Jaký je obsah Kariéra v marketingu?

Vystudoval jsem vysokou školu v oboru renesanční literatura a evropské dějiny.

Netřeba dodávat, že jsem byl kvalifikován pro nic.

Ale myslel jsem si, že kariéra v akademickém publikování má smysl a že by to nebylo tak těžké přijít.

Docela špatně, zjevně (a v retrospektivu, zcela zjevně). O několik měsíců později, po ohlušujícím tichu od každé vydavatelské společnosti v této oblasti, jsem měl nějaké účty, abych zaplatil. Tak jsem si udělal práci v copywritingu a kopírování v marketingovém oddělení. Neměl jsem v úmyslu pěstovat kariéru v marketingu, ale je to nejbližší, co jsem mohl dostat, abych zaplatil, abych "použil svá slova".

Přeskočit několik let, a tady jsem s kariérou v obsahu, a kariéru v marketingu. Ve stejnou dobu. Často říkám, že pro obsahový geek jsem se narodil přesně v pravý čas: O pár let dříve a já bych v obsahu vůbec nepracoval, o pár let později a vynechal jsem počáteční vlnu obsahu příchozí marketingový průmysl. Ale naštěstí obsah právě podporuje příchozí marketing. To znamená, že je to celé pole, kde se „marketing“ a „obsah“ protínají, což se vyvíjí přímo před našimi očima, a máme možnost ho formovat.

Tak jsem si myslel, že by bylo dobré pokusit se položit přesně to, jak vypadá kariéra, takže každý, kdo začíná, v tom tlustém, snaží se v ní růst svou kariéru, najímat si to nebo se snažit učitele, aby se naučil pracovat představu o tom, co by mohli dělat. Zde je to, co vidím příležitosti právě teď pro každého, kdo pracuje v tomto světě, nebo pro každého, kdo se do něj chce dostat.

Psaní

Nejvíce samozřejmě, kariéra obchodníka v obsahu (nebo obsah tvůrce je kariéra v marketingu) moci mít formu bytí spisovatel. Mohli byste se etablovat jako jack ze všech obchodů - není to špatné místo, kde začít, pokud jste právě začali a snažíte se najít svou super sílu - ale jak vaše kariéra postupuje, můžete zvážit specializaci, pokud chcete zůstat v funkci psaní. Tato specializace by mohla mít několik podob; zde jsou některé z nejpopulárnějších:

  • Krátkodobý obsah: věci, jako jsou příspěvky do blogů, výtisky, kopie pro e-maily, informační bulletiny
  • Dlouhodobý obsah: věci jako whitepapers, e-knihy, nebo dokonce skutečné knihy (ty, které můžete držet ve svých rukou ... nebo stahovat v tabletu)
  • Obsah pro průmysl nebo osoby: specializující se na určité publikum, jako je C-Suite, nebo analytici, nebo možná získávající odborné znalosti v určitém odvětví, jako je výroba, pojištění nebo farmaceutický průmysl.
  • Typy formátů obsahu: Vytváření výklenku ve specifických typech formátů obsahu, jako jsou e-knihy a whitepapers, výzkumné zprávy nebo webové semináře

Ať už se rozhodnete být generálem nebo specialistou, zaměřte se na vytváření obsahu nejvyšší kvality. I když se jedná o velký objem, je to jistě důležité - sotva se otravujete, když je v sázce spodní linie - nezáleží na tom, kolik toho vytvoříte, pokud je kvalita nekvalitní.

( Poznámka: Bez ohledu na to, kde vaše kariéra postupuje, jsem pevně přesvědčen, že každý by měl začít nebo mít nějaké zkušenosti v oblasti psaní. Je to nesmírně obtížné dělat něco jiného v tomto příspěvku na blogu bez písemného založení. Nezapomeňte, že i designéři budou muset práce s kopií a copywritery.)

Design a multimediální obsah

Tvůrci obsahu pracující v marketingu jsou v ideálním případě přinejmenším spokojeni s vizuálním obsahem. Ale obchodníci méně spokojeni s psaným slovem jsou schopni růst kariéru specializující se na vizuální obsah. Stejně jako ti, kteří sledují marketingovou kariéru soustředěnou kolem psaní, může to zahrnovat mnoho různých stop:

  • Statický vizuální obsah, jako jsou infografika, vizualizace dat nebo vizuální sociální obsah
  • Video obsah, možná i podcasting
  • Interaktivní obsah, jako nejžhavější nová věc, která zasáhla obsahové vlny, rolování paralaxy
  • Gamifikace obsahu
Všichni obchodníci potřebují profesionály v oblasti vizuálního obsahu a mnozí z nich jsou zvyklí na outsourcingové práce na projektech, někdy až na jejich rozruch. Specializovat se na poli vám může dát nohu na ostatní v oblasti obsahu, a obdivovat vás kolegy, šéfy a tazatele, kteří nejsou zvyklí pracovat s někým, kdo má moderní design kotlety. Pokud zvolíte tuto trasu, může to být lákavé začít myslet na sebe jako na umělce. Ve skutečnosti, spisovatelé mohou mít stejný impuls. Pokud ale pracujete v kontextu marketingu, budete růst svou kariéru rychleji a dál, pokud si tento lákavý štítek potřásnete a přemýšlíte o sobě jako o podnikateli. Náš obsah není umění, je to dosažení obchodního konce. To neznamená, že mu chybí vkus, ale to neznamená, že to neslouží pro osobní účely. Tvůrci obsahu naleznou 1) více, vytvoří se lepší obsah a 2) ostatní jsou nadšeni, že s nimi pracují, když jsou méně falešní a více objektivní s jejich výstupem. Opět naléhavě žádám spisovatele pracující v marketingové funkci, aby se řídili i touto radou. Můžete mít názory, ale udržet je zakořeněné v profesních zkušenostech, nikoliv osobních náklonnostech.

