Proč jsem opustil mediální podnikání

Dnes je můj první den jako marketingový kolega v SeoAnnuaire. V mé poslední práci jsem byl šéfredaktorem technologického zpravodajského webu ReadWrite . Předtím jsem byl redaktorem technologie v Newsweek a předtím jsem byl technologickým fejetonistou na Forbes . Celou kariéru jsem strávil v mediálním byznysu, a teď jsem vytrhl.

Nakonec to bylo docela jednoduché rozhodnutí. Přišel jsem k poznání, že reklama umírá, a proto každá firma, která závisí na reklamě, aby zaplatila účty, je slepá ulička. Také jsem se čím dál tím méně okouzlila prací, kterou jsem dělala jako „mainstreamového“ novináře.

Mediální společnosti potřebují nový způsob, jak vydělat peníze - ten, který nezávisí na reklamě. Ale zatím nikdo s ničím nepřišel. To by nebylo tak špatné, kdyby si alespoň byli vědomi tohoto problému. Opravdu děsivá věc pro mě je, že vydavatelé o tom buď nevědí, nebo to nepřipustí.

Namísto vynalézání nového obchodního modelu se mediální společnosti stále snaží vyladit ten starý. Tím myslím, že se snaží vymýšlet nové druhy reklamy. Je to zbytečné cvičení. Jsou jako kováři, kteří reagují na Henryho Forda a jeho automobil tím, že se snaží vytvořit lepší podkovu.

Dlouho jsem nechtěl přiznat, jak vážné a hluboké byly výzvy, kterým čelí mediální podnikání. Chtěl jsem věřit, jak mnozí stále dělají, že se to nějak podaří. Stejně jako většina novinářů se o novinářském obchodu chovám trochu romanticky.

Ale věc je, že jsem také obchodní novinář. Jako obchodní novinář jsem viděl, jak dochází k narušení. Viděl jsem, že celý základ průmyslu se rozpadá. A věděl jsem, že když se to stane, v každém průmyslu, je čas se dostat ven.

V budoucích příspěvcích budu psát více o reklamě a popíšu, jaké to je žít v noční můře reklamy podporované reklamami v těchto dnech. Ale teď je to dost na to, proč jsem zachránil. Důležitější otázkou by mohlo být, proč jsem přišel do SeoAnnuaire.

Proč SeoAnnuaire?

Je to hlavně proto, že jsem obsahový kluk a SeoAnnuaire je o obsahu. V těchto dnech ostatní společnosti zjišťují hodnotu vydavatelství, ale SeoAnnuaire byl průkopníkem v tomto prostoru. Je tu hodně co se tady naučit a já udělám dvě věci, které mám nejraději: psát a mluvit. V mé mysli stále pracuji jako novinář. Prostě nepracuji pro tradiční noviny nebo časopis.

Na mém prvním setkání se SeoAnnuaire mi řekli o jednom ze svých zákazníků, společnosti, která vynakládala 800 000 dolarů ročně na reklamy na noviny, ale nyní vynakládá 12 000 dolarů ročně na předplatné na SeoAnnuaire a získá lepší výsledky.

Moje první myšlenka byla: "Takže jste bastardi, kteří zabíjejí můj průmysl." Moje druhá myšlenka byla: "Hej, najímáš se?" Ukázalo se, že byli, a čím více jsme mluvili, tím víc se to zdálo být fit.

Dalším faktorem pro mě byla zábava. Dlouhodobě pokrývám technologické společnosti a jedna věc, kterou se dozvíte, je, že lidé pracující v rušivých společnostech mají více zábavy než lidé, jejichž společnosti jsou narušeny. Bohužel, za poslední desetiletí jsem byl na straně, která je narušena. To se stalo méně a méně zábavy. Zažil jsem zármutek z práce v průmyslu, který se zhroutí. Viděl jsem dobré, chytré, talentované lidi bojující (a selhávající) vdechovat nový život do mrtvého obchodního modelu.

Také jsem strávil posledních pár let psaní "články", které byly méně a méně zajímavé - byli v podstatě jen SEO kamarád vyhodili na internet v naději na chytání provozu. Sledoval jsem, jak se redakční oddělení dostalo do stále více nepřirozených pozic, aby vyhovovalo požadavkům inzerentů. Posadil jsem se příliš mnoho rozhovorů, kde někdo z managementu vysvětluje, že obchod je dole, a my jsme lidé, ale visí tam. Máme plán. Na konci tunelu je světlo. Četl jsem příliš mnoho rozloučených e-mailů od kolegů, kteří se vznášejí do jiných oblastí.

Ale v posledním roce, nebo tak, mnozí začali hledat práci jako novináři uvnitř firem. Tato nová chuť k „korporátní žurnalistice“ umožňuje novinářům snadnější než kdy jindy opustit své funkce. Intel, IBM, GE, Oracle a nespočet dalších lidí najali novináře. Některé společnosti mají blogger nebo dva; jiní staví plnohodnotné zpravodajské organizace.

Výsledkem je, že v těchto dnech je spousta dobré žurnalistiky spáchána mimo zdi tradičních mediálních společností. Jak můj přítel Kevin Maney, dlouholetý technologický publicista v USA Today, který před několika lety zachránil média z mainstreamových médií, napsal: „Tradiční média jsou stále špatnějším místem pro práci dobrého novináře.“

Moje teorie je, že ve věku internetu, to je to, co píšete, ne tam, kde píšete, že na tom záleží. Pokud můžu mít platformu pro psaní zajímavých věcí, pokud můžu pracovat pro společnost, která roste a baví se, když můžu záviset na něčem jiném, než je reklama, abych mohl vydat výplatní pásku - pokud jsou všechny tyto věci pravdivé, pak jsem na lepším místě.

Proto jsem opustil mediální obchod, a proto jsem v SeoAnnuaire, nejúžasnější společnosti v Cambridge. Nechť začne zábava.

Předchozí Článek «
Následující Článek