• Hlavní
  • >
  • marketing
  • >
  • Proč je vaše strategie klíčových slov neúplné bez uživatelského záměru

Proč je vaše strategie klíčových slov neúplné bez uživatelského záměru

Výzkum klíčových slov je již dlouho ohlašován jako pilíř správné SEO strategie. Ve skutečnosti, bez řádného výzkumu klíčových slov, příchozí marketingové úsilí může být zavádějící, rozpočty chybné, a strategie určené na špatném základě. Zatímco všechny SEO profesionální stojí za jejich titul ví, jak provádět výzkum klíčových slov, mnoho obchodníků řešení SEO stále nepovažují za hlavní součást výzkumu klíčových slov: uživatelský záměr.

'Uživatelský záměr' je koncept, který je známý pro většinu profesionálů SEO, ale bohužel, používá příliš málo. Říkám bohužel, protože je to klíč ke zlepšení samotných základů SEO kampaní, zatímco řízení obsahu strategie, které poskytují lepší míry konverze, kliknutí, vede a prodeje.

Uživatelský záměr: Umění detekce a naplnění potřeby

V komerčním prostoru má uživatelský záměr obrovskou hodnotu. Ale protože to není okamžitě hmatatelné v kyberprostoru, mnoho SEO se neobtěžují s tím. Záměr uživatele je však jednou z nejdůležitějších metrik, která by měla informovat o směru vaší strategie obsahu.

Pokud se nad tím zamyslíte, je jádrem každého hledání na Googlu nějaký záměr. Uživatel chce odpovědi, zdroje, informace, recenze produktu a mnoho dalšího. Obsah, který je vytvořen tak, aby vyhověl tomuto očekávání, se okamžitě spojí s uživatelem. Naproti tomu obsah, který tvoří pouze odkaz na to, co uživatel hledá, je mnohem méně pravděpodobný pro připojení.

Pochopení a měření uživatelského záměru není jen způsob, jak zvýšit konverze, důvěru nebo prokliky; je to také úcta, kterou musíte udělat, aby se lépe na SEO a poskytnout větší hodnotu pro vaše návštěvníky. Stejně jako v případě podobných věcí, v dlouhodobém horizontu, také pomáhá vytvořit vaši značku jako důvěryhodný a spolehlivý zdroj obsahu, na který se vaši diváci mohou spolehnout.

V tomto příspěvku pojďme diskutovat o několika důvodech, proč je záměr uživatele tak užitečný pro SEO, a hovořit o způsobech, jak můžete začít vyhodnocovat záměr uživatele a informovat o tom strategii výzkumu klíčových slov a obsahu.

1) Uživatelský záměr vám řekne, co uživatelé hledají

Když se začnete zaměřovat na záměr uživatele, budete se dívat na živé příklady vyhledávání, které lidé zadávají do vyhledávačů, jako je Google každý den. Toto není jen označení toho, která klíčová slova jsou používána; je to také o tom, jak jsou vázány na dotazy nebo dotazy v Googlu.

Například „iPhone případy za $ 20“ a „iPhone case reviews“ jsou dvě populární klíčová slova. Ale "iPhone případ hodnocení" pouze vám řekne, že uživatelé hledají recenze všech případu iPhone. Není zvláště jasné, jaký typ případu uživatel hledá. Generický obsah zde bude stačit, aniž by se příliš soustředil na určitý typ případu.

Na druhé straně, "iPhone případy pod 20 dolarů" je mnohem konkrétnější: okamžitě víte, co je záměr uživatele. On nebo ona hledá pro iPhone případy (samozřejmě), že se také stalo, že je levný - v tomto případě méně než 20 dolarů. Vědět to, možná budete chtít vytvořit obsah navržený kolem iPhone případech, které vyhovují tomuto cenovému bodu.

Při hodnocení uživatelského záměru se podívejte mimo rámec běžných vyhledávacích výrazů a začněte hledat přímo na tom, co lidé hledají. Existuje několik způsobů, jak toho dosáhnout, ale doporučuji použít nástroj, jako je nástroj Klíčová slova v softwaru SeoAnnuaire, nebo Nástroj pro návrh klíčových slov AdWords služby Google.

