pro které Tumblr obdržel stížnost ... ale místo toho Tumblr smazal celý svůj účet. Horší je, že Bohemea tvrdí, že ostatní blogeri Tumblr byli podobně vymazáni.

Blog Bohemea nebyl zaměřen na obchodní publikum. Její blogy byly o módě, umění a fotografii a některé z jejích obsahů byly odrůdy "NSFW".

Nicméně, její zkušenosti mohou sloužit jako varovný příběh pro obchodníky, kteří používají Tumblr na podporu značky. Jak nedávno oznámila moje kolegyně Pamela Vaughanová, je velmi snadné použít materiál chráněný autorskými právy nesprávně, i když máte nejlepší úmysly. A pak stačí, aby Tumblr dostal stížnost nebo dvě a whammo - společnost by vás mohla zavřít.

Mluvčí Tumblr říká: „Tumblr odstraňuje veškerý obsah, na který obdržíme platnou stížnost DMCA. Ze zákona jsme rovněž povinni prosazovat účtování o opakovaném porušování pravidel. “

Tumblrovo právo to udělat je vysvětleno v jeho Smluvních podmínkách, ai když nikdo ve skutečnosti tyto věci nečte, teoreticky jste byli varováni.

Jsou značky ohroženy?

Značky byly nataženy do Tumblr, protože je to obrovské místo a neuvěřitelně populární mezi mladými lidmi. Tumblr hostí více než 100 milionů blogů a měsíčně čerpá 300 milionů unikátních návštěvníků. To je důvod, proč se Yahoo v květnu dohodla, že za Tumblr zaplatí 1, 1 miliardy dolarů, i když tržby na místě jsou zanedbatelné.

„Pokud to uděláte správně, obchodní blog na Tumblru může vytvořit nejintenzivnější loajalitu k značce a evangelizaci jakéhokoli společenského média, “ říká Catherine Balboni, manažerka pro rozvoj podnikání v Senior Financial Resources v Bostonu a vášnivý uživatel Tumblr.

Ale odstávky, jako to, které se stalo s Bohemea, by mohly vyděsit obchodní blogy, říká Balboni. Incident Bohemea „podnítil pochybnosti o důvěře v samotné komunitě Tumblr, která by mohla rychle ovlivnit vliv ovlivňujících subjektů, aby opustili platformu, pokud se takovéto události stanou normou, “ říká.

Společnosti jako Denny's a Oscar de la Renta provozují aktivní blogy Tumblr. Ale „pro podniky, které již mají na Tumblru přítomnost, nebo o tom uvažují, tento incident přidává úroveň nejistoty, “ říká Balboni.

Co se stalo s Bohemovými blogy

Bohemea's Tumblr blogy byly věnovány sdílení obrázků, které se jí líbily, a podpoře umělců, jejichž práce obdivovala 150 000 následovníků. Říká, že se vždy snažila citovat zdroj každého obrazu, který použila, a dát zásluhu fotografovi - nesnaží se nic ukrást nebo využít někoho. Právě naopak: snažila se podporovat jejich práci. Kromě toho nevydělala ze svých blogů žádné peníze. Byla to jen práce lásky.

Tumblr ji však zavřel a řekl jí, že kdyby se pokusila založit další blog Tumblr, tak by to taky zavřeli.

Bohemea začíná znovu, ale ne na Tumblru. Ona je zahájena nové webové stránky, a doufá, že vybudovat podnikání kolem její blogů a komentář. Ale ona říká, že Tumblrovo rozhodnutí ji vrátilo zpět.

„Ztratila jsem více než 100 000 míst a 150 000 následovníků, “ říká. "Ztratil jsem obrovské diváky, že budu muset tvrdě pracovat, abych se shromáždil a odvezl s sebou na své nové stránky."

Mluvčí Tumblr poukazuje na to, že Tumblr nabídl, aby Bohemea pomohl napadnout stížnosti. Bohemea říká, že by to vyžadovalo, aby jí poskytovala osobní informace a chtěla zůstat soukromá, takže nabídku odmítla.

Smyslem příběhu Bohemea není, že porušování autorských práv by mělo být normou - ve skutečnosti říká, že nespochybňuje legitimitu stížností. Souhlasí s tím, že držitelé autorských práv mohou kontrolovat používání obrázků. Ona prostě tvrdí, že udělala nevinnou chybu, a že uzavření jejího účtu kvůli pěti stížnostem z 50 000 pracovních míst by mohlo být trochu extrémní.

Větší problém

Incident vyvolává některé větší problémy. Jedním z nich je, že vymáhání pravidel online může být často svévolné a selektivní. Tumblr se například prochází porušováním autorských práv. Proč někteří bloggerů zatkli, zatímco jiní pokračují?

A ještě větší problém spočívá v tom, že tolik z toho, co děláme online, ať už jako jednotlivci nebo jako tvůrci firemních značek, zahrnuje vkládání času a energie a zdrojů do platforem, které nemáme pod kontrolou, a které je možné vytrhnout zpod nás. rozmar.

Přemýšlejte, kolik času, úsilí a peněz vaše značka investovala například do Facebooku. Ať už se jedná o Tumblr, Twitter, Facebook, Google+ nebo jakoukoli jinou sociální platformu, faktem je, že jsme všichni stavěli hrady na písku.

„Na tyto dlouhodobé smlouvy o poskytování služeb kliknete na tlačítko,, Souhlasím“, ale nikdo je nečte a nemáte jasnou představu, s čím souhlasíte. Společnosti nemají policejní stránky s pravidelností nebo konzistencí, “říká Nicco Mele, internetový konzultant, člen fakulty na Harvardské Kennedy School a autor knihy The End of Big, která se zabývá problematikou internetových platforem a práv. a společností, které je používají.

Jak Mele vidí, problémem je, že uživatelé nemají dostatečná práva. „Pokud si myslíte, že [operátor platformy] udělal něco v omylu, neexistuje jednoznačně definovaný způsob postižení, “ říká. „Není žádné telefonní číslo, na které by se dalo volat, žádný e-mail. Jen forma. Jsi v černé díře. Celková částka představuje hrubé porušení práv uživatelů. “

Mele poukazuje na incidenty, kdy lidé měli online účty uzavřené bez varování a bez postihu. Oba se účastnili společnosti Google. Jedna se stala v roce 2008. Druhé se stalo v roce 2011 a zahrnoval chlapa, který ztratil sedm let materiálu.

Bohemea rada: Pokud používáte některou z těchto platforem budovat svou značku, uvědomte si, co děláte. A uvědomte si, že prosazování pravidel může být svévolné a selektivní. Možná je to čas značky začnou zdvojnásobit na obsah, který vlastně vlastní, spíše než dát všechny své peníze na platformách, které nemohou ovládat.

Pokud se rozhodnete zaměřit se na platformy, které neovládáte, zálohujte vše, co pošlete. Jednou to budete potřebovat.

Obrazový kredit: Horia Varlan

Předchozí Článek «
Následující Článek