Úprava

Pokud jste zvládli funkci psaní, můžete najít kariéru v úpravách podle vašich představ. Říkám, že to přijde po psaní funkce, protože je to nesmírně obtížné být skvělý editor bez nutnosti psát dovednosti. To neznamená, že redaktoři jsou nutně lepší spisovatelé než ti, kteří dělají kariéru v psaní - někdy je to vlastně přesný opak. Ale nejlepší redaktoři dostali své ruce špinavé jako spisovatelé v minulosti, pochopit, jak vyplnit prázdný kus papíru s obsahem, může vytvořit pozici značky v rámci obsahu, a mají self-editoval a byl upraven dříve.

Stručně řečeno, ne všichni spisovatelé jsou redaktoři, ale všichni redaktoři by měli být nebo byli spisovatelé.

To je fantastická kariéra pro každého, kdo pracuje ve společnosti, která je progresivní na příchozí marketingové vlně. Obvykle si budou myslet na svůj obsah jako na komoditu a budou se chovat tak, jako by byly jejich vlastním vydavatelstvím nebo dokonce mediální společností. Můžete také najít redakční role v rámci marketingových agentur. V obou případech můžete považovat za prospěšné specializovat se, jako by se jednalo o skladbu uvedenou v první části tohoto příspěvku.

Obsah školení

Obsahové školení je přirozeným odnožem redakční role. V závislosti na velikosti vaší organizace může být spojena s editační rolí nebo vlastní pozicí. Opět platí, že je to typičtější v organizacích, které se považují za vydavatelství nebo mediální společnosti (i když podle technické definice nejsou).

Obsah školení je buržoazní pole v marketingu ze dvou důvodů:

  1. Marketingová oddělení potřebují vysoký objem kvalitního obsahu.
  2. Není mnoho lidí, kteří by byli schopni je dodávat. Dosud.

Organizace jsou jako takové schopny vyškolit a transformovat své zaměstnance na tvůrce obsahu. Lidé, kteří jsou na to nejlépe připraveni, jsou často těmi, kteří trávili čas v psacích a editačních funkcích, protože jsou schopni jít příkladem a poskytovat kritickou a specifickou zpětnou vazbu o tom, co člověk potřebuje ke zlepšení svého obsahu. tvorba.

Projektový management

Projektoví manažeři mají mnoho dalších oborů; proč ne obsah? Mnohé organizace a marketingové agentury již zaměstnávají excelentní projektové manažery a tato kariéra je odměnou pro ty, kteří chtějí být blízko obsahu, ale ne až do uší slovy, středníky a změnami trasy. Tito lidé budou mít několik klíčových dovedností:

  • Organizované a termínově orientované
  • Dobrý komunikátor, a to jak s interními zaměstnanci, klienty (v případě potřeby), a dodavatelé, na volné noze, a prodejci
  • Schopen rozpoznat rozdíl mezi obsahem s vysokou a nízkou kvalitou
  • Dokáže zjistit, kteří spisovatelé, designéři, redaktoři, výzkumníci jsou pro některé projekty vhodní
  • Má dostatečnou znalost různých typů obsahu pro posouzení času a rozpočtu pro dokončení projektu

Je to neuvěřitelně přínosná kariéra v marketingovém a obsahovém průmyslu, protože stále máte pocit, že jste vytvořili a dodali něco úspěšného a vaše dovednosti jsou snadno přenosné.

Měření, analýza a růst obsahu kanálu

Když se obsah a marketing protínají tak, jako to dělají v našem příchozím marketingovém světě, je snadné zapomenout, že můžete svou kariéru pěstovat i na marketingové cestě! Můžete například strávit čas zvažováním toho, jak se obsah na jednom kanálu - tj. Váš blog - integruje s obsahem na jiném kanálu, jako jsou sociální média. Jak na trhu a remarketingu obsah, který již máte? Jak prodáváte jednotlivé kanály, jako je váš blog? To je pravda, váš blog dělá marketing pro vás, ale musíte také na trh svůj blog. Totéž platí pro všechny ostatní kanály, na kterých žije obsah, a trhy pro vás.

Vzhledem k tomu, jak lze e-maily, sociální média, blogování, PR a všechny ostatní kanály a prostředky, které používáte pro obsah, zvětšovat, používat efektivněji a vytvářet větší návratnost investic, je kariéra, která je vynikající pro ty, kteří mají obsahové chopy, a lásku pro a zájem o příchozí marketing.

Jsem si jistý, že existují další příležitosti tam pro obchodníky, kteří se chtějí specializovat na obsah. Jaké další nápady máte pro ty, kteří chtějí formovat kariéru v příchozím marketingu, stejně jako obsah?

Obrazový kredit: Marilyn Roxie

Předchozí Článek «
Následující Článek