Je také důležité poznamenat, že váš obsah by měl být sladěn s vaším podnikem, průmyslem a nakonec produkty a službami, které vaše společnost skutečně nabízí. Takže, pokud vaše společnost prodává pouze příslušenství pro zařízení Android, pravděpodobně byste neměli vytvářet obsah o iPhone případech, které stojí méně než 20 dolarů, bez ohledu na to, jak vysoký je objem vyhledávání pro daný termín. To je zavádějící, matoucí a může poškodit image vaší značky.

Jedním z nejlepších způsobů, jak se dozvědět o uživatelském záměru, jak se vztahuje k vašemu konkrétnímu publiku - a lidem, kteří skutečně navštíví vaše stránky - je podívat se na vlastní marketingovou analýzu. Pomocí nástroje pro analýzu klíčových slov, jako je například SeoAnnuaire, zkuste zjistit, která klíčová slova se používají k vyhledání vašich webových stránek, a prohledávat každou z nich vyhledáním prvků záměru uživatele. Tímto způsobem se dozvíte, co vaše konkrétní publikum hledá, a identifikujte příležitosti k vytváření a poskytování typů obsahu a zdrojů, které skutečně chtějí a potřebují.

Můžete také použít svá vlastní data, abyste zjistili, zda lidé skutečně nacházejí zdroje, které potřebují, jakmile dorazí na vaše webové stránky. Chcete-li tak učinit, porovnejte svá klíčová slova s ​​ekologickým provozem s vyhledávacími výrazy, které používají lidé ve vlastním interním vyhledávacím nástroji. Shodují se vyhledávací dotazy, nebo existuje nesrovnalost? Porovnejte tato data a identifikujte informace, které vaše publikum hledá, ale nemusí být na vašich stránkách snadno dostupné. Pochopení záměru uživatele začíná analýzou vašich dat, abyste zjistili, co uživatelé skutečně hledají - a to jak na svých webových stránkách, tak i mimo ně.

2) User Intent Supplies Jedinečné návrhy klíčových slov

Při provádění klíčových slov výzkumu, mnoho odborníků SEO nedokáže zachytit high-hodnota dlouho-tail klíčová slova se silným záměrem uživatele. Proč? Protože když se řídíme „popularitou klíčových slov“, omezujeme a snižujeme naši schopnost dívat se mimo rámec lesklého „objemu vyhledávání“. Když přesunete své zaměření na „uživatelský záměr“, zachytíte to, co uživatelé zadávají ve vyhledávacím poli a to znamená, že přemýšlíte spíše jako uživatel místo SEO.

Například, není to výzva zjistit, že "jak se zbavit chyb v posteli" je velmi populární klíčové slovo. Má velký objem vyhledávání (33 100 místních přesných / měsíc), a to je místo, kde průměrný SEO profesionál ukončí vyhledávání cílových klíčových slov.

Ale co uživatel, který chce přijít na to, jak se dostat z postele chyb bez pomoci od společnosti? Nebo pomocí produktu bezpečného pro domácí zvířata? Nebo aniž byste museli vůbec kupovat nějaké nové produkty? Tento uživatel by mohl hledat „jak se zbavit chyb v ložnicích bez zakoupení produktu“. Váš článek by dokonce mohl mít takový přesný název a pravděpodobně by přinesl velmi vysokou míru konverze, zejména pokud poskytnete cenné, akční rady, které vyhovují těmto parametrům.

3) Uživatelský záměr upozorňuje na jasnější demografické údaje

Ve světě mobilního a lokálního vyhledávání je často lukrativní uspokojit konkrétní demografickou situaci. Klíčová slova založená na poloze jasně ukazují, co uživatel hledá.

Například „levný nábytek v dallasu“ je mrtvý prozrazující záměr uživatele, který je označen místem. Tento typ informací usnadňuje navrhování obsahu, umístění produktu, marketingu a PR, které jsou v souladu s těmito konkrétními demografickými informacemi.

