• Hlavní
  • >
  • názor
  • >
  • WestJet Christmas Miracle: Toto virové video obnoví váš smysl pro dětské divy

WestJet Christmas Miracle: Toto virové video obnoví váš smysl pro dětské divy

Nedávno jsem mluvil se skupinou lidí v marketingovém oddělení ve velké softwarové společnosti a přemýšleli, zda se marketing obsahu začíná hrát, a pokud ano, co by mohlo přijít dál? Je to tak, že obsahový svět je příliš přeplněný, příliš hlučný a je to prostě příliš těžké vyniknout. Co přijde dál, podle jejich názoru, je toto: "Zkušenosti."

Znamená to vytvářet události, věci, které se skutečně dějí skutečným lidem - v podstatě se vzdalují od virtuálního / digitálního světa a zpět do toho, co někteří nazývají „prostorem pro maso“, a my ostatní jednoduše označujeme za skutečný svět. Koneckonců to dělá Red Bull marketing. Koncerty, kluci skákající z vesmírných kapslí.

A nyní přichází tento úžasný příklad toho, jak dělat marketingové právo, které oživili chytrí malí marketingoví elfové v kanadské letecké společnosti WestJet.

WestJet zřídil kiosek u brány, kde si cestující mohli promluvit se Santa (prostřednictvím odkazu na video) a říct mu, co chtějí na Vánoce. K jejich překvapení, když cestující dorazili na místo určení, našli na ně své dárky čekající na uvítanou, WestJet - er, Santa.

Zní to kýčovitě, ale opravdu to fungovalo. Podívejte se na video:

5 Lekce

Jak jsem nedávno napsal o videu Google "Reunion", existuje několik věcí, které mohou obchodníci poučit z těchto experimentů, které jdou správně.

1. To nemusí být super krátké. Toto video běží 5:25, ale necítí se příliš dlouho. Proč? Protože vypráví příběh. Je tu vyprávění, začátek, střed a konec. "Film" je ve skutečnosti strukturován do tří aktů, stejně jako hollywoodský obraz.

2. Myslíš, že legrace, ne legrační. Mnohokrát si lidé myslí, že způsob, jak dostat něco "jít virové", je udělat video, které je vtipné. To je pochopitelný, ale hrozný instinkt. Za prvé, je to opravdu těžké být vtipný a většina lidí prostě není. Také komedie výboru je receptem na katastrofu. Co se stane s korporátními pokusy dělat vtipná videa je dvojitá whammy mít (a) banda lidí, kteří nejsou komediálně nadaní; b) spolupráce. Předvídatelně, oni produkují video, které se snaží hrozně být vtipný, ale opravdu, opravdu není, z části proto, že se snaží tak těžké být vtipný. Celá věc je prostě chromá a trapná. Video WestJet není vtipné; je to zábava. Je tu rozdíl.

3. Strávit nějaké peníze . Víte, jak lidé říkají, že můžete na svém iPhone vytvořit skvělé video, nebo s fotoaparátem s nízkým výkonem a některými levnými editačními programy, a můžete ušetřit peníze tím, že vaše bláznivé marketingové děti dělají veškerou práci sami, protože kdo potřebuje profesionální fotografové a filmové štáby a herci, když máte na pracovišti spoustu talentovaných a nadšených amatérů? Tihle lidé jsou špatní. Levné práce vypadá levně. Podívejte se znovu na video Reunion společnosti Google nebo na toto virové video vytvořené bankou ve Španělsku. Byly vyrobeny profesionály. Ukazuje. Existuje důvod, proč lidé dostávají zaplaceno za to, že budou dělat filmy, a je to důvod, proč nejste jedním z nich. Pokud to uděláte, utratte nějaké peníze a udělejte to správně.

3. Značka je součástí příběhu. Z důvodů, které nemohu pochopit, se některé značky obávají zahrnout se do vlastního marketingu. Nechtějí vypadat, jako by pro svou značku šilhali. Problém je v tom, že se houpají tak daleko v opačném směru, že skončí tvorbou videí nebo vyprávěním příběhů, které nemají nic společného s jejich značkou nebo jejich produkty. Ve videu WestJet je hlavní aktér cestování, létání na WestJet. Ať děláte cokoliv, udělejte z toho něco, co se týká vaší společnosti a vašeho odvětví. Udělej to, co děláš každý den.

4. Vytvořte zážitek. Udělejte něco v reálném světě. Španělská banka vytvořila na veřejném náměstí symfonii flashmob. WestJet natočil video z vlastních pracovníků a cestujících ve skutečném leteckém terminálu. Vypadni na světě a udělej něco. Vytvořte skutečný zážitek pro skutečné lidi. Video je jen způsob, jak tuto zkušenost šířit více.

5. Mějte šťastný konec. Dokonce i když děláte trhák, musíte nechat lidi s úsměvem na konci. Líbí se vám WestJet o něco více, když vidíte video? Vím, že ano.

Předchozí Článek «
Následující Článek