4) Uživatelský záměr vám pomůže vytvořit lepší vstupní stránky a zvýšit konverze

Optimalizace vstupních stránek s dnešními osvědčenými postupy SEO je na obtížném, detailně orientovaném postupu, který zabere spoustu času a zdrojů. A nejdůležitějším prvkem optimalizace vstupní stránky je optimalizace míry konverze.

Pokud jde o optimalizaci míry konverze, existuje spousta proměnných, které lze v průběhu času testovat a optimalizovat, ale pochopení úmyslu uživatele je také velmi užitečným způsobem, jak zajistit, aby vaše vstupní stránky fungovaly tvrději pro vás. Jinými slovy, pokud chápete, co uživatel chce, můžete navrhnout vstupní stránku tak, aby vyhovovala těmto potřebám.

Přemýšlejte například o našem příkladu uživatele, který hledal „jak se zbavit chyb v ložnicích, aniž by si koupil produkt.“ Řekněme, že jste vyhlazovač, a vy jste si stáhli ebook o různých tricích a taktikách, jak se zbavit o chybách v posteli pomocí věcí, které již leží kolem vašeho domu. Klíčové slovo-smýšlející SEO profesionální by prostě zahrnovat, že klíčové slovo fráze někde v kopii vstupní stránky a zavolat den. Ale profesionální záměr zaměřený SEO profesionální by řemeslo kopii, která konkrétně zdůrazňuje skutečnost, že tyto tipy nevyžadují žádný nákup určitého výrobku. To lze provést pomocí prvků stránky, jako jsou odrážky, tučný text, zaostřený nadpis nebo relevantní obrázek.

5) Uživatelský záměr generuje lepší celkové obsahové strategie

Obsahová relevance, kvalita a čerstvost byly vždy důležité pro úspěšnou strategii SEO. Ale pokud existuje jedna věc, která záleží především na efektivní strategii příchozího marketingu, je to vytváření obsahu, který apeluje na specifické potřeby, zájmy a problémy publika, na které cílíte. Takže při tvorbě obsahu strategie, začněte tím, že přijde na to, co váš cílový trh hledá. Co hledají klíčová slova s ​​dlouhým ocasem a jaké informace z toho můžete získat? Jak můžete na základě těchto informací vytvořit obsahovou strategii? Využijte toho, co víte o uživatelském záměru posílit vaše osoby kupujícího, abyste mohli vytvořit obsah, který je pro vaši cílovou skupinu ještě přitažlivější.

Vytvoření efektivní strategie obsahu není nijak zvlášť těžké; je to jen to, že je tam spousta práce. Obsahové strategie založené na uživatelském záměru jsou však mnohem snazší vytvářet a implementovat, protože zaměření se stává ostřejším a je identifikována potřeba - a tudíž schopna být naplněna.

Uživatel Intent Zdůrazňuje Shift směrem k uživatelské zkušenosti přes SEO

Zatímco koncept uživatelského záměru není ničím novým, začíná získávat trakci jako klíčovou metriku zaměřenou na SEO profesionály. Se zavedením aktualizací algoritmů společnosti Google, jako jsou Panda a Penguin, začínají SEO rozpoznávat důležitost optimalizace pro uživatele, místo aby se zaměřili pouze na vyhledávače.

Pamatujte si: Pochopení záměru uživatele znamená skutečně dostat se do mysli pátrače, abyste pochopili, jaké jsou jeho potřeby, a rozvíjet strategii obsahu, která tyto potřeby naplňuje. A naplněním těchto potřeb bude jistě následovat zvýšení míry prokliku, návštěvnosti, míry konverzí, počtu zákazníků a prodeje.

Zavádíte výzkum zaměřený na uživatele do strategie klíčových slov a obsahu? Pokud ano, viděli jste pozitivní výsledky? Dejte nám vědět v komentářích!

Toto je hodnocení hostů napsané uživatelem Jayson DeMers. Jason je zakladatelem a generálním ředitelem AudienceBloom, SEO agentury se sídlem v Seattlu, stejně jako Crackerize.com, webové stránky s texty a humorem. Můžete ho kontaktovat na LinkedIn, Google+ nebo Twitteru.

Předchozí Článek «
Následující